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创意版式设计基本原则

 

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如果说文章是作者和读者之间的一座桥梁,那么糟糕的排版设计就是一条独木桥,而好的富有创意的版式设计是宽阔坚实的现代化大桥。

 

版式设计的四大基本原则分别是:对比、重复、对齐、亲密性,要掌握好这些基本原则的运用,才能做出视觉感强的创意的版式设计,海空设计针对这四个原则,将其展开来说、总结出如下版面设计的关系:

 

✦大小关系 大小关系为版面要素中最受重视的一项,几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的感觉较沉着温和;大小的差别大,给人的感觉版面较鲜明,而且具有强力感。

 

创意版式设计基本原则

 

明暗的对比 阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能简单识别黑白,可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

 

创意版式设计基本原则

 

粗细的对比 字体线条愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细线条字体来表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。

 

创意版式设计基本原则

 

曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。自然界中,皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系,可是,当曲线或直线强调某形状时,我们便有了深刻的印象,同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象,就以一些直线来强调,也可以说,少量的直线会使曲线更引人注目。

 

创意版式设计基本原则

 

创意版式设计基本原则

 

质感的对比 在美术方面,质感是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。我们观察画家的作品等,常会注意其色彩与图面的构成,其实,质感才是决定作品风格的主要因素,虽然色彩或对象物会改变,可是,作为基础的质感,是与一位画家之本质有着密切的关系,是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点,其实,这才是最重要的基础要素,也是对情感最强烈的影响力。

 

创意版式设计基本原则

 

位置的对比 在版面两侧放置某种物体,不但可以强调,同时也可产生对比。版面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点,而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等,便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上,放置鲜明的形状要素,可显出对比关系,并产生具有紧凑感的版面。

 

创意版式设计基本原则

 

主与从的对比 版面设计也和舞台设计一样,主角和配角的关系很清楚时,观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者的关系模糊,会令人无所适从,相反地,主角过强就失去动感,变成庸俗画面。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。

 

创意版式设计基本原则

 

动与静的对比 一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部份。扩散或流动的形状即为“动”。水平或垂直性强化的形状则为“静”。把这两者配置于相对之处,而以“动”部份占大面积。“静”部份占小面积,并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排,一般用来配置于画面四隅的重点。因此,“静”部份虽只占小面积,却有很强的存在感。 

 

创意版式设计基本原则

 

多种的对比 对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配,即能制作富有变化的版面。

 

创意版式设计基本原则

 

强调 同一格调的版面中,在不影响格调的条件下,加进适当的变化,就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感,使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如:版面皆为文字编排,看起来索然无味,如果加上插图或照片,就如一颗石子丢进平静的水面,产生一波一波的涟漪。

 

创意版式设计基本原则

 

比例 希腊美术的特色为“黄金比”,在设计建筑物的长度、宽度、高度和柱子的型式、位置时,如果能参照“黄金比”来处理,就能产生希腊特有的建筑风格,也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例,能与其它造形要素产生同样的功能,表现极佳的意象,因此,使用适当的比例,是很重要的。

 

创意版式设计基本原则

 

韵律感  具有共通印象的形状,反复排列时,就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西,只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候,只反复使用二次具有特征的形状,就会产生韵律感。  

 

创意版式设计基本原则

 

创意版式设计基本原则

 

左右的重心 在人的感觉上,左右有微妙的相差。因为右下角有一处吸引力特别强的地方。考虑左右平衡时,如何处理这个地方就成为关键性问题。人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时,将右下角空着来编排标题与插画,就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转就会失去平衡而显得不自然。这种左右方向的平衡感,可能是和人们惯用右手有点关系吧!

 

创意版式设计基本原则

 

向心与扩散 在我们的情感中,总是会意识事物的中心部份。虽然蛮不在乎地看事物,可是,在我们心中,总是想探测其中心部份,好象如此,才有安全感一般,这就构成了视觉的向心。一般而言,向心型看似温柔,也是一般所喜欢采用的方式,但容易流于平凡。离心型的排版,可以称为是一种扩散型。具有现代感的编排常见扩散型的例子。

 

创意版式设计基本原则

 

创意版式设计基本原则

 

JUMP率版面设计上,必须根据内容来决定标题的大小。标题和本文大小的比率就称为Jump率。Jump率越大,版面越活泼;Jump率越小,版面格调越高。依照这种尺度来衡量,就很容易判断版面的效果。标题与本文字体大小决定后,还要考虑双方的比例关系,如何进一步来调整,也是相当大的学问。

 

创意版式设计基本原则

 

统一与调和 如果过份强调对比关系,空间预留太多或加上太多形状要素时,容易使版面产生混乱。要调和这种现象,最好加上一些共通的形状要素,使版面产生共通的格调,具有整体统一与调和的感觉。反复使用同形的事物,能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者相互配合运用,能创造出统一与调和的效果。

 

创意版式设计基本原则

 

导线 依眼睛所视或物体所指的方向,使版面产生导引路线,称为导线。设计师在制作构图时,常利用导线使整体版面更引人注目。

 

创意版式设计基本原则

 

创意版式设计基本原则

 

水平线 黄昏时,水平线和夕阳融合在一起,黎明时,灿烂的朝阳由水平线上升起。水平线给人稳定和平静的感受,无论事物的开始或结束,水平线总是固定的表达静止的时刻。

 

创意版式设计基本原则

 

创意版式设计基本原则

 

垂直线 垂直线的活动感,正好和水平线相反,垂直线表示向上伸展的活动力,具有坚硬和理智的意象,使版面显得冷静又鲜明。如果不合理的强调垂直性,就会变得冷漠僵硬,使人难以接近。将垂直线和水平线作对比的处理,可以使两者的性质更生动,不但使画面产生紧凑感,也能避免冷漠僵硬的情况产生,相互截长补短,使版面更完备。

 

创意版式设计基本原则

 

留白 谈到版面设计时空白量的问题也很重要,即使同一张照片,同样的句子也会因空白量就很难表现确实的形象。无论排版的平衡感有多好,文章有多美,读者一看版面的空白量就已给它打好分数了。

 

遵循这些设计原则,不论你是从事传统的平面版式设计,还是当今流行的Web设计就完全可以做出一个好的版面设计。 

 

海空设计认为,所谓好的阅读体验无外乎两点,一是内容的易读性,一是信息尽量准确无误的传达。而好的版面设计,也应该实现这两点。

 

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