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创建有效品牌标识的专家技巧

 

关键词:标志设计logo设计平面设计创意设计

 

 

标志设计是企业品牌创建的重要方面之一。这是公司的形象,平面设计师的任务是创造既吸引潜在客户,又能提供商业信息的标志。在这里,三个领先的平面设计公司讨论了他们的经验,为本地和国内企业创建徽标分享经验。

 

平面设计师为企业进行广泛的营销活动。但也许设计师工作中最重要的部分是为客户设计商标。一个好的标志将代表他们的品牌,吸引潜在客户,并传达企业的目标。这就是一个小图像产生巨大影响力。

 

 

精心设计标志的重要性

 

“logo是传达信息的基础,”。“有很多廉价的服务,可以为那些已经和市场上其他标志一模一样的公司创建标志,但一个好的平面设计师会考虑到客户的需求和业务内容,然后根据这些因素创建一个独特的标志。”

 

一个好的标志可以起很多作用。一个好的设计师能确保他们在设计时考虑到业务。

 

“优秀的品牌仍然是任何良好营销战略的基石”

 

“一个伟大的品牌是由许多组成部分组成的,而标志是其中至关重要的一部分。创建一个独特、容易识别的标识是打造强大品牌的关键。”

 

标志是任何品牌战略的关键,设计师负责为公司的营销活动寻找完美的基础。“你需要一个通过视觉辅助尽可能多地提供信息的标志。“一个潜在的客户应该能够看到一个标志,并发现它有吸引力,而不是分散注意力”。

 

最重要的是,标识需要在每个平台上能够成独立应用,这些平台包括网站、社交媒体、印刷材料等。然而,它仍然需要成为整个品牌战略的一个有凝聚力的部分,与企业营销的其他组成部分一起能有效应用。 “它需要足够强大,能够独立运作,但在其它品牌产品中也能很好地发挥作用。”

 

那么,究竟怎样才能设计出符合所有这些需求的标识呢?

 

 

视觉交流

 

标识最重要的任务是传达业务内容——它的目的和个性。对任何一个设计师来说,将一个标志设计与它所服务的商业类型相匹配都是一项重要的任务。

 

一个为体育馆设计的标志的例子。“这个标志和颜色被生动地运用,传递着能量、力量和运动”。将业务元素与设计元素相匹配的重要性允许这种内聚性。 “在设计logo之前,颜色的使用需要仔细研究。”“人们会自动将颜色和形状与想法和信息联系起来。你想传达什么信息?”

 

识别是视觉辅助中的一个关键组成部分。

 

“当潜在客户看到一个标志时,它应该自动与该品牌相关联,甚至被它识别出来。”围绕吸引顾客眼球的因素进行设计,不仅有助于企业赢得顾客,也有助于设计师将商标卖给客户。

 

 

标识中使用的颜色和风格元素需要捕捉客户的需求、业务类型和目标受众。在颜色、排版、形状等方面做出正确的决定,可以是设计的组成部分,也可以是设计的破坏部分。

 

 

创建品牌标识的4个简单步骤

 

每个设计师和设计公司都有自己独特的设计过程。但是,evem将所有这些差异考虑在内,将其分为四个简单的步骤:倾听、收集、设计和编辑。


第一步:倾听客户的声音


了解业务是设计过程中最重要的部分,当涉及到创建品牌标识时。 “当一个公司的标识所代表的只是一个模糊的概念,或者只是形状、字体和颜色的随机组合时,就很难向公司推销它的理念。”

 

“我们的logo设计过程会根据客户的需求而变化,但总是从基础挖掘开始。”这包括一个召开深入发现环节的会议,揭示客户想要实现的目标,与客户的目标受众产生共鸣的内容,以及具体了解业务的内容。

 

 

客户完全有可能无法回答这些问题。“有些客户不知道他们想要什么,因此给了设计师自由,” “这样,将尽可能地发挥自己的创造力,制作一些模型,为客户提供各种各样的想法,然后我们可以开始缩小范围。”

 

在这些情况下,设计师也可以通过其他途径了解客户的需求。“我会浏览客户的网站和社交媒体,了解他们的喜好。我看他们的产品,然后设计将与他们是谁的主题相匹配,“这对于那些难以表达他们需求的客户来说尤其有意义。他们的在线展示是另一种了解他们个人风格的方式;这是倾听客户需求的另一种方式。

 

但是无论客户是否有一个强有力的概念,或者他们完全不确定他们想要什么,设计师需要能够倾听他们的需求和客户的需求,才能确定最佳方向。

 

第二步:收集研究资料

 

一旦设计师了解了业务和客户的需求,是时候做研究了!Oliveira说:“这一阶段非常重要,因为客户希望他们的标志是独特的,并从代表同一业务领域的其他标志中脱颖而出。”“远离过度使用的设计元素或陈词滥调。它需要新鲜独特。”

 

如果为一个工业组织设计,尽量避免抽象的设计,传达一个更艺术的氛围,反之亦然。标识的风格需要与主题和业务领域相匹配,同时仍然是该特定业务的独特之处。“当有人想聘请律师时,他们是在寻找一个有组织、专业和正直的人,”“他们很可能不会雇佣一个名片看起来像是幼儿园的律师。”

 

Leighton Interactive的设计过程:他们从深入的竞争对手研究开始,确定当前市场,然后确定如何将客户的品牌与已经存在的品牌区分开来。“以在线挖掘、市场调研、客户访谈和员工访谈的形式进行研究和数据收集,是收集基础信息的关键,”“不要直接进入设计。做些调查,看看他们的竞争对手在做什么,然后根据数据来确定你的想法。”

 

研究已经存在的东西不仅很重要,而且在这个阶段收集灵感也很重要。“所有的想法都是受欢迎的,”Oliveira将他设计过程中的头脑风暴部分描述为最重要的部分之一。他继续将其描述为一个团队范围内的协作,利用每个成员的最佳想法,并将其组合成一个惊人的最终结果。

 

灵感也不全是研究:它可以在日常生活中找到。从音乐、电影、名言和其他图片中寻找灵感。“列出那些不能激励我的事情会更容易。”还强调了梳理客户的个人和专业网站以及社交媒体的重要性,以便从客户的身份和品味中获得“灵感”。

 

第三步:设计标志

 

在充分准备好市场调查和对客户需求的全面了解之后,终于到了真正创建标志的时候了。设计师通常会准备几个logo选项呈现给客户,这些选项可以是类似的,也可以是小的变化,或者是非常不同的概念。

 

这些最终的选项是在设计师开始根据几十个原始选项之后,自己缩小的一个选项。 “有时会有成百上千的小变化来深入研究可能的最佳解决方案” “这是需要极度关注细节的地方。“字体或标志上的细微调整可以让你的logo与众不同。”

 

同样重要的是,在设计过程中,要着重于前两个步骤——客户的需求和研究发现——同时也要转向设计中心小组和客户样本来评估设计。“有时我们会把标识带到街上,请陌生人评估我们标识的有效性,并给予反馈。”“拥有一双不偏不倚的眼睛是一个很好的工具。”

 

 

风格元素,如颜色、措辞和视觉吸引力也是标志设计中极其重要的方面。 “我们的大脑会自动将颜色与想法或感觉联系起来”,这可能会大大提升公司的品牌,也可能适得其反。在设计标志时,需要仔细研究颜色的使用。”

 

将颜色描述为设计的一个可变部分,可以在最终的校样中表现出来。“包括各种不同的标志,以展示一种颜色,两种颜色,黑色和白色等,”向客户展示这些示例,可以帮助他们想象在几个不同的场景中他们的标志会是什么样子。

 

“许多公司把标识留给标语,但重要的是要确保无论使用什么措辞,都能轻松地与主标识及其图形元素联系起来。”“标志元素之间的完美结合是简单的,易于阅读,并易于应用到任何应用或附属材料。”

 

第四步:编辑最终产品

 

有了完美的设计和大量可以依靠的市场调查,设计师的最后一步,也是最后一步,是向客户展示他们的想法,然后根据客户的要求进行编辑。如果设计师在情感上更多地依赖于自己的创作,而不是客户的快乐,那么这个过程可能会打击设计师的自尊心。编辑和接收反馈是这个过程中必要的一部分,也是最终缩小最终标识的选择范围的一个环节,客户将利用这些选择来代表他们的品牌和业务。

 

“最后一步是展示标识和接收反馈。虽然我们以前不得不修改标识,但客户通常对我们的标识很满意,因为它们是基于数据和研究的” ,如果按照流程的第一步进行,那么事后就不太可能有很多修改。

 

有时不仅仅是关于最终产品,还包括设计师如何向客户展示产品。 “我们精心制作了一份演示文稿,详细介绍了从了解业务到最终设计的创意过程中的每一个环节,这样我们的客户就可以和我们一起经历这个过程。” 让客户感觉到自己的价值,并理解为什么做出每一个决定,可以创造一个舒适和信心,每个客户都需要在他们的标志设计感觉。

 

 

品牌公司的设计技巧

 

“倾听、学习、计划,然后超额交付,”对每一个客户来说,让他们有被倾听的感觉,做一些必要的研究来执行一个品牌的标志设计总是会让你的客户兴奋的设计方式。

 

其他建议:“认真考虑公司打算如何应用标识。标志会经常以非常小的格式出现吗?它通常会被印刷出来,还是会出现在各种各样的宣传材料上?这些因素将指导你在尺寸、颜色、字体等方面的设计决策。”

 

利用这些设计技巧和全面的四个步骤来设计标志,将使平面设计师为任何客户创造完美的标志。

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

https://www.canva.com/learn/creating-on-brand-logos-that-inform-and-captivate/

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