企业内刊设计应设计出企业的“个性”色彩

关键词：内刊设计、企业内刊、内刊排版、期刊设计、版面设计

色彩是视觉最直观的感应，无论彩色还是单色，暖色还是冷色，都会产生瞬间的注目率，色彩的独特性，决定着视觉停留的时间。

企业内刊的色彩设计能够改变或者创造内刊某种格调的作用，会给人们带来某种视觉上的差异和艺术上的享受，让人“眼前一亮”。其中应属企业“个性”的色彩最为明显。“个性”就是独有的特性，也就是人们常说的与众不同，“个性”色彩的开发是开拓精神的体现，也是一本企业内刊受不受瞩目的关键。

色彩是一种复杂的视觉语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄。所以色彩的影响对内刊排版设计起着关键的作用。

色彩具有情感的，对视觉发生作用的同时也影响感觉器官，绿色联想到舒适的环境，蓝色联想到清澈透明，紫色联想到忧郁神秘... ... 粉色触觉是柔软的，藕荷色嗅觉是清香的，都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此企业内刊设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解专业设计对象的形象。

当今已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合观看者的感觉，进而引发强烈感情，就能成功掌握企业内刊色彩的应用；反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是不合理的色彩组合，再好的企业内刊编排的内容，也无法引起大家的注意。所以在选择企业内刊的标准色值标示之色彩时，设计师都必须配合设计创意用心思虑。

与色彩密切联系的色块也是如此。色块可分为几何形与非几何形；通常，几何形的色域具有单纯、简洁、明快的感觉，但若其组合过于复杂时，则易丧失这些特性；非几何的色块，又可分为有机形及偶然形两种。自然界存在的物象，被称为有机形；偶然之间形成的称为自然形，又称为意外的图形。企业内刊设计要学会合理运用色块，达到视觉的冲击效果。

成功的企业内刊设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托企业内刊的内容。色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的企业赋予。因此平面设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，要做好企业内刊排版设计，就必须懂得和色彩沟通，用这把无形的钥匙，勾起心理上的联想，让读者在心理上、情绪上产生共鸣，打开读者心灵的窗户。

企业内刊设计与其他艺术形式一样，需要百花齐放，各种风格并存。企业内刊设计同样属于创作，它是科学和艺术的有机结合。优秀的企业内刊设计贵在色彩的把握。那么，该如何创造出好的“个性”的企业内刊色彩呢?

一、要向传统设计观念挑战

设计者由于生活经验和长期从事专业各行业企业内刊设计的原因，设计每一类企业内刊往往都有一种习惯，就会出现雷同。因此，要使企业内刊的用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类内刊设计的模式，用不同色彩表现相同的功能是完全可能的。

二、要向新的色彩设计领域开发

要辩证地全面理解每种色彩的性质和功能，以及给人心理带来的影响。例如，“黑色”在我国传统观念上被视为不祥的颜色，有悲哀、忧郁之感，但是它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色杂志封面”在现代的国内外市场已被读者接受。

另外，设计者要随时掌握现代市场的信息，研究读者的审美心理，密切注意不断变化的流行色，以及敏锐的观察力，及时发现契机，使设计色彩诱导读者，体现时代的潮流意识。

设计者还要有本专业所涉及的各色学科知识，广开思路，在其他姊妹艺术中寻找灵感，开发色彩的源泉，扩大色彩设计领域，如陶瓷、剪纸、建筑彩绘、戏曲脸谱等，从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调。

视觉色彩设计是人类生活中美的给予者，随着物质生活现代化的高度发展，人们对书籍色彩的审美品位越来越高。因此，设计公司应该掌握企业内刊色彩发展规律，创造出具有鲜明时代特征的企业内刊。 这将是一种美的享受，也是一种审美和品位的提高。