视觉隐喻来改变我们的设计创意行为

 

关键词：字体设计、版式设计、排版设计、画册设计、平面设计

 

几乎肯定在你的创意生涯中经常被告知要“跳出框框思考”。

 

如果你和我一样，当你脑子里冒出这个短语的时候，你转动一下眼睛，想象在一个盒子里会是什么样子。

 

但是，令人恼火的是，这些管理语言的文字可能会有一些影响。根据对视觉隐喻的最新研究，以及它们对我们思考和感受的影响，在“框框之外”思考可能会让我们更有创造力。

 

 

01. 如果你想要有创造性，那就去创造

 

                                                                                                        要头脑聪明 

 

我们很多人都很熟悉“啊哈!”“瞬间，当我们突然有了灵感的火花，并能解决困扰我们很久的问题。”当这个新想法闪现在我们的脑海中，我们想象一个灯泡突然出现在我们的脑海中，照亮我们的理解。

 

那么，这不是单向的过程吗？如果一个灯泡从一开始就引领了我们的洞察力，那该怎么办呢？这是塔夫茨大学的Michael Slepian领导的一个小组在2010年进行的测试。他们研究了照明灯泡对解决问题的作用。他们发现，“接触到照明灯泡激活了与实现洞察力相关的概念，并促进了空间、语言和数学洞察问题的表现。”也就是说，人们在看到灯泡点亮之后更有见地。在不需要洞察力的问题上，如直接的数学问题，也没有发现同样的效果。

 

他们称这为“文化艺术品”。我们已经习惯了这样一种想法，即一个明亮的灯泡闪烁着与聪明的想法相关联，我们不得不在看到它的时候更聪明。在这项研究中，照明灯泡引导参与者进行创造性思考，并提出测试所需的洞察力。

 

两年后，新加坡管理大学的Angela Leung领导的一个团队扩大了对视觉的洞察，以及视觉隐喻对我们思维方式的影响。她查看了一个更全面的视觉隐喻列表，以了解它们是如何影响人们使用它们的。特别是，她对“具体化的隐喻”感兴趣。这些隐喻在某种程度上与我们的身体有关，我们可以很容易地表现出来，或者想象自己处于这样的境地。

 

例如，我们可以很容易地表达“一方面”这个短语。大多数人在听到这个消息的时候，会想象自己在每一方面都要权衡两种情况，并且像我们每个人想的那样来回倾斜。

 

当你允许他们用双手去做这样的手势，或者仅仅用一只手的时候，梁振英测试了人们的创造力。在测试中，两手的人更有可能想出新奇的点子（在这种情况下，如何使用建筑），然后是那些不得不把一只手放在背后的人。

 

接下来，她的小组测试了视觉隐喻“把两个和两个放在一起”。为此，参与者必须将两块飞车重新组合在一起，然后进行一些创造性测试。在此之前，Angela Leung对所有类型的创造力都很感兴趣，在这个测试中，她的小组感兴趣的是他们所称的“重组”的行为，帮助参与者有一种特殊的思维——聚合思维。

 

聚合思维是我们通常所说的知识。当我们能够成功地思考一个问题的正确答案的时候。这不同于发散思维，我们需要创意，我敢说……“跳出框框思考”。视觉隐喻“把两个和两个放在一起”是与聚合思维有关的，就像我们想象自己把信息加在脑子里去得到正确答案一样。就像她假设的那样，在做了这个拼图测试之后，参与者在一个聚合思维测试中比一个发散思维测试更好。可能是把拼图块拼在一起的结构会抑制更发散的、创造性的思维。所以在设计全新的东西之前，不要做拼图。

 

                                                                     跳出固有思维模式 

 

接下来，该小组测试了 “跳出框框思考”和发散思维。你认为他们是怎么做到的？是的，他们真的为他们的参与者做了一个盒子，让他们有的坐在盒子里，有的坐在盒子外。在后来的创造力测试中，那些坐在盒子外的人，在那些发散性的创造力任务中表现出更有创造力。

 

他们还尝试了两个版本的盒子任务。首先，参与者被告知他们必须走在指定的矩形区域内，而不是一个实际的盒子。他们要么被告知必须沿着矩形的线走，要么就可以自由地走到任何地方。那些要严格遵循路径的人，比那些被允许自由活动的人更缺乏创造力。

 

最后，他们想看看他们是否能把“身体”从等式中分离出来。在这种情况下，让受试者观看《第二人生》(Second Life)上的《阿凡达》(avatar)，这是21世纪初的虚拟世界，我们现在都应该生活在这个虚拟世界里。同样，阿凡达要么是随机游走，要么是在广场上行走。那些观看了随机漫步者的人比广场步行者更有创造力。Leung用“心理体现”这个词来形容这种现象。我们将化身融入到我们自己的身体模式中，然后想象成为化身(或人)会是什么样子。

 

这最后一个测试很重要，因为它表明：身体位置、姿势这些必要条件并不一定是重要的，而是它让我们想到的东西。仅仅观察一个人或某物，在一个非创造性的环境或位置就足以扼杀我们自己的创造力。

 

                                                                                       创造力是具有感染力的传递 

 

这一研究领域的最新发现来自亚利桑那大学的Alex Marin。2013年，他开始研究视觉隐喻如何影响我们的创造性思维。Marin对具体的隐喻不那么感兴趣，但是这些隐喻的简单可视化会增加，更重要的是减少创造力。

 

这项研究的参与者必须在网上进行创造性测试。在测试时，横幅广告在屏幕上方显示。对有些人来说，这是一种中立的形象——比如一条鱼——但对另一些人来说，这是一个视觉上的隐喻，比如大脑在盒子上方盘旋，再次象征着“跳出盒子外的思考”。那些有浮动大脑的人在测试中得到了更高的分数，然后是鱼。

 

但Marin做了进一步的测试。他的想法是，如果视觉隐喻能增加创造力，那么它们也能降低创造力吗？答案是肯定的。

 

对于一些正在进行在线创意测试的人来说，他们没有看到正面的视觉隐喻，比如大脑在盒子上，或者是中立的图像，他们看到了一个视觉隐喻的反面，比如一个烧坏的灯泡，而不是一个亮的。这些参与者在创造力测试上的表现甚至比中立小组更糟糕。他们的洞察力就像灯泡一样被吹走了。

 

对于设计师和创意人员来说，这些发现具有多重影响。首先，这显示了好设计所带来的影响。这意味着他们正在设计的东西，以及他们如何使用视觉隐喻，会对观众产生巨大的影响。作为创意设计师，你有能力让人们更有创意，或者更少的创意，只用几张图片来实现。

 

但也许更重要的是，你和你的创造力是多么容易受到视觉隐喻的影响。

 

 

02.我们从小就认识周围的世界

 

                                                                              一个人有了想象力，就如同长上了翅膀。 

 

为什么隐喻如此引人注目？对隐喻的研究还处于起步阶段，可能是婴儿时期，我们开始从隐喻中得到最多的启示。当我们年轻的时候，我们根本不知道周围发生了什么，这一切都是个谜。但是我们学习的能力意味着我们很快就会开始了解我们周围的小想法，尝试理解这个世界。

 

隐喻可能是我们这样做的一种方式。在我们年轻的时候，世界对我们来说终究是抽象的，我们必须尝试把奇怪的想法转化为更具体的东西，这是人类擅长的事情。我们非常善于把两个和两个放在一起…并且得到......好，而不是总是四个。但是，这是一种尝试新事物的行为，学习那些能使我们成为如此优秀的学习者的想法。隐喻是一种将世界上的怪异事物联系起来的方式，并将它们与我们已经理解的想法联系起来。

 

当我们听到“把两个和两个放在一起”的时候，我们从很小的时候就能理解，因为我们可以想象这样做，把碎片拼在一起，然后画出一张图片。

 

当我们听到这个短语的时候，我们就会回到这个谜题是如何运作的，从那里我们可以感受到谈话者的意思。

 

 

03.设计师如何改变我们的行为和感觉

                                                                      如果你不能解决问题。这是因为你在按规矩办事。 

 

正如我所说，隐喻的使用会对设计师和他们服务的客户产生巨大的影响。事实上，设计和环境的细微变化会对人们的行为产生很大的影响。

 

2013年，麻省理工学院(mit)的安迪•雅普(Andy Yap)领导的一个小组，想要了解不同情况下的人体工程学如何影响人们随后的行为。在第一次测试中，参与者必须坐在办公桌前，完成一个简单的字谜任务，然后重新整理他们的办公桌。对有些人来说，桌子很小，很容易收缩；而对另一些人来说，桌子又大又宽。之后，参与者被允许对自己的字谜测试进行评分。Yap发现在宽松的环境中，比起那些在较小环境中的人，他们更容易欺骗和纠正自己的答案。Yap认为这是由于在更大的环境中，人们感觉比在小桌子上的人更有力量。他们更愿意相信自己可以在事后作弊。

 

Yap和他的同事们也研究了驾驶环境中的这种差异。参与者在模拟器中进行了驾驶测试，或者是在一个收缩的座位位置靠近方向盘，或者是一个向后伸展的座位。扩大后的团队更有可能鲁莽驾驶，并在测试中获得更多的交通罚单。

 

这些并不是隐喻本身，但它们显示了情感和思考的重要体现，就像Angela Leung早期的研究一样。在这些情况下，膨胀的身体状况导致人们承担更多的风险，变得更加外向和危险。这种身心联系正是视觉隐喻如此有效的原因，也是设计者在设计时必须小心的原因。重要的是，他们要考虑如何让用户或观众去思考和匹配他们的视觉隐喻，或其具体的隐喻，以达到最终的结果。

 

 

04.如何用视觉和隐喻提高创造力

 

                                                                                       始终保持开放的头脑 

 

这一切都应该表明思想和身体是有联系的，这是一条双向的街道。这意味着你可以“欺骗”你的思想，只是通过身体的行为来思考某些想法。

 

我们大多数人都曾经遇到过这种情况 ： 微笑的行为通常会使我们感到快乐，因为我们的大脑认为必须有微笑的东西才能开始感到快乐，或者记得其他的微笑时刻，让我们思考这些。Angela Leung和她的同事们表明，采取“无盒思维”可以让我们的思想更具创造性。如果你想提高创造力或其他情绪，并与创造力相联系的想法，你可能想尝试一些这些想法

 

- 开心地跳。如果你感到沮丧，需要一点点的提升，那么试着跳个不停。

 

- 如果你有持久的问题，那么你可能想尝试更多的交叉手臂。这是我们通常与坚持相联系的姿态，而采取行动可以帮助你变得更持久。

 

- 我不确定这个比喻是什么，但如果你想提高创造力，你总是可以试着躺下来。一个2005年的研究发现，人在什么状态时猜字谜更好，是他们躺着的时候。这可能是因为人们站立时，与洞察力相关的大脑中的电路，即蓝斑——去甲肾上腺素能系统受损。

 

- 如果你想更好地理解某人，请模仿他们。从身体和口音两方面都可以看出，当我们体会自己的姿势时，更容易理解他人。

 

- 最后，如果你想注意力集中，可以考虑穿白色上衣。当人们像医生或科学家那样穿白色外套时，他们犯的错误就会少一些，而且会更加注意。这可能是因为我们如何将医生和科学家与智慧联系起来，并通过他们的衣服来体现这些特征有一定关系。

 

 

05.“跳出框框思考”

 

所有这些研究表明外界和身体对大脑有多大的影响。用隐喻，因为我们已经长大到能感受到直接作为我们情感和思维语言隐喻和视觉隐喻，它们直接作为我们情感和思维的捷径。

 

我们不必像新信息一样处理它们，使它们更容易理解，更有效地操纵我们。这对于创造者和设计师来说都非常重要，他们都意识到如何通过视觉隐喻（思考）和体现的认知（字面上坐在一个盒子里）来影响他们，以及他们如何影响他人。你可将视觉隐喻应用到设计中，绕过正常的语言处理，直接进入人们思考的核心，改变他们的感受、情绪和思想。

 

所以确保你在盒子外面思考。请记住，即使你遇到了困难，你总是可以自己建立一个箱子去思考。所有这些研究都表明，外部世界和身体对大脑有多大的影响。使用隐喻，因为我们在成长过程中含蓄地理解了语言和视觉的隐喻，它们是直接进入我们的情感和思考的捷径。我们不需要像新信息那样处理它们，让它们更容易理解和更有效地操纵我们。

 

这对于创意人员和设计师来说都是重要的，他们都意识到他们可以通过视觉隐喻(在盒子外思考)和具象的认知(字面意思是坐在盒子里)，以及他们的行为会影响到其他人。通过在设计中使用视觉隐喻，你可以绕过语言的正常处理，直接进入人们思考的核心，改变他们的感觉、情绪和思想，让他们变得更好，或者更糟。

 

所以一定要跳出固有思维来思考。记住即使你很难做到这一点，你也可以为自己建立一个思考的盒子。

 

本文由海空设计翻译整理，转载请注明：【海空设计】视觉隐喻来改变我们的设计创意行为

原文地址：https://www.canva.com/learn/creative-metaphors/