如何用情绪板创建品牌？

 

关键词：情绪板、品牌设计、品牌情绪板、视觉灵感

 

创建品牌涉及很多方面。你需要确定企业视觉识别、目标以及你希望向受众传达什么样的消息——然后你需要弄清楚如何以可视方式传达所有这些内容。

当你从头开始时，建立品牌的视觉方面会感到纷繁复杂。但是，组织所有想法，确定所有设计元素，为品牌创建全面的视觉故事的最佳方式之一是什么？一个情绪板。

 

情绪板是建立品牌不可或缺的工具。但究竟什么是情绪板呢？你需要在这个情绪版中包含哪些元素？而且，最重要的是，你如何使用品牌情绪板来激励团队（和你自己），并从头开始构建一个有影响力的品牌？这些所有要点，我们将在下面进行讨论。

 

什么是品牌情绪板？

 

在我们开始讨论如何使用情绪板建立品牌之前，让我们快速介绍品牌情绪板的确切内容。

品牌情绪板是视觉资产的集合—— 无论是颜色、图像、文字、照片还是任何其他类型的视觉灵感 ——包含你作为一个品牌的人以及你希望将什么样的品牌信息传递到世界。

在建立一个品牌情绪板时，你可以利用传统方法，进行实物拼贴。或者你可以使用在线工具创建一个情绪板。

整个情绪板的目的是什么？当人们—— 无论是团队、客户、同事还是客户——看看品牌情绪板时，他们应该获得品牌的一般“氛围”，并让他们感受到某些东西

一个经过深思熟虑的情绪板是每个新品牌的秘密武器。

 

为什么品牌情绪板很重要？

所以，既然你知道什么是品牌情绪板，那就让我们谈谈它为什么重要。

品牌情绪板是一个关键的品牌推广工具，因为他们可以：

• 充当灵感的源泉。如果你在品牌推广过程中遇到困难（这可能会引起扰流警报），品牌情绪板可以为你提供重新点燃创意火花所需的灵感，并继续推进品牌建设。
• 帮助整个团队在同一步调上。无论你是拥有内部团队还是聘请其他设计师，都需要创建好自己的品牌。拥有品牌氛围板有助于让每个人都了解品牌愿景，从而形成一个有凝聚力的品牌体验。
• 帮助推动与品牌相关的设计项目。当你从头开始构建品牌时，需要做出许多决定，从中，网站布局最适合受众，哪些元素可以用到标志设计中。拥有品牌情绪板可以帮助推动这些决策—— 并确保最终设计符合最终品牌方向。
• 讲述有关品牌的视觉故事。有时候，你不想用文字告诉别人品牌是什么，你想要展示它们。那么，品牌情绪板就是最好的方式。

情绪板是任何有效品牌战略的重要元素。

 

如何用品牌情绪板创建自己的品牌

现在，让我们了解一下好东西——如何真正创建一个定义品牌的情绪板。

 

确定受众群体

创建有影响力的品牌最重要的部分之一就是了解受众。因此，为了设计一个能够推动成功品牌的品牌情绪板，确定受众是很重要的。

在开始为品牌情绪板选择元素之前，请考虑一下品牌目标是什么，然后利用这些受众来推动你决定要包含哪些内容。

 

因此，例如，一个针对小孩子父母的品牌情绪板与一个针对崎岖户外类型的品牌的情绪板看起来完全不同。

关键是，受众将决定品牌是否成功，因此在开始设计之前，请确保明确品牌的设计对象是谁。

 

品牌情绪板中要包含什么

一旦品牌确定了受众群体，就该开始设计品牌情绪板了。虽然没有一种通用的方法来创建一个有影响力的情绪板，但你需要考虑的一些设计元素包括：

 

颜色

调色板是最强大的品牌元素之一。你选择的颜色会发出明确的信息，说明你作为一个品牌的身份，并可以决定其他品牌元素（如标志设计和网站）是否被受众接收。因此，当你选择包含在情绪板上的设计元素时，颜色是一个很好的起点。

考虑一下你尝试使用品牌创建的消息，然后选择反映该消息的调色板。你是否想要悠闲、沙滩的感觉？那么用淡蓝色和绿色是有道理的。你是否正在为孩子们建立一个品牌，并希望看起来充满活力和乐趣？那么，选择明亮的原色就是正确的方向。

无论你选择何种颜色，都要确保在品牌情绪板中加入色板。

 

照片/图片

著名的一句箴言“一张图片胜过千言万语”，这在品牌推广中尤其如此。这就是为什么你想要找到能够讲述品牌故事并将其包含在品牌情绪板上的图像的原因。

寻找你认为与品牌一致的照片、插图和其他图像。所以，例如，如果你正在建立一个前卫的时尚品牌，你可能会包括来自朋克摇滚时代的复古黑白照片。如果你要为幼儿推出全天然果汁品牌，可能会用到一个有趣的水果和蔬菜插图。甚至可以更进一步使用自己的图像（例如：如果品牌受到孩子的启发，你可以添加一个你喜欢的一张孩子的照片）。

 

纹理

 纹理也可以为情绪板增添视觉趣味。寻找与你正在推出的品牌（如内衣品牌的蕾丝）或你尝试用品牌创造的氛围（如波西米亚风格品牌的花边）相对应的不同纹理。

 

图案

与纹理类似，图案可以为品牌提供关键见解。如果你发现一个图案可以表现品牌特性（如一个明亮的波尔卡圆点图案或一个更微妙的条纹），请确保在情绪版上包含它。

 

文本

品牌情绪板讲述了一个视觉故事。但这并不意味着不需要文字呈现！包括排版元素，如鼓舞人心的字体或与品牌有关的字词/引语，是加强品牌情绪板上视觉效果的绝佳方式，并确保信息响亮清晰。

你发现的任何其他视觉启发！

这是你的品牌情绪板，所以你应该包括你发现的任何你认为是品牌视觉表现的东西。发挥创意！形状、剪报、鲜花——当谈到你的品牌的视觉故事时，是无极限的。

最有效的品牌情绪板是吸收各种视觉元素的板材，如颜色、照片和排版。

 

品牌情绪板在行动

想知道品牌情绪板的成品是什么样的？让我们看一下一些已经应用的品牌情绪板：

 

运动服品牌情绪板

这个品牌情绪板采用了强烈的自然图像（如波浪和山峰）和深色、粗糙的颜色，为一个前卫的运动服品牌创造一个强大的、几乎工业化的完美感觉。

高端品牌情绪板

这种情绪板设计，使用粉彩和黑白图像的照片来创造高端、精致的视觉体验——这是牙科品牌的必备品，是一种奢华的牙科服务。

 

将照片与流行色彩混合可以在情绪板设计中创造出复杂（和有趣！）的外观。

 

啤酒品牌情绪板

 

 

情绪板设计师使用深红色和橙色调色板以及有趣的户外图像创造，重现夏天的外观和氛围——这个品牌的夏日灵感啤酒系列的完美搭配。

成功打造品牌情绪板设计的提示

寻找一些设计有效情绪板的技巧？当你创建品牌情绪板时，请务必牢记以下几点：

• 不要太杂乱。你想要包含大量的灵感——但太多的图像可能在视觉上眼花缭乱。相反，请保留情绪板空间，以获得最具冲击力的视觉效果。
• 品种是品牌情绪板的香料。你不希望包含太多图像，但也不希望包含太多相同的图像。从多个来源为品牌情绪板提供灵感，并确保在最终情绪板上显示大量类型的图像（如照片、排版和调色板）。
• 品牌情绪板将成为品牌决策的跳板。情绪板的设计应该能够让你轻松了解品牌形象; 这样，当你构建自己的品牌时，可以将其作为推动品牌设计决策的指南。 

 

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原文地址：https://www.canva.com/learn/build-brand-mood-board/