内刊设计中图形的运用方法

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内刊设计中的图形包含各种表格、拍摄图片和设计图片，在内刊设计中起着至关重要的视觉传达作用，在内刊设计中，图形的运用可起到以下效果：

注视效果：有效地使用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间发生的强烈的“注视效果”，只有图形能够实现。

看读效果：好的图形设计可精确地传达主题思想，使读者更易于了解和承受它所传达的信息。

诱导效果：获取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视野引至文字。图形体现的方法多种多样。传统的各种绘画、拍摄方法可发生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓宽了图形的创造与体现空间。但是不管用什么手法体现，图形的设计都能够概括为具象和抽象两个领域。

具象的图形可体现客观目标的详细形状，也能体现出一定的意境。它以直观的形象实在地传达出的形状美、质地美、颜色美等，具有实在感，容易从视觉上激起人们的兴趣，从心思上获得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精巧的设计给人带来赏心悦目的感受。由于这些特色，具象图形在内刊的设计中仍占据主导地位。

另外，具象图形是人们喜欢和容易接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的体现力和说服力，提高画面的被注视值，而且能使传达更有成效。

需要留意的是，具象图形、图像的挑选、运用要紧扣主题，要通过加工提炼与严格的筛选，它应该是详细图形体现的升华，而不是图片形象的简单排列、拼凑。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言体现宣传内容，是一种高度理念化的体现。在内刊设计中，抽象图形的体现规模是很广的，尤其是现代科技类产品，因其自身具有抽象美的要素，用抽象图形更容易体现出它的实质特征。此外，对有些形象不佳或无详细形象的产品，或有些内容与产品用具象图形体现较困难时，采取抽象图形体现也许能获得更好的效果。

抽象单纯凝练的方式美和强烈明显的视觉效果，是人们审美的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象体现能够不受任何体现技巧和目标的捆绑，不受时空的限制，扩展了内刊的表现空间。

不管图形抽象的程度如何，终究还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形状应与主题内容相吻合，表达目标的内容或实质。另外，要了解和把握人们的审美和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形精确地传递信息并发挥应有的效果。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和限制，因此，在内刊设计的过程中，两种体现方法有时会一起呈现或以互为交融的方法呈现，如在抽象方式的体现中突出具象的产品，设计时应根据不同的构思与目标选用不同的体现方法。

企业在委托设计公司设计内刊时，最好提供一些本企业的图片素材，包括重大事件的拍摄照片和业绩状况表格，不用说，当然也一定要提供当期内容所需要的图片素材，同时保证图片的清晰度，设计公司在设计内刊时既能够以此作参照，也能够直接使用这些图形。