时事通讯(newsletter)设计：增加转化率的高效设计

 

关键词：newsletters、版式设计、内刊设计、平面设计，期刊设计，刊物排版，海空设计

 

电子邮件还远远没有消失殆尽。最近的一项研究显示，超过40%的互联网用户仍然倾向于在不同的领域通过电子邮件与零售商店、金融机构、健康中心和保险公司进行联系。还发现了一个更明显的趋势：根据他们的研究，绝大多数美国成年人（72%）喜欢通过电子邮件与公司沟通。同样的研究显示，86%的美国成年人希望至少每个月都能收到促销邮件，而每周至少有61%的人愿意接收。

 

现在是开始制作时事通讯（newsletters设计的时候了。无论是针对公司还是个人品牌，电子邮件都有下面的这些功能：

 

• 经常与大量观众建立并保持联系

• 通过培养自己的渠道，来降低分享新信息的成本。

• 允许你快速调整一个吸引人的内容计划。

• 分享令人信服的行动呼吁，引导你的听众朝着一个特定的方向前进。

 

在过去的几年里，我们已经了解了很多关于电子邮件的工作原理（以及哪些是绝对没有的）。当你设计下一个通讯（newsletters）时，要考虑到这10个设计技巧，来增加转化率。

 

 

01.让它响应

 

对移动友好的需求对你来说可能显而易见。但是，只有34％的美国营销专业人员报告说，他们的电子邮件新闻稿真正实现了移动优化。不，响应并不意味着我仍然需要缩放。我不会，大多数用户也不会。你的通讯最好能适应你的观众的智能手机/平板电脑屏幕。在处理这个问题时，请确保CTA（号召性用语）按钮、标题和图像被正确地可视化。

 

大多数电子邮件营销工具都包含移动预览工具，但还有其他令人惊叹的工具可用于验证设计到底有多灵敏。

 

在这个例子中，智能手机用户可视化Invision的响应式时事通讯（newsletters）：

Netted时事通讯这个案例中，在智能手机和平板电脑上，设计师已经确保了用户体验都是令人愉快的。下面你会发现他们的电子邮件模板在iPhone5和iPad上都可以被看到，都是竖屏模式。

 

 

 

02.设计时注意层次结构

 

你越快地了解到大多数人浏览的事实，就越容易设计出用户真正喜欢的电子邮件。以文字排版来展示出邮件正文的不同区域的特点，通过字体大小，文字排版和颜色突出显示最重要的细节部分。《每周文摘》是精心打造层次结构的一个很好的例子。 

 

 

电子邮件收件人应该能够分辨出哪些是主要标题和文章内容。Google通过名为Think With Google的简讯为营销人员提供数据、见解和灵感。在这个例子中，他们使用非常简单的方法突出显示标题，从而最大限度地缩短了用户的阅读时间：

 

03.介绍主题

 

我遇到的许多有创意的专业人士都有这样一个错误的想法，即所有的设计都是用来点缀单调的作品的，为此添加引人注目的图形。没有什么比这更远离真相了。设计是一门整体性的学科，为人类的问题提供了有洞察力的解决方案。史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）在谈到“设计不仅仅是它的样子，设计就是它如何运作”的时候，把这个想法带回家。因此，在处理通讯邮件设计时，主题句绝对是一个设计事件。

 

设计前做好方案研究。评估什么样的表情符号、简短的短语或者使用更多对话的语气，来增加转化率。《产品搜寻通讯》(Product Hunt newsletter）每天都会发布，它成功地将表情符号纳入了主题中：

 

 

Keep是一个在线社区的时尚引领者，对趋势产品进行管理。他们用一种非常地道的对话方式发送了一份简讯，在收件箱里从其他邮件中脱颖而出：

 

 

 

04.有时只是彻底打破规则

 

有时候，突破我们所有埋藏在视觉上的强烈混乱的唯一方法就是引入一些激进的、意想不到的和引人注目的东西。这张GIF动画有助于打败“非另一种促销”效果。以一种真正有趣的方式激活“销售”这个词，有助于吸引人们的注意力，让他们远离那些咄咄逼人的感觉，进入一个令人兴奋的地方。

 

在枯燥的营销电子邮件海洋中，如何是你的信息被注意到？这往往需要在里面增添人情味。Austin Kleon成功地为他的每周通讯做了大量的后续工作，包括在他的许多电子邮件中手写的笔记。还有什么比我们的书写更人性化的吗？

 

05.测试一下

 

没有人有电子邮件营销成功的最终公式。每一个听众都有其独特的偏好和需求，所以不断的测试是调整设计和复制的唯一有效方法。比如，你知道千禧一代喜欢最小的字体，而婴儿潮一代喜欢更大的字体吗？你想要试验的一些设计测试包括：

 

A/B测试。启动和测试备选主题行、副本和不同的设计元素。你的电子邮件营销平台很可能会提供这个功能。在他们提供的定价方案中注意它。

 

斜视测试。确保简单浏览一下你的电子邮件，就能发现你想传达的一些重要信息。

 

5秒测试。或者，使用这个工具对你的电子邮件设计进行5秒的测试。从本质上说，你会在5秒钟后问受访者，他们对你的时事通讯有什么印象。这些受访者可以是朋友、潜在客户或同事。

 

 

06.不断寻求灵感

 

要想变得更好，最有效的方法之一就是向做得好的人学习经验。随着最佳实践每一天都在发生变化，重要的是要保持在新兴趋势之上。

 

 

 

 

07.释放视觉的力量

 

在我们的收件箱里塞满了这么多的文字，高度可视的电子邮件对我们的观众来说是一种急需的安慰。包括展示你正在分享的产品/服务的视觉效果。在这个意义上，一个位于旧金山的家居饰品品牌店是一个完全的权威。他们的订阅者定期收到一组令人惊叹的风格照片和精心制作的商店标题。

08.将不同内容进行划分

 

设计一个易于使用的布局。通过添加大量的空白和清晰的部分，你可以使电子邮件收件人清晰地读取信息。在设计布局时，请确保以下三个部分是可区分的：

• 标题

• 正文

• 行动呼吁

Surveymonkey最近发布了一份时事通讯，这是分隔内容的一个很好的例子：

UberEATS是Uber的一项食品送餐服务，仅在特定地点提供。订阅者每周都会收到可用于他们地区的餐饮摘要，而电子邮件设计将每日膳食、行动呼吁和促销信息版块划分得非常出色。

 

 

09.突出你的行动呼吁

 

收件人收到这些邮件后，对于我们产品广告商来说，最终目标是什么？你希望他们完成特定的操作吗？确保你的简报的主要行动呼吁是可见的和突出的。8秒的电子邮件营销人员建议测试按钮或简单的链接是否对你最有效。不过，许多专家会建议使用按钮而不是链接，因为第一种方法通常与网络操作相关联。

 

Papa John的这封电子邮件成功地突出了两个不同的行动呼吁。要求观众“立即订购”或“查看特价商品”：

 

 

Visual.ly创建了这个电子邮件时事通讯设计，敦促读者与他们一起开始一个项目。然而，还有其他的次要呼吁，比如：“阅读更多”，“下载我们的新电子书”，“与John合作”，“查看信息图”等等。

 

本文由海空设计 （北京海空影视文化咨询有限公司）翻译整理，版权归本公司所有，如需转载到其他平台，请联系作者（微信ID：haikongdesign）。

原文地址：https://www.canva.com/learn/newsletter-design/