2020年五大标志设计趋势

关键词：平面设计、内刊设计、期刊设计、版式设计、画册设计 

在未来的一年里，logo会是什么样子？设计专家分享他们的预测。

撰写有关标志设计趋势的文章最大的问题之一是，读者每年都希望听到一些新的和意想不到的东西。不过，在过去的四五年里，要做到这一点而不歪曲事实越来越困难。因为从整体上看，logo设计一直以来都是朝着一个特定的方向发展的。我们谈论的是简单、简约的logo设计的趋势，无论屏幕大小，这种设计几乎可以无限放大缩小。

也就是说，我们预测的不只是一个新的一年，而是一个全新的十年。今年会是一切都改变的一年吗？我们是否需要更新我们的logo设计终极指南中的所有内容?为了找到答案，我们采访了一些专家。

01.简约主义

哈利法克斯2019年的标识采用了一种简洁的美学

尽管报告可能很枯燥，但2019年的主要标志设计趋势与2018年基本相同。正如设计师Gabriella Corbett所解释的：“直截了当的极简主义已经确立了标准，正如五角星图简化了万事达卡的品牌，并将名字完全从标志中删除一样。这种极简主义的更新，在华纳兄弟（Warner Bros）和Facebook等大公司的品牌中也可以看到，几乎可以肯定会在2020年继续发展。”

但这并不意味着每个人都赞同。这一趋势的批评者之一高级设计师Dan Bramham，他说：“我觉得Staples标识平淡无奇，局部肿胀，真的有点不敢恭维。”。“Staples标识在排版方面做得很好，但新的‘Staples’图标功能太多，缺乏个性。

02.真实性和叙述性

Elmwood为嘉士伯品牌Somersby设计的新标志基于嘉士伯的品牌精神

到2020年，会不会出现一种与乏味的简化相反的趋势，即使只有少数公司会这样做？艺术总监Adam Murdoch认为是这样。他预测：“标志和品牌的通用化正在消失”，“2020年，对品牌来说是一个真正的机会，让历史和叙事成为他们的故事和视觉的一部分。当设计系统看起来像一个模板时，这是不可能做到的。”

创意人Lee Hoddy)认为，这种变化肯定会发生在初创企业领域。他说:“在2019年，大多数初创公司都发展出了一种品牌表达方式，当把它作为一个整体来看待时，感觉远不如原本那么与众不同。”“在2020年，我相信更多的初创公司将通过他们的设计语言来寻求差异化，并找到一种态度和独特性，这将是非常令人兴奋的创意。”

03.好玩的简单化

MailChimp的新标志将于2019年推出，可能很简单，但并不枯燥

不过，将标志设计从一般的平淡无奇中拯救出来并不一定意味着放弃简单的方法。Wolff Olins的全球首席设计官Chris Moody认为，完全有可能把“简单化”完全有可能“纯粹为了创造一种结构，来为一些不同寻常、聪明、不礼貌、甚至吵闹至极的东西创造一种结构”。这些品牌与技术交织在一起，帮助你停下前进的脚步，激励你，与你交谈。

他继续说道：“今年，BBC2推出了‘变色龙’标识，而Spotify则完全使用文字设计的。”“关键是通过技术的力量传播和放大一种精神，而不是把它视为一个过滤器，让一切尽可能地无摩擦和苍白。”因此，就像1965年的Bob Dylan一样，到2020年，每个品牌都应该加入进来，并开始创造一些反馈。”

创意总监Pete Jeffs也持类似观点。他认为：“即使每个人都在问同样的问题，作为设计师，我们仍然有机会提出独特的答案。”。“例如，MailChimp's 重塑品牌与许多其他近期更名的品牌具有相同的成分——简化的文字标记、自定义字体和手绘插图——但选择有趣的衬线字体和更具表现力的插图风格，使品牌拥有独特的声音，帮助他们在千篇一律的海洋中脱颖而出。”

04.豪华的干净字体

Celine简洁的几何字标是目前奢侈品行业的典型外观

然而，我们不太可能在奢侈品牌的标识中看到太多的图形标识。符号学家克Chloe Schneider表示：“在2019年，我们很难忽视这个行业中印刷字体的日益同质化。”“彻底简化的无衬线标志重新设计的潮流已收到广泛的批评：巴宝莉（Burberry），席琳（Celine），圣洛朗（Saint Laurent），名单还在继续增加。

”这些类型的标志有明显的吸引力。“它们是大胆的、实用的、有效的、几何形状的，” Schneider说。“它们可以在任何尺寸上很好的展现，是数字时代的理想选择。在我看来，这些重新设计类似于美术馆身份的行为。奢侈时尚品牌作为策展人，作为当代品质的象征，无论是展示皮草帽子还是棒球帽……因为如今奢侈品总是在这两者之间转换。

“这些标识的设计是为了配合无限的展览和风格，”她继续说。“每一款奢侈品都充斥着幻想、重新构思和重新描述它的真谛；随之而来的是风格、时期和质地的多样性。朝着字体中立和抽象的方向发展，摆脱了对传统和起源的不断引用，是一种奢侈的自由。对数字时代无限可能性梦想的重新定义。”

05.品牌吉祥物

Android的吉祥物可能被最简化了，但仍然是其标志的中心

虽然奢侈品行业可能有自己的规则，但在其他领域，我们看到2019年品牌吉祥物的使用越来越多。Gretel的副创意总监Simon Chong认为这并非巧合。他指出：“越来越多的表情符号的丰富性和可用性正在推动人们交流方式的改变，使人们能够有更广泛的音调表达。”。“随着品牌在更大范围内与客户建立更紧密的关系，在对话中更灵活的需求只会越来越大。”

当然，品牌吉祥物已经存在多年了，但在未来的一年里，人们将会看到和感受到它们的重要性。他指出:“Duolingo和Android最近重新命名了品牌，分别增加了猫头鹰和机器人吉祥物的投入。”“通过这样做，他们既能表达自己的品牌，又能与客户沟通，情感范围更广。”在数字环境中，吉祥物提供了一种有趣、好玩和人性化的感觉，就像一个熟悉而友好的向导：一个你信任并希望每天与之共度时光的人。”

失传的艺术吗?

许多设计师都喜欢设计师Stephen Kelleher设计的鳄鱼图案

那么，我们该怎么办呢?未来的标志设计是否会大同小异，只是在边缘上稍作调整?创意总监Mike Foster希望不会。

“在过去的十几年里，标志设计一直处于一个黑暗的境地。“这已经成为一种有点失传的艺术，”他相信logo为品牌提供了一个赋予个性的机会，但我们似乎已经进入了一个普通、乏味的境地，那里容不了古怪、奇思妙想或新创意。保罗·兰德会怎么看呢？”

但他对未来充满希望。“当所有人运用简洁的字体时，品牌肯定会重新思考吗?”也许标志作为一种强大资产的价值将被重新发现。希望还是有的：看看一些设计博客就知道了。它们充满了想象中的品牌、初创企业和大公司的人造品牌的可爱标识。今年早些时候，Stephen Kelleher给Crocs“丑陋”的鞋品牌带来了一次虚拟更新。它用一个简单的矢量形状代替了原来的鳄鱼在一个圆圈里的设计，代表了一个鳄鱼的头和鞋子——辉煌而简单。也许我们会在2020年看到这种趋势的转变。”

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