品牌形象一致性的艺术

 

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一致性是开启品牌成功的钥匙。

 

当你在社交媒体上和营销策略上开展品牌视觉宣传时，要为品牌视觉元素创建一个vi指导手册，并始终如一地应用它们，这将使你像专业人士一样创建品牌并得以良好的传播。

如何选择字体、颜色、图像，以及标志放置的图像上的位置，是这个过程的关键步骤。

在这里，我将带你了解一些有用的技巧，你可以将它们应用到品牌视觉宣传上。

 

01.找到独特性

 

既然有成千上万的品牌提供相同的服务，那么人们选择自己喜欢的服装品牌或巧克力背后的原因是什么？

从品牌的产品或服务的质量中，找到它的独特性，这将帮助品牌从众多同质品牌中脱颖而出。所以，对于刚起步的新品牌，请做如下考虑：

• 你和你的竞争对手有什么不同？

• 你希望人们如何体验你的产品或服务？

• 你希望你的品牌形象唤起什么样的情感？

把这些问题找到，这将有助于通过视觉资产的一致应用——字体、图像、颜色和、标志，来锚定、发展你的品牌。

 

 

以Corona为例。该品牌的营销形象往往描绘了异域风情的户外场景、海滩、日落和冰镇啤酒。Corona的色调是标志性的暖色和黄色，许多品牌图像都经过高度饱和滤镜处理。这些视觉特征的一致应用，创造了一种可识别的“阳光普照”外观，使许多人将Corona与夏季和度假联系起来。通过这些做法，Corona销售的是一种体验——而不仅仅是一瓶啤酒。

你清楚地知道，你希望你的品牌如何被感知这一点，那你要开始计划如何持续地运用视觉资产。让我们仔细看看制定强大视觉策略的一些好的实践经验。

 

02.选择合适的字体并一致地使用它们

 

你选择的字体应反映品牌标识。你想选择强大的粗体字还是传统优雅的字体？

例如，考虑一下Nike的标志性大写，粗体、无衬线字体，它在社交媒体图形中使用一致。这种字体是创造影响力的一个很好的选择——它很适合耐克运动风格的形象。

限制字体使用数量，非常适合在不需要大量文本的社交媒体图形中应用。如果你只想使用一种字体，比如Nike在这些例子，请选择与品牌相关的最易识别的字体。

 

 

为了迎合不同的设计类型，你应该考虑为品牌选择两种字体，并在所有材料中始终如一地使用它们。

 

 

你为标题选择的字体应该是最大的，并暗示这个品牌的形象。像脚本、大写字体或标题字体，就应该这样应用，因为这些字体在大量正文中不易阅读。

相比之下，副标题字体和正文字体应该容易阅读。对于字幕来说，一个不错的选择是使用和标题相同的字体，但尺寸要小一些或者风格不同。这可以包括粗体或斜体，或增加字母间距。

 

03.将调色板应用于所有可视资源

 

 

为品牌选择正确的调色板后，请记下标识颜色的十六进制代码。

你可以在文本、图标和背景等图形元素上应用品牌色，但是你也应该努力选择与调色板协调的图像，如果调色板是朴实的，选择具有相似色调的图像会锦上添花。 

 

 

美容品牌Benefit Cosmetics使用以粉红色为主的调色板，很好地体现了其为女性特征的产品。

这三张图片来自于社交媒体，它们巧妙地运用了粉色。在第一幅中，背景中的图像已经去饱和度，并且在其上放置了具有微妙透明度的粉红色覆盖图。

在第二幅中，有一张特意以粉色气球为特征的照片，第三幅是用纯粉色作为引用文本的背景。当这些被有效地使用时，调色板可唤起一种特殊的、反映品牌形象识别性的情感。

 

04.对品牌图像应用独特的滤镜

 

无论你是通过社交媒体发布图片还是将其用作设计中的背景，使用滤镜都可以帮助他们获得独特的外观和感觉。一些滤镜可以使图片更明亮，而另一些滤镜则可以使图片呈现出特定的颜色，所以对你想要的图片有一个清晰的想法是很重要的。

 

 

例如，生活方式杂志Kinfolk在其出版物、网站和社交媒体平台上使用标志性的照片风格。

 

 

注意到Kinfolk的照片是如何与“少即是多”或极简主义的方式相辅相成的，这使它成为品牌形象的有效方式。Kinfolk使用的处理方法是去饱和度，应用一点对比度，从而产生相当柔和、几乎像电影的效果。

 

05.一致地放置标志

 

在为品牌设计视觉资产时考虑这两个因素：标志的位置和尺寸。

 

位置

如果你在图片上使用logo，确保你能看到它。你通常会有不同的版本（黑色、白色、彩色），所以要确保你使用的版本会与背景形成反差。还是那句话，一致性至关重要，因此标识在社交帖子中的位置应该相同，每边都要均匀填充以保持平衡和美学和谐。

 

 

尝试着让logo的位置和大小在大部分的图形中保持一致。如果你需要更改它以适应特定类型的设计，请确保它是有意对齐的。

 

尺寸

标志永远不应该在设计作品中占上风，但同样重要一点是它不能太小。确定标志的最小尺寸，仍然可以清晰地阅读（考虑到宣传频道的不同规格）来应用到社交媒体图形上。

 

品牌在视觉策略中有多重要？ 

无论你是自己创业还是在工作中创建宣传资料——品牌是一个强大的视觉策略的基本组成部分。

图像、颜色、字体和布局所有元素在图形设计中的一致应用，决定品牌形象脱颖而出方面，发挥着巨大作用。

 

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