企业内刊设计的色彩定位

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企业内刊设计市场纵眼望去，一幅“七彩画”呈现在人们眼前。企业内刊设计的色彩已经涉及到各种各样，甚至是混合色彩。由此可见，人们已知色彩对企业内刊设计的重要。于是，“绞尽脑汁”变换着各种色彩。

但是，企业内刊设计的色彩到底应该如何确定呢?有无规律可循呢?答案是肯定的。

一、在视觉色彩设计中必须根据不同企业内刊的内容做到有的放矢

一般来说，设计科技企业刊物的色彩，要针对前端科技、智能、数码的特点，色调往往处理成蓝色调，颜色不宜过多，避免色彩混乱，强调科技的感觉；餐饮行业的色调可以根据健康、贴心服务的特征，选择温暖、绿色、舒适的色彩系列，避免采用灰色等不明快的色彩；健身运动企业内刊的色彩则强调

刺激、对比，追求色彩的冲击力;而文化类内刊的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普类内刊的色彩可以强调神秘感；专业性学术内刊的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。只有设计用色与内容设计协调统一，才能使企业内刊的信息正确迅速地

传递，达到消费者即使不依靠图像、文字，只看色彩也能领会是哪类行业刊物。

二、根据人们对色彩的心理作用选择企业内刊的颜色

人们对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多种领域。根据资料数据显示，人们如果长时间接触大面积红色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循环速度，使人眼疲劳。色彩的心理作用就表现在人对色彩有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与宁静、欢乐与忧愁等感觉。将这些色彩对人的心

理作用运用到企业内刊的设计中去，是今后着重研究的方向。

设计者也只有了解读者对象，“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。此外，应注意色彩的心理作用和企业内刊作为交流传播性能的关系是复杂的，并非一成不变，色彩的心理和象征性也不是绝对的，随着时代的发展，人们对色彩的好恶也会有变化。企业内刊设计的色彩表现涉及到多学科的综合课题，

设计者只有在不断的摸索中，才能使企业内刊设计的色彩语言更准确，更具科学性。