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版面设计构图的原则

 

关键词:版面设计版式设计排版设计平面设计

 

 

当你打开网站,拿起小册子或传单搜索一些信息时,有时感觉眼睛不知落到哪里?

 

 

你可能看到一个杂乱无序的信息,你甚至不知道从哪里开始 ,因为你的眼睛没有找到路径。

 

 

作为设计的消费者,我们都可能在某个时候体验过这种情况。但作为设计师,确保我们的设计布局不能出现这种情况,否则观众急于在浏览器中点击后退按钮,或者沮丧地丢弃传单。

 

那么好的设计的关键是什么?好的版面设计要从强大的构图和良好的流程开始。

 

 

构图:设计师的定义

 

 

 

构图指的是:设计的所有元素被安排创建一个有凝聚力的整体。你可能添加到设计中的实际元素,如排版、照片或图形, 但是也会考虑布局的整体视觉效果(如白色或空白空间、对齐和边距)的不可见元素,或者你可能用来安排设计的任何框架(如网格、黄金比例或三分法则)。良好的构图应该以一种有意义的方式,在视觉上引导观众思考。

 

一个简单的例子,这张名片有一个明显的向下移动(箭头形状指示),其信息从上到下按重要性排列。

 

 

这种构思,关于如何将布局拼凑在一起的思考和有意识的行为,是一种适用于许多不同类型的视觉艺术的技巧,像绘画、摄影。

现在让我们看看传统上用来创建有效的,视觉上吸引人的作品的一些工具和技术。

 

视觉权重和平衡:创建清晰的层次结构

 

好的构图不仅仅是一个整齐排列的形状、颜色和文本的结合体。每一个设计都有其目的,并向观众传达一个信息,一个精心策划的构图有助于对设计最重要的信息进行有限排序,并以一种合理的、有意义的方式强化信息。这种按重要性排列信息的过程通常被称为建立层次结构。没有层次结构(或不适当的层次)会导致了一个混乱的设计,没有视觉流,我们不想看到这样的作品。让我们来看看清晰的层级的两个关键要素视觉焦点和平衡的组织

 

01.选择一个视觉焦点

一个联络点将人们吸引到你的设计中,并让他们有机会开始审视作品。如果观者只有几秒钟的时间浏览设计,给观众留下一个印象或者记住一些信息,那会是什么?这个重要元素应该是你的主要焦点,为了确保它是人们首先看到的东西,你需要找到一种方法来强调这件作品,并使其成为版面布局中最明显的部分。

 

 

该怎么做呢?通过视觉上的焦点来增加重量感。当设计元素具有视觉上的重量时,乍一看是最突出的。它在视觉上是重的,这使得它从整个布局中显现出来了——你可以立刻知道它是重要的,它通过与外观相关的东西吸引你的注意力,通常与其余的设计形成对比。有哪些技术手段使设计版面上能体现出视觉焦点重量感?有很多可供选择,包括但不限于:

 

 

尺寸

 

形状

 

颜色

质地

 

位置

 

 

我们来看一些例子:

 

把图片文字放大尺寸。版面设计上中最大的图片或者文字,可能是人们看到的第一件事。但是,有时仅靠大小还不足以使焦点可见确保你知道它是如何与设计的其余部分相互作用的。与下面的海报一样,在焦点周围作留白处理,这样常常有助于引导观众的视线。

 

 

以不寻常的形状吸引注意力。以下广告在多个层面上是一个有趣的作品。它首先用一种不寻常的形状(吉他的轮廓)捕捉到你的视线。这种形状引导你的眼睛到吉他的颈部颈部是由广告的正文组成的图形。所有这些设计选择 ——吉他的形状、士兵的照片、文本所讲述的故事 ——以一种视觉引人入胜的方式支撑整个版面设计的构成。

 

 

选择突出明亮的颜色。下面的网站设计将鲜明的霓虹绿色应用于号召性用语(下载应用程序按钮)。即使按钮不是页面上最大的对象,但是由于使用这种明亮颜色的缘故,它首先吸引了你的注意力。

 

 

添加纹理。下面的广告提供了复古外观的纹理,增加了额外的视觉效果,但也转移了设计的某些部分的注意力。请注意,印刷店的颜色深浅如何帮助这个词语脱颖而出。免运费中的免费并非完全平稳稳定,也引起了人们的关注。

 

 

重要视觉元素的位置。为焦点选择正确的位置,将确保其用于将观者吸引到设计中。作品的左上角和中心部分都是常用的选择,但最有效的地方将取决于每个项目的具体情况和要求。

 

 

 

02.平衡和组织其余部分的设计

当焦点进入到观者视线后,需要按照他们可以轻松浏览其余布局的方式进行组织。这是层级真正起作用的地方,在观者看到设计时,有一个清晰的途径引导他们,眼睛是否应该向下移动?跨越?从一个部分到另一个部分?

 

 

其他的设计部分,如何从焦点流向其他层级的途径,将是成功构图的关键。你可以使用我们已经讨论过的一些技巧来指导布局,但是大多数设计都将受益于整体结构或组织原则。不要只是随意地在设计中加入一些元素,并希望它最终能够顺利完成,用心地构思作品将会为观者创造一个更有用、更有视觉吸引力的体验。让我们来看看一些常见的技术:

 

使用网格。将设计与某种网格对齐是一种简单而有效的方法,它使事情整洁有序,基于网格的布局的可能性是相当无穷的。 

 

 

下面的网站设计将网格应用到网站的整体结构以及结构内部中,以组织和分离信息(注意每个图像下面的可见网格线)。其结果是一个干净、有序的构图,建立了一个清晰的方式去探索网站和找到你需要的信息。

 

 

三分法则。三分法则是视觉艺术中的经典构图技巧,但你可能知道摄影师特别钟爱它。为什么?这项技术的支持者指出,当主题(或焦点)完全处于中心位置时,是常规的和可预测的方法。为了创造一个更有活力和视觉上有趣的作品,你把焦点转移到了一边。三分法网格(见下面)是创建平衡、动态组合的捷径。它将图像或布局在垂直和水平方向上,各均分三等份,这些线条上,最好是这些线条相交的四个点,是放置焦点的好地方。

 

下面广告将焦点(广告品牌的标志和名称)直接放在版面的上半部分。还要注意折叠的钱包如何巧妙地暗示着英国国旗的形状(这个广告是为一家伦敦的皮具公司制作的),并指出了这个品牌的名字......这是一种被称为引导线的组合技术。

 

 

对称性。对称性是平衡设计的最大贡献者之一。在对称设计中,中心轴的两侧均匀平衡,无论是垂直、水平还是径向(从中心点辐射,通常为圆形)。即使是不对称的对称,也能改善布局的视觉平衡。下面的设计既有垂直对称,又有水平对称,所以即使它的装饰风格有很大的辐射面和变化,它看起来仍然具有平衡感。

 

 

下图的活动海报的特点是径向对称。焦点是指事件名称的一系列图像,并且文字信息从那里辐射出来,平衡了图像的视觉权重。

 

 

空间留白。设计中的白色或空白区域不是浪费空间,而是平衡构图的基本要素。留出足够的空白空间,可以让版面布局不至于过于混乱,并给设计元素留下一些喘息的空间。它还提供了浏览设计的路径,以及在看布局之间休息的地方¬——这对内容繁多的设计构图,尤其重要。

 

例如,下面网页内容之间和周围的空白空间,让观者眼睛从一个部分转到另一个部分,创造一个很好的流动感,同时这又是一个干净的、清爽的风格设计作品

 

 

引导线:创建引导眼睛浏览的路径

 

引导线是文字或隐含的线条,引导观众的眼睛到你希望他们看到的地方——通常是设计的焦点,但有时只是从布局的一个部分/元素到另一个部分。引导线可以采取多种不同的形式,包括如下几个形式:

 

01.对角线

 

对角线在设计中暗示方向或创造移动感,通常从上到下,从左到右来实现,就像阅读一本书时眼睛的视线移动方向。另一种常见的技术是使用来自相反方向的两条对角线,将用户的注意力集中在一个点上。你上学的时候,应该上过这样的艺术课,一个常见的做法是画一条延伸到远处的道路或通道:两条对角线来自相反的方向,开始宽而后窄,直到它们相遇到被称为消失点的视界,这就是创造动感引导线的对角线,是构图中创建深度和视角的最基本的方法之一。

 

以下网站设计使用此概念来组织其产品图库。注意背景中黄色形状所产生的对角线(以及选择性模糊)如何在设计中产生深度感。

 

 

在下面的例子中,请注意封面上的主要插图如何创建一个指向标题的对角线,然后你的视线回落到标题和作者上来。就构图而言,这是一个聪明而有效的设计方法,但它也是一个多用途的解决方案,它在视觉上确立了本书的主题。

 

 

另一方面,这里的对角线不是由实际的线条引导的,而是由设计元素的放置和重叠所暗示的。结果是一个比传统的、基于网格的设计更具视觉吸引力的构图。

 

 

02. Z形状和S曲线

 

像对角线一样,这些形状为眼睛提供了设计的浏览途径。Z形符合英文/西文阅读模式(从左到右,从上到下),是许多版面设计布局的常规做法。

 

 

虽然S曲线的运行方向与Z曲线正好相反,但是S曲线在自然界中经常出现,它能给构图提供一种流动的感觉。

 

下面的网站设计的布局可能是非传统的,但是它的弯曲构图引导观者眼睛从一个部分到另一个部分,并且是产生视觉兴趣的重要部分。

 

 

 03.重复的线条和图案

 

重复可以引导观者目光朝某个方向看去。可以采用重复的线条、形状或一致方向上排列的其他元素。重复也可以强化视觉主题,并为设计增添节奏感的绝佳方式。即使重复的元素是文本内容,如项目符号或编号列表,也可以赋予设计统一感和流动感。

 

下面的杂志版面布局,以两种方式重复了对角线和三角形的视觉主题:一种是在单个页面或跨页上,另一种是贯穿整个篇章为了在整个出版物中创建一致性和节奏感

 

 

04.人眼的凝视

 

当一个人的面孔出现在版面设计上,特别是使用人物面部摄影作品时,观者一定会注意到——我们的大脑喜欢寻找脸部。创建细微引导线的一个有效方法是,把照片中的主题文字面向人物脸部焦点来排版。观众也会跟着走,看向那里。

 

在这本杂志封面上,照片中的人似乎正在审视描述问题内容的文字。同时阅读文本会引导你回到照片。这种循环交互使观者注意力集中在封面上 ——这是一种很好的技巧。

 

 

对你而言

 

学习设计作品的一些有效技巧,可以帮助你在设计美学和功能方面的水平得到提升。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

 

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