企业品牌形象设计中应用图像的黄金法则

关键词：平面设计、包装设计、品牌设计、创意设计

关于如何去选择品牌形象，这在很大程度上取决于产品的性质、公司的业务和预期受众。所以在很大程度上，你对这些事情做的研究越多就会越熟悉什么样的图像会起作用。几乎所有的品牌项目都有通用的一套该做和不该做的规则，接下来我们讨论其中的六种，并在每一种中附上案例来说明。

01.引人注目

你不会忽略像这样的图像

现在，我们正在经历一个前所未有的挑战。曾经的印刷业和电视红极一时，它们将所有的目光都吸引到几个板块内容中和频道上；所有广告商需要做的就是支付这部分的费用。 现今吸引我们眼球的媒介无处不在——从印刷到网络，从应用到社交媒体。所以抢占视线可选择的媒介有多种。到现在为止，我们还没有办法设置广告拦截器，但我们已经在自己的意识中安装了一个“虚拟拦截器”，就是过滤掉无法立即引起我们注意力的一切事物。

这一张戏剧效果十足的图片，让 “失落的村庄的音乐节”十分卖座。

因此，任何品牌都需要在如何产生兴奋感上下功夫，使图像都能达到让观者看了之后想立即参与的效果，都必须立即引诱你的活动取得成功。“失落的乡村音乐节”的设计团队将这种想法应用与此项目的视觉设计上。这些色彩丰富、生动的镜头瞬间让人印象深刻，使观众沉浸在一种忘不掉的体验中。

02.难以猜透

这肯定想不到的健身图片。

如果你真的想要得到关注，这里有一个简单的技巧：想想人们期望看到的那种画面，然后再做出完全不同的东西。因为扰乱人们的预期想象，是让图像看起来真实并能产生情绪反应的重要方法。

这些镜头远不同于平日的健身活动

这里展示了健康营养品牌的运动是如何开展的。该公司请了专门的健身摄影师拍摄了运动员真实的阻力训练画面，这与日常的健康或健身活动相去甚远。

03.拼贴创意

利用照片拼贴是传达多个主题的绝佳方式

这可能是一种过时的技法，但如今照片拼贴艺术又掀起了复兴潮。如果使用恰当的话，它会是一种非常棒的方式。将多种多样的图像结合起来，并让观者众产生一系列丰富的情感变化。

这种过时的手法正在被当代设计师重新发现使用

例如，设计师为维多利亚与阿尔伯特博物馆2016年的展览“你说你想要革命？”的活动展示，使用了大量的照片拼贴图。

这次展览涵盖了大量的主题和多次革命，包括文化和政治方面。照片拼贴提供了一种很好的方式，来将所有这些视觉上的内容精简化，并为这个展览制造出统一的形象。

04.插图的方式

优雅的插图为这家酒店品牌增添了一丝高雅感。

从插画和摄影中选择配图，通常会选择摄影图片。正是因为使用摄影照片太过普遍，你才要用插图来创造出更大的视觉效果。毕竟，在使用手机拍照流行的时代，每个人都能拍出一张像样的的照片，但是要完成一张漂亮的插图，仅靠一个按钮就能实现的技术目前还没有。

古怪而又复杂，这种奇特的形象给品牌带来了高端的感觉。

设计师表示，优秀的插图能够提升摩纳哥的精品连锁酒店品牌形象。根据古怪的环球旅行者的主题，即“他们总能在任何地方收集到设计灵感”。他要求制作了一系列丰富多样的识别性强的插图，以传达了品牌的高端性，同时也吸引了有个性的人注意。

05.不要过度复杂

一个简单的剪影效果可能就是你想要的。

有时最有表现力的图像往往是在很微妙的点上体现出来的。无论你是使用摄影还是插图，都要考虑是否越简单越好。最简单的轮廓和最基本的形状，能迅速让大脑引起强烈的冲击，所以简单的内容总是值得研究。

重新设计品牌时，留意要保留原有品牌的个性

看看这个重新设计金色波特酒系列。虽然设计的目标是让品牌看起来更有现代感，但该团队仍希望保持标志原有的的隐形斗篷和帽子图形，作为品牌的中心形象。因为有时候，最好的品牌形象实际是你已经在使用的品牌形象。

06.专注颜色

以单色定义品牌是不错的选择

正如我们过去经常注意到的，大牌都会成功地拥有属于自己品牌的专属色，就像可口可乐的红色和蒂芙尼独特的蓝色。

但是，将单个广告系列专注于特定颜色也是有效的，特别是当广告系列的主题支持这种特定单色时。

夸张的形象强调这个子品牌的反叛主题

劳斯莱斯黑色标志设计是一个很好的例子。这个年轻的子品牌“黑色徽章”是对传统劳斯莱斯颠覆自我的突破，因此需要大胆和夸张的画面。

本文由海空设计翻译整理，转载请注明：【海空设计】企业品牌形象设计中应用图像的黄金法则

原文地址：https://www.creativebloq.com/inspiration/6-dos-and-donts-for-using-images-in-agency-projects