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颜色、字体和空间,是如何影响设计的情绪?

 

关键词:字体设计平面设计图形设计创意设计

 

设计是视觉传达。

 

它能解决用户与品牌、产品和信息或想法进行互动的问题。什么是吸引我们的设计呢?是颜色?是一个有吸引力字体的标题设计?亦或是一个伟大的作品?这很可能是上述所有因素的综合在一起后呈现出的效果。在设计中包含的这些因素和其他功能,共同为项目提供你可以称之为情绪或个性的内容。

 

想想你最后一次真正记住的某人,也许是一个新朋友或一个同事。我敢肯定,你被这个人的个性所吸引,就是那些具有集个人独特的性格特征和良好品质为一身的人。成功的设计也具备同样的特征:具有吸引力的个性,与目标受众连接并支持设计的整体目的。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

那么我们怎样才能把正确的情感注入我们的设计呢?让我们看看三个可以让你开始的设计原则:色彩、字体和空间。

 

 

01.用色彩点燃观众的情绪

 

色彩是一个强大的工具。在视觉传达方面,很少有哪些功能可以更有效地吸引注意力,影响我们的感知和感受——这就使色彩成为设计中心的重要组成部分。色彩甚至悄悄地侵入到语言中......为什么我们说人们在生气时,会“看到红色”;或者当他们感到忧郁难过时,会“看见蓝色”?因为颜色与我们的情绪有着独特的联系。

 

每一次在设计项目中使用颜色都会产生这种联系,因此了解颜色的心理和象征意义是很明智的。但不是每个人都以同样的方式思考或体验色彩。我们与不同颜色联系在一起的意义和情绪,受到我们所认同的文化和社会群体的影响。下面的图表记录了各种文化与某些概念和情感相关的颜色:

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

让我们来看看东西方文化中与基本色彩相关的一些常见含义,以及一些使用这些关联效果的设计:

 

红色:温暖和活力

 

红色可以根据其上下文传达许多不同的想法。因为它与火有关,它可能代表温暖或危险。由于红色也是血液的颜色,它被认为是一种精力充沛、生动活泼的颜色,也与心脏有关,有时也与暴力有关。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,红色常常表现出自信或勇气、力量和重要性,并且是一种高度可见的颜色。

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

橙色:年轻和乐观

 

橙色也是一种火热的颜色,橙色将红色的温暖与黄色的快乐结合起来,呈现活跃、活力和乐观的色调。

创造一种情绪:橙色并不太常用。在设计和品牌方面,往往创造出一种富有创意的、年轻的氛围和休闲风格。

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

黄色:明亮与开朗

 

因为黄色是阳光的色彩,它往往传达着快乐、欢悦、友善和春天的清新感。它也可以在某些情况下作为发出警告或警示色来使用。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,纯净、亮彩的黄色非常引人注目,就像红色一样,但通常它会营造一种更加友好和有趣的氛围。

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

又如,这份只报喜不报忧的数字报纸强调乐观精神,用明亮的黄色和友善的图标做插图。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

绿色:清新自然

 

它是自然、植物生命成长的颜色。因此,它往往传达健康、新鲜或“纯天然”的信息。绿色,特别是较深的色调的绿色,也可以代表财富(或任何与金钱有关的)和稳定性,如下面的标志设计

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

创造一种情绪:在设计和品牌建设中,绿色和棕色等自然风格的颜色,常常用来表达设计项目符合这种属性特征(从自然、健康、可持续、环保、有机等意义上来说) 。

 

比如这个农贸市场的品牌:

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

蓝色:沉静、可信赖感

 

蓝色是海洋和天空的颜色,它往往传达和平、洁净的品质。相对于更有活力,更温暖的颜色,蓝色被看作是沉静的色彩。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

创造一种情绪:在设计和品牌方面,蓝色被广泛使用,并且是最通用的颜色之一。它通常用于交流可靠性、安全性和稳定性。黑色或海军蓝是企业宣传中的特别流行的选择色,因为它被认为是专业和低调的特征。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

紫色:奢华与神秘

 

紫色传统上与皇室、威严或荣誉有关。它也可以带有精神、神秘或宗教内涵。

 

创造一种情绪:在设计和品牌方面,紫色的深浅色仍然象征奢华或富裕,而更浅或更明亮的色调可能应用到跟女性或孩子有关的品牌上会更多些。

 

这种手工制作的香皂的包装使用了紫色和金色,强调了产品的娇宠特性。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

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黑色:现代与复杂

 

像红色一样,黑色有很多(有时是相反的)意思。它可以代表权力、奢华、成熟和排他性。另一方面,它可以象征死亡、邪恶或神秘。在服装中,黑色通常表达形式(“黑色领带”派对)、哀悼或悲伤(如传统上葬礼的应用的颜色)。

 

创造一种情绪:在设计和品牌方面,黑色是如此被广泛地应用,它几乎是一个中立色,尽管它仍然可以根据上下文沟通上述意义。许多设计只使是黑白两种色彩,无论这是一个故意的选择,还是为了省钱不做彩色印刷。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

在下面的图片 ,法国餐厅的品牌包装,你会看到黑色(和金色)是一个复杂的高端视觉标识的一部分,它也是图形和现代的。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

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色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

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白色:干净和最小

 

作为光与雪的颜色,白色往往代表着纯洁、天真、善良、或完美(传统上由新娘穿着),但也可能是纯粹的、不育的。

 

创造一种情绪:在设计和品牌方面,白色往往传达简单、干净或现代的品质。设计师为寻求简约美,经常使用并在版面上大面积应用白色。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

颜色可以符合这些常见的关联,或者进入一个完全不同的方向,以达到动态和意想不到的效果。无论你在设计项目中如何选择所使用的颜色,最重要的考虑因素是它一定要支持你想要交流的情绪或个性。

 

“在选择”正确的“颜色时,研究发现,预测消费者对产品颜色适宜性的反应比个体颜色本身重要得多。品牌所创造的感觉、情绪和形象在说服中扮演着重要的角色。一定要认识到,颜色只有在可以用来匹配品牌所表达的个性时才会发挥作用(例如,使用白色来表达苹果公司对干净简单设计的由衷热爱)“。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

02.使用个性化的字体设计来增强版面设计

 

字体选择通常会为整个设计定下基调,并可能影响观众对设计的感觉和与设计的交互 ——这就是为什么字体的情绪与设计项目背景相适应的原因。

 

选择和组合字体的挑战之一是每个字体都带有个性。也许这是严肃的、休闲的、俏皮的、优雅的、或者中立的。你需要决定一个特定的字体能传达出什么信息,是否符合你的设计。如果字体的特征与你整体设计的信息不一致,那么观众就会有一种视觉上的断离感,而这当然不是你想要的结果。

在进行选择字体时,你很容易就能找到很多可供选择的有趣的字体,这时要注意,不要让个人偏好来主导你, 一个你认为是独特的或装饰的字体可能并不适合应用到你正在进行的项目中。如果你发现自己偏离轨道,要问问自己一个问题:这种字体是否支持我的品牌的质量或补充设计的目的?最有效的字体选择就是这么做的。

 

那么接下来,让我们看看一些字体选择方面的例子,以提高设计的整体情绪:

 

在下图中,手写脚本的潦草的风格与设计的整体个性相匹配 ——有趣、现代、可靠,而不是幻想、老式或自命不凡。普通的纸板包装和应用的霓虹色增强了这家公司茶的“日常生产线”的效果。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

在下面的设计中,选择温暖友好的字体,与这家面包店网站的温馨个性相得益彰。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

这个产品的包装特点是兼收并蓄的复古风格的排版,具有手工制作的外观。这不仅补充了瓶子上现有的标签,也暗示了品牌150年的历史和老式的酿造方法。

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

装饰字体与文本字体

 

尽管每种字体在某种程度上都有自己的风格,但有些字体——很像人——比其他字体更有个性(或者更响亮或更张扬)。这些类型的字体被称为装饰或新颖字体,他们可以很有趣,有他们的用途,但通常很难阅读,不适合应用到商业或专业的日常设计上。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

装饰字体有不同程度的用处。在下图中,是一个相当简单、全部大写的字体,用于网站的着陆页引人注目的标题上。字体的粗体样式也与排版的短语相匹配。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

然而,在下图中,有一种字体不太通用,因为它具有特定而明显的个性特征。但是在这个设计中,有使用它的几个理由:

 

1)它支持一个既定的主题或风格。这件作品是以嘉年华为主题的派对邀请函,所以字体的设计和风格都支持这种视觉风格。在一个没有相关主题的设计中,比如一张普通的名片或者公司网站,这样的字体看起来会很俗气。

2)保守地使用。这是有效使用装饰字体的关键。注意所有其他文字是如何以简单的无衬线字体来设置的,这就平衡了狂欢式的字体。如果所有的文字都使用装饰字体,这将是压倒性的设计。

3)有目的地使用。字体用于突出显示重要的信息 ——主机的名称和事件的日期,并可视化主题。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

另一方面,文本字体是为正文而设计的:书本、杂志或报纸文本,网站内容或任何其他类型的材料,其目的是为了长时间阅读,这些字体要益于眼睛阅读,这样用户可以轻松浏览文本。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

03.用充足的视觉空间、良好的构图创造一个正面印象

 

我们可能都看过那些填了满版的文字和图像设计,令你无所适从,不知道这些信息要表达什么。对这种设计你感觉如何?是困惑?是强调?

 

设计中的视觉空间对观众如何与设计互动、感知有很大的影响。一个容易导航的好作品将帮助观众感觉舒适,并鼓励他们花更多的时间看下去。相反,混乱或杂乱的版面布局可能会导致观众决定放弃浏览下去。

 

所以要注意以下内容:

 

在设计元素之间和周围留出足够的空间;

对任何文本应用一致的间距和对齐方式;

在设计中创建一个易于导航的层次结构。

 

色彩、字体及空间是如何在版面设计上引起情感共鸣的?

 

总结

 

设计有可能引发观众的情绪反应,利用这个优势。无论设计的目的是鼓励人们购买产品,参加活动,注册一个新闻通讯或浏览你的网站,当设计与情感联系起来时,受众更有可能跟随设计作品继续往下了解。当人们能够感觉到设计中的情绪与他们所感受到的情绪相匹配时,设计可以说到了一个更深层次,更本能的层面上来与观众进行交流。

 

 “一种传达情感的设计可以立即引发出观众发自内心地沟通欲。它可能会被认为更有趣,并且它可以在内容处理之前抓住观众的注意力。情感驱使我们做出的决定比许多人愿意承认的要多得多。”

 

情感也驱动着人们如何与我们的设计互动。所以我们希望这些技巧和例子能给你一些思路,让你把情绪融入到你的项目中,更有效地沟通。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/design-for-engagement/

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