怎样才能使我的文章更具视觉感？

 

关键词：版式设计、文字排版、信息图表、平面设计

 

你有没有问过自己：“我怎样才能使我的文章内容更具视觉感？”

 

你应该没有太注意这个问题？那么读了这篇文章，你一定要开始注意这个问题了。

 

在当代，几乎每个人都有一些他们想要分享的内容，而这种高密度的内容，让人们注意到要掌握一个相当棘手的技能。因此认识并利用已经被证明在这个行业中发挥作用的东西，是相当重要的，成功的内容营销的一个神奇的关键是视觉资产。作为我们努力使你的整个设计过程更简单、更快速、更高效的一部分，我们希望能够帮助你引导设计和使用视觉资产的一些细节，以促进你的内容营销战略。所以，让我们来讨论一下。

 

 

为什么越来越多的企业投资内容营销？

 

至今为止，内容营销有望成为企业最大、最重要的数字营销趋势。这是为什么？

 

因为内容营销涉及到内容的发布，这意味着内容营销中的文本、视频、图像，以及其中的一切。使内容营销成为现代品牌维护的一个重要因素，是你的企业向人们提供有用的信息。许多品牌已经开始撰写博客，制作信息视频，制作分步指南，所有这些都提供给消费者渴望得到的便捷信息。

 

Whole Food的博客“Whole Story”是一个很好的例子，它发布了常规食谱、农业信息、健康饮食指南等等。因此通过制作引人入胜、内容丰富的内容，Whole Foods能够增强其“可获得的健康”的品牌定位，并使用有趣的产品的展示方式。

 

 

虽然广告仍然充斥着互联网、电视和杂志，对某些品牌来说仍能创造良好的营销奇迹，但是内容营销却在不断增长，这是由于它比直接广告更不透明。像这样的营销内容给了你的品牌一个机会，让你可以采用更有个性和独特的声音。也许你的品牌可以培养出一种极具讽刺意味的语气，就像老Spice一样，通过他们的社交媒体页面上的所有内容。通过制作内容，你可以让你的品牌更人性化，直接和消费者谈论他们关心的事情。通过提供内容丰富、量身定制、内容丰富的内容，品牌能够成为消费者的首选资源。如果人们正在寻找食谱，他们可能会访问整个美食博客。通过内容营销，这些品牌成为人们日常生活的一部分。

 

因此，制作人们想要看到的常规内容，是一种确保你的品牌的参与度、网络流量和知名度的有效方法。

 

 

视觉资产怎样来促进我们的内容营销呢？

 

当今自媒体盛行的时代，几乎每个人都在宣传一些内容，很多人认为这是保持品牌相关性和注意力的好方法。但是，由于这种高度的内容制作，不像单纯写作和点击“发布”按钮那么简单。有时不管你发布了什么，别人也发布了（或者会发布）类似的东西、类似的笑话、类似的博客帖子、类似的状态更新。那么，你如何让你的内容脱颖而出呢？你猜对了——视觉资产。视觉资产使你创造性地控制你的信息是如何被感知的。你可以用品牌形象，用特定的颜色或意象来设定基调或情感，以独特的方式呈现一个宣传内容，或者只是抓住一个整体的注意力。有时在博客等自媒体上上发表的每一篇的文章，看起来差不多，没有新鲜感，对观众没有吸引力。为了避免这种情况的发生，我们可以通过使用一个强大的、有效的、创建良好的视觉资产的方法来避免这个问题。

 

视觉资产可以帮助你在网络上创造一个强大的形象，无论是在隐喻上还是从字面上。看看下面的图表，比较两个博客——一个是可视化资产，另一个却不是。

 

 

在第一个有视觉资产的博客博文上，试着快速滑动滚动条。你会发现你关注到这个博文了，而且在转发和收藏中获得了更多的转发数量和喜爱度，而第二个博文却没有这种效果(在更短的时间内)。这在一定程度上可以归因于这样一个事实：使用一种视觉资产可以在大量粉丝群的博客上，提供更大的实体存在，因此它能更快、更频繁地吸引粉丝用户的注意力。通过包含与文章互补的图表，缓冲区也给用户提供了一个对内容的窥视峰值，以及对预期内容的简要概述——帮助他们理解链接的书面内容。而且，如果他们认为从一开始就能理解，他们就会点击查看更多信息，更容易接受内容。

 

因此，通过将视觉资产投入到内容营销计划中，你就能给你的内容提供更大的机会。试着把视觉资产看作是你的内容的一部分，就像语法和语气是博客文章的一部分一样，视觉资产只是增加你的内容的整体效果的另一部分。

 

 

那么，我可以只发布任何旧图片来搭配我的内容吗？

 

答案：不可以。为什么不可以呢？

 

一个好的视觉资产应该是功能性和有目的的创造。为什么这样说？创建功能性视觉资产有两个主要原因：帮助你的观众的理解内容和“滑动因素”。我们将介绍具体的视觉资产，是如何以及为什么会帮助观众加强理解？我们先从“”滑动因素“说起。

 

这是由内容策略师Ciotti提出的，“滑动因素”用来描述我们大多数人每天都经历的模因效应，它是一个更通俗的术语，人们在分享某些内容时，经常创建“病毒”片段（模因） 。正如Ciotti指出的那样，虽然模因可应用于任何媒体，如视频、歌曲或某些文本片段，但最常见和主导的格式是图像。这是你的视觉资产重要使用来源。Ciotti说：“虽然公司创造的视觉传播，像你典型的互联网模式那样，效果不太显著，但是精心打造的视觉效果的滑动因素仍然非常具有相关性，特别是用在内容营销目的上。”

 

所以，虽然贵公司的条形图或饼图不会很快出现病毒传播，但是如果制作精良且使用得当的视觉资产，创造一个更小众，但仍然是有效的病毒式传播形式，共享和链接回到你的品牌的宣传上。

 

简而言之，如果你花时间为你的内容创建独特的、设计良好的功能性视觉辅助工具，则观众可能会共享这些辅助工具，从而提高对内容更多的关注和流量。

 

 

有哪些类型的可视化资产?

 

使用视觉资产规则的主要目的是创造视觉线索，你想补充信息是一个产品、一种服务、一些数据、理论等等。你创建一个视觉资产的目标，是让你的信息更容易理解、参考和消化。想想当你给某人指路时，有时你会发现用一张纸和笔粗略地勾画出道路和地标，以帮助你解释清楚。正如前面提到的，有一些特定类型的可视资产可以传递特定的东西。显然，并不是所有的类型视觉资产都适用于所有内容上，所以你知道：你想要传达什么？你在和谁交流？以及什么视觉辅助是最好的，是非常重要的？

 

为了使你更容易操作，让我们分解常见类型的视觉资产以及如何使用它们。

 

 

相片

 

几乎不可能否认相片占据了我们日常生活的一部分。有无数的方法将图片整合到你的营销策略中，所有这些都完全取决于你的品牌。无论你拍的是零售产品，还是你面试的人的照片，或者是你公司的团队的照片，找到一些方法来介绍照片，可以让你的名字/品牌和吸引你的观众。

 

例如，考虑基于内容的网站，如流行文化新闻、幽默、政治、一般利益等，在这些网站的首页上，大部分内容的链接都会有相应的图片。举个例子，从这篇关于卫报的一篇文章中查看所有的照片资产。被访谈者的肖像是主要的视觉资产，用来描述人物的特写和面孔，还有另一幅采访者的肖像，在版面右边的广告中有其他的文章链接。包括这些摄影资产，将内容置于背景之下，使其更有吸引力，更容易理解，因此要像《卫报》这样的网站如此频繁地使用它们的社交媒体。事实上，有研究表明，带有图像的文章的总浏览量要高出94%。同样的，60%的消费者在他们的搜索结果中会更有可能考虑或者联系一个企业，而包含图片的博文比那些没有图片的博文，转发量要高出150%。

 

所以一个精心挑选的形象，可以为你的内容营销创造一个不同的世界。

 

 

 

图表

 

想起“营销”和“视觉辅助”时，图表可能是很多人想到要利用的。通过将数字视觉化、识别关系和使用上下文线索把信息简单化方面上，可视化数据图表发挥了很大作用的。正如Rand Fishkin所指出的那样，“（图表和图形）被来自所有希望引用这些数字的来源的，甚至是来自寻找可视化表示方法的来源的人们所使用。”这种共享频率可以追溯到我们对“滑动因素”的讨论，这意味着你的图表和图形流传得越多，寻找原始来源的可能性就越大 。

 

让我们来看看电子邮件服务Mailchimp的一个例子，它使用了图表，并且有很好的理由。同样值得注意的是：这是我对Mailchimp的“滑动因素”做出的贡献，这是因为他们使用了精心制作的有效的视觉资产。看，这真的有回报！这张来自Mailchimp数据分析师Neel Shivdasani的图表，比较了人们打开或忽略某些行业的电子邮件的次数，当“免费”这个词被包含在主题栏中。通过创建一个简单的、易于阅读的和良好组合的图形资产，以配合他的博客文章的发现，Shivdasani收集的数据更容易理解，并且实际上邀请读者分享数据。考虑一下你的观众，以及很多人想立即迅速得到统计数据的事实。数据的图形表示是一种很好的方式，可以让他们把主要的事实变得更加快捷，而且如果你愿意的话，还可以在附带的文本中讨论数据的意义等等。

 

记住：保持简单，确定你想要展示的主要数据，找到一种逻辑的、有趣的方式来显示数据，然后执行它。

 

 

 

视觉表征

 

视觉表征与你想的完全一样：它们被用来直观地表达概念。它们通常与一段文字相结合，勾勒出概念或想法，然后这个表征为概念增加了清晰度并为这个概念视觉化。简短来说，表征展示给你，而文本告诉你。

 

让我们看一个常见的例子：折纸。几乎所有的折纸教学指南都有一个视觉展示，用一个图片、图形或图表展示出每一的折叠步骤。为什么? 因为折纸很棘手，而且阅读一大块文字，上面写着“把角落A折成75度角到角落B，然后把角落B折叠到页面的中间......”，这对于许多人来说更是难上加难。所以，这些附带视觉展示的说明，能够准确地显示每一步的清晰步骤，这有助于消费者的理解。

 

据Neil Fleming说，世界上超过一半的人口被认为是视觉型学习者(确切地说是65%)，这意味着大多数人在看到视觉化信息时，会更好地理解和记录信息。然而创造这样一个成功的视觉展示，并不总是容易的事情。复杂的想法，尤其是理论的，可能会很棘手。让我们看一个例子，它用一个简单但非常聪明执行的视觉展示方法。

 

这张图片通过缓冲区的空隙被用来表示知识和经验的区别。缓冲区本可以用数百个单词来解释这两个概念之间的区别，但一个简单的图形已经被用来，瞬间将这个想法可视化。可以考虑新的方法来表达旧的想法，并且记住要保持展示和讲述的平衡感，以创造一个真正伟大的内容和一个同等重要的视觉资产。

 

 

漫画

 

我们一生都可能读过一两本漫画，所以我们都很熟悉这种格式。这就是使漫画成为一种有价值的视觉资产的原因——它们的熟悉性和可达性。

 

回到“滑动因素”的另一方法，漫画对他们来说是作为一种格式的流行。人们把这种媒介与轻松愉快的语调联系在一起，也许还会笑一笑。这种对幽默的期待与漫画的视觉效果相结合，如果你的社交媒体上出现了这种幽默，你就会更有吸引力。但是我们如何通过漫画来传达复杂的或理论性的想法，同时还能保持轻松愉快的心情呢?一个好的资源可以让你看一看艺术家格兰特·斯奈德的作品。看看这个例子，他使用一种滑稽的格式来轻松地、直观地介绍和解释排版的一些元素。通过使用幽默和有趣的格式，Snider提供了一种理解详细主题的简单方法。

 

当然，漫画并不是每家公司最好的视觉资产。一种轻松幽默的语气并不总是适合每一项业务，但在正确的情况下，喜剧可以是一种极好的教育和有效的资产。

 

 

带注释的截图

 

你的营销内容包括教程或技术的分步指南吗？也许你可以考虑一些带注释的截屏。带注释的屏幕截图可以帮助你定位消费者，并给他们提供上下文线索，来更快、更容易地解决问题。

 

让我们考虑软件指南，一个新软件的介绍。一个大的文本块可以以一种相当容易理解的方式列出说明、工具的描述等，但是如果使用一些带注释的截图，可能会使你的观众更加顺畅、更好地理解内容。考虑下面的例子，我们将介绍Photoshop工具栏工具。举个例子，左边是一个纯文本的解释，而右边的例子包括一个带注释的屏幕截图。你认为哪一个最容易理解?

 

虽然统计数据表明大多数人更喜欢工具栏的屏幕截图，但这是向右看的指南。不过，有些人会对纯文本的方法做出更好的反应。这就是为什么许多软件教程都使用文本和可视化指南。游戏的目的是让文字和视觉效果相辅相成，确保它们不会互相抵触，但会增强效果，并使之更有意义。屏幕截图的另一个好处，是它可以作为背景图，来避免布局混乱。比如有人把他们的Photoshop工具栏设置成与讨论的不同，他们可以通过屏幕截图识别出这一点，并找出哪个工具是哪个工具。因此，一些带注释的屏幕截图也可以避免一些混乱。

 

记住：视觉资产是用来补充和增强书面信息的，它们并不总是意味着完全取代信息，特别是如果这阻碍了一些人对内容的理解时。

 

 

 

信息图表的使用情况是怎样的呢?

 

信息图表是一种非常棒的工具，如果文章适合使用，就把它们加入进来，信息图表可以占很大的比重，在视觉上要做得美观些。然而有一些人认为，信息图表的好日子已经接近尾声。

 

市场营销专家Moz.com的创始人Rand Fishkin对信息图形的衰落提出了一个有趣的观点，他们认为信息图表很容易变得过于杂乱和难以控制，破坏了它们作为视觉资产的有效性。他认为：一旦图表受欢迎程度飙升，数量上升，质量就开始下降。信息图表的制作者开始做不必要的图形和数据以填充空间，从而破坏了媒体。与信息图表相比，可视资产的优点是它们的简单性。通常我们在这里讨论的视觉资产会传达一到两组数据或想法。从本质上讲，它们的有效性在于它们的简单性。可视化资产的创建，通常要快得多，它们具有更灵活的应用程序，更易于共享，更有可能被整体阅读。

 

当然，这是一个观点。一个精心制作的信息图表可以创造奇迹，它可以以一种有趣而动态的方式进行交流。但是我们要注意：知道什么信息可以使用信息图表，而不要以美学的名义来进行不关紧要地填充。

 

 

那么，我们如何做一个成功的视觉资产呢？

 

好了，现在我们知道了视觉资产的基础知识，但是我们如何充分利用它们呢?

 

根据Gregory Ciotti”……最重要的事情是你创造性地捕捉视觉的概念，”他说。“时刻记住每一种资产可以做什么，选择最好的资产来代表你的信息。”例如，你不会用漫画来代表公司的成长，图表或图表会更好的发挥作用。

 

一个好的视觉资产也应该适合你的观众。因为整个观点是为了使信息更容易被消化，如果超范围使用、使用复杂的或超过他们的理解的图形，是没有意义的。

 

如果你想教孩子们健康食物的摄入量。很多食物来源都使用了食物金字塔，这是一种高度直观的食物，可以用来吃很多食物，也可以吃一些。这是使用可视化资产显示信息的好方法，因为它是入门级的，可以理解的。

 

但是如果你要给一屋子的孩子一张表或图表，标着焦、脂肪含量、糖含量等同样的食物，这个视觉图表起不到帮助孩子理解的作用，事实上需要你进一步深化这个概念，这是创造视觉资产时最终要避免的事情。

 

另一种确保你的资产成功的方法，是通过增加你的“滑动因子”，让你的内容易于分享。你的视觉资产的流通，将会引导人们回到最初的你创作的内容上，这将会增加你的读者和粉丝数，这就是我们一直期待的一个主要的目标。不过重要的是，要注意到你的视觉资产和内容共享可能是你的最终目标之一，试着专注于生产真正伟大的资产。好的工作得到好的反馈，所以要把它放在首位。

 

 

 

最后要问自己的问题：

 

现在我们已经讨论了资产的基础知识，让我留给你们几个问题：

 

这种视觉资产是否在某种程度上增强了我的信息？

 

这一视觉资产是否清晰易懂?

 

在这种情况下，这是最好的视觉资产类型吗？

 

我的听众将如何应对这一资产？

 

在使用视觉资产之前，快速地在你的头脑中运行这些东西，以确保你能获得最大的收益。如果你对这些问题的回答分别是“是”、“是”、“是”、“非常积极”，那么你就准备好了。

 

本文由海空设计翻译整理，转载请注明：【海空设计】怎样才能使我的文章更具视觉感？

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