数字战略：如何为所有行业使用展示广告

关键词：网页设计、排版设计、版式设计

展示广告对各行各业的公司都很有用。在网站上以横幅形式出现的展示广告，可以针对特定人群，以帮助吸引理想受众群体。广告上面包含标题、文本和网址，通常展示广告还包含图形、视频或音频形式。

创建成功的展示广告有几个因素。一个重要方面是你在点击展示广告后结束的目标网页。展示广告的目标网页应提供将访问者转化为潜在客户所需的所有信息。着陆页的视觉主题应与广告的视觉主题保持一致，有助于保持一致的体验感。此外，如果展示广告投放特定值，则着陆页应强调该值或以类似的突出方式处理。

在设计方面，展示广告应该脱颖而出，尽管永远不要偏离页面的内容，尤其是以一种惹恼用户的方式。例如，一个闪烁的广告是一个大禁忌。一个有效的展示广告使用干净的设计，吸引眼球的元素和内聚的配色方案。它还应该清楚地说明基本信息，比如企业名称和标识，以及他们提供的服务。

在考虑到有效展示广告的各个方面的同时，许多行业可以利用展示广告为自己谋利。其中八个行业是：

时尚

时装业可以从展示广告中获益良多，因为他们可以在广告中直观视觉化地展示产品。如果在展示广告中使用图库素材照片，看起来很业余。使用他们原始产品的高质量图像，会使展示广告更加成功。这个行业可以把他们的时尚产品作为一个单独的项目来展示，也可以展示以产品为示范的模特。

此外，展示广告提供了一个销售信息的机会，可以在广告中放置一些引人注目的产品，通过“打八折！”的广告信息来引起注意。

健身

通过显示前后照片，展示广告可以有效地可视化锻炼或减肥计划。或者，展示广告可以显示穿着旧裤子的人，以戏剧性的形式显示他们的外表如何变得更好，这要归功于该计划。锻炼和减肥计划还可以促进“燃烧脂肪”和“排毒”等益处，以增强效果。

技术

从软件到硬件，再到技术支持，科技行业可谓五花八门。一般来说，在科技行业中，有效的展示广告往往会推动尖端技术的发展。无论是亚马逊(Amazon)鼓吹你可以在其平台上播放数千部电影，还是思科(Cisco)宣称“下一波互联网浪潮”(next wave of Internet)需要“下一波安全浪潮”(next wave of security)，科技行业都可以利用展示广告展示自己的专业技能，并掌握科技前沿。

汽车

汽车工业可以在展示汽车特性的同时，展示汽车的光滑性。看到一辆闪亮的新车，再加上好的参数规格，比如一定马力或四轮驱动，可能会吸引观众考虑购买新车。展示广告也是展示交易的一种很好的方式，比如0% APR或其他吸引人的融资选择。

电影和电视

电影和电视行业也可以利用展示广告的优势，特别是以缩短电影预告片的形式。让观众看一眼激动人心的场景就足以让他们想要播放预告片的其余部分。此外，包括关键信息，如电影上映日期、演员和导演可以帮助吸引这些人的粉丝。电影和电视已经有了用于营销目的的创意内容，所以在展示广告中加入这些内容是明智的。

餐饮

餐厅和快餐业做得很好，使他们的食物在图片中看起来更加美味。 高质量的食物照片可以产生令人垂涎欲滴的效果，这使得展示广告引人注目。有些人可能饿着肚子浏览网页，不知道该吃什么。当看到当地餐馆或快餐连锁店的展示广告，用吸引人的照片宣传一种新的菜单项目或某种形式的舒适食物时，看到广告的人会忍不住把这种食物包括在他们的早餐、午餐或晚餐计划中。

健康

展示广告在健康和康复中心行业也很有效。该广告可以得到在该设施成功接受治疗的人的认可，或也可以是医疗中心可以治疗的病人的列表。

一些康复中心的展示广告会提出一个问题，比如“你有没有酗酒或吸毒？”，以吸引可能需要帮助的适当受众。与其他行业一样，康复中心的展示广告应具有视觉吸引力并针对特定受众，通过询问上述问题来完成。

音乐

音乐家和音乐界的其他人，可以利用展示广告来推广新专辑或单曲发行。他们可以在广告中加入歌曲或专辑链接，这样用户就可以点击它，立即开始听这位歌手的歌。这种类型的展示广告在音乐网站上尤其有用，在这些网站上，受众群体与那些可能对艺术家感兴趣的人是一致的，特别是如果艺术家的类型与网站所涵盖的内容相匹配的话。

底线

通过使用准确的受众定位和一致、清晰、引人入胜的广告等做法，这八个行业都可以通过展示广告获得巨大成功。

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