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成功做好节日包装的4个顶级技巧

 

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利用节日包装使产品在货架突出显眼,抢占先机。

成功做好节日包装的4个顶级技巧

引入季节性包装设计使品牌有机会探索其产品的新外观,并通过共享的节日精神与消费者建立联系。但是,与任何促进销售的计划一样,它需要充分有效的准备工作,这在当今激烈的零售市场中变得更加困难。

那么你如何获得季节性包装呢?最终,这对企业有利吗?以下是在圣诞节及以后的四个最佳提示。

 

01.跳出固有的思维

成功做好节日包装的4个顶级技巧

Fortnum&Mason的包装避开了节日性的比喻,而采用更微妙的东西

 

我们听到“圣诞节”这个词,就会联想到一些经典的画面:红白相间的圣诞帽、翠绿的冬青树叶、晶莹剔透的雪花。多年来,大品牌一直在重复使用这种图像,以挖掘消费者的情感,激发一些节日的兴奋和期待。

但对于不享有同等声誉的小型企业来说,保守谨慎可能意味着产品无法激起消费者的兴趣,并将顾客从他们已经忠诚的品牌中拉过来。“你可能会说,品牌应该冒更大的风险,与消费者接触,考虑哪些东西看起来会很有趣,并能脱颖而出,”。

当货架上充斥着花哨的印花和色彩的时候,极简主义的包装设计在区别产品与竞争对手的同时也意味着质量和奢华。包装权威人士表示:“通过在包装上添加一些喜庆的元素,比如颜色的变化、闪闪发光的东西或丝带,你就增加了人们在这段时间里想要的东西。”“你可以通过给他们一种奢华的感觉来增加包装的价值。”

 

02.保持品牌化

成功做好节日包装的4个顶级技巧

确保产品在限量版包装下仍然是可识别的

 

季节性的包装应该建立在企业的品牌形象上,而不是完全改变它。尽管尝试全新的东西很诱人,但如果做得太过火,你可能会激怒那些不知道自己在买什么或从谁那买的消费者。季节性的包装应该加强品牌形象,而不是混淆它。

在设计季节性包装时,要考虑如何保持品牌的核心价值、信息和外观。潘迪特(Pandit)说:“在一年中的某些时候,改变包装有助于保持设计的新鲜感,这是提高销量和在消费者心中保持相关性的好方法。”

Toblerone品牌并没有彻底改变其标志性的包装,而是在2006年发布了一个特别版的圣诞包装,用“Ho Ho Ho”取代了这个品牌的名字。将经典的黄色套等可识别的品牌特征与有趣且相关的更新相结合,重新设计后的产品年销售额大幅增长了400%。

 

03.明智地选择节日包装

成功做好节日包装的4个顶级技巧

你要知道,特别版的包装不仅仅是只限于圣诞节。

 

对于食品和饮料公司来说,在情人节、万圣节,当然还有圣诞节等节日到来之前,一年四季的产品包装都比较容易调整。但并不是所有行业都适合节日性包装。对他们来说,将投资重点放在零售日程表上可能更具有商业意义。

例如,健康和健身公司可能不会对包装上全是粉色心形图案的蛋白粉感兴趣。但奥运会(Olympics)等特定赛事的限量版包装,将更适合它们的品牌和目标市场,并可能被证明在商业上更有成效。

“品牌应该考虑他们最希望与哪些活动或节日有关。”“有很多节日性包装的机会,但有些可能比其他更具相关性。”

不要只考虑大家所熟知的假期和活动,我们甚至可以考虑那些有助于提高人们对公益事业的认识的活动。例如,在《骄傲2018》活动中,Skittles品牌从包装上去掉了彩虹的绚丽颜色,认为在此活动期间,包装上只有一道单色彩虹就足以其重要性。该活动取得了巨大成功。

 

04.不要过度生产,导致库存积压

成功做好节日包装的4个顶级技巧

Hershey品牌的利润在2011年遭遇重创,当时以万圣节为主题的糖果未能按预期出售

 

研究表明,超过60%的消费者仍由包装决定是否购买。这意味着产品的“货架吸引力”——它吸引和说服目标客户的能力——在消费者决定是否购买之前,会给消费者留下至关重要的最后印象。季节性的包装可以大大提高产品的货架吸引力,并重新引起人们对你所销售产品的兴趣。

另一方面,请记住季节性产品的保质期相对较短,过高估计消费者需求可能会影响收入。“我们看到越来越多的公司尽量不偏离最初的设计,只在节日期间做些小的改动。”“人们最不希望看到的是,大量库存被积压下来,适当时机,就不得不以最大折扣出售。

2011年,Hershey选择了万圣节风格的巧克力包装,未能吸引消费者,最终导致亏损。这种失利促使该公司设计了新的秋季包装,以反映整个季节,而不是一个特定的节日。

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.creativebloq.com/advice/4-top-tips-for-successful-seasonal-packaging

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