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使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

关键词:封面设计杂志设计创意设计版式设计平面设计

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

在一个发行量不断下滑、报纸停刊的行业,报摊杂志设计封面变得越来越令人担忧,封面比以往任何时候都更重要。

 

瞬息万变的数字内容,让杂志每月的印刷周期显得更加不合时宜和无关紧要,而印刷广告收入的相应下降只会加速印刷业的下滑趋势。

 

这场战争不再是纸媒与数字媒体的较量。数字媒体已经赢了。印刷业面临的挑战很简单,就是共存,而这场战斗的前线就是杂志的封面,它必须以某种方式吸引、哄骗和说服读者,让他们相信,购买6周前写的东西可能仍然是一种有价值的体验。

 

但是,尽管所有这些令人沮丧的头条新闻都宣布了印刷业的死亡,但仍然有一些大胆的发行和令人兴奋的创新表明,一切可能都不会失去。就像图书出版业为了抵御电子阅读器的冲击,推出了更漂亮的封套设计,来颂扬印刷品的物理特性一样,杂志出版商和设计师也必须提醒读者,为什么印刷品不同于数码产品,并不逊于数字。

 

 

01.小心这个常规公式

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

GQ(左)不想让你错过任何内容,所以它在封面上列出了大部分内容。《时尚先生》(右)极力推销一个故事,创造出一个充满自信的封面。

 

随着时间的积累,一份常规的杂志封面设计非官方最佳实践清单——公式——已经总结出来。这些指导方针包括在左上象限(能见度)的热区添加闪光吸引人的内容,在标头上方布局报头(获取关注之前他们甚至看到你的logo设计)并保持主要封面在上半部分封面(所以它不太可能被其他标题隐藏)。清单上有很多:模特应该进行眼神交流,粉红色是“女性化”的颜色,“不应该看到绿色”……

 

遵循这一模式的一个明显问题是,报摊上几乎所有杂志都在这样做。浏览任何一个杂志书架,你都会看到令人筋疲力尽的重复的模式,一种视觉上的不和谐,每个标题都被它的挨着的其他杂志标题所抵消。尽管这些规则背后有明显的常识,但常识很少能成为真正令人兴奋的杂志封面。

 

承诺更少,提供更多,这需要勇气,但这是优秀设计的精髓。

 

创造一个吸引和吸引读者的美丽图像。封面是一个(视觉)工具来吸引读者去看(书面)内容。在读者第一次看到封面的那一瞬间,审美必须成为诱惑过程的开始。

 

厚重的文字封面对着一群正在消失的小读者大喊大叫——那些随意浏览当地超市或报摊的读者几乎绝迹了。如果封面做得好,它会在人群中脱颖而出。

 

 

02.原创封面图片

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

《星期日泰晤士报》(左)从特蕾西·埃明独特的拱形眉毛到下巴,她大胆的短发有力地传达了她的个性。《纽约》杂志的封面(右)展示了通过剪裁一幅平庸的图片是如何是封面达到令人振奋的效果。

 

除非你足够幸运,每个月都能委托创作原创作品,否则你将主要面对的是用提供的图片制作封面。有时你会与另一家杂志,当然也可能互联网上分享一张照片,所以你需要让你的图片在封面上表现的要与众不同。

 

获得好的效果的最有效的方法之一,就是以不同的方式裁剪图像。

 

缺乏经验的设计师倾向于毫无疑问地将源图像用作封面组合,但经验丰富的设计师将寻找不同的裁剪角度以使封面独特。

 

想象有一个头和肩膀的人像作为源图像。最明显的解决办法,是让头部大致填满可用的区域——这样脸部就会尽可能的大——并相应地放置覆盖线。但通过裁剪后,你可以从根本上改变基调,并传递一个新的编辑信息。

 

放大到比真人更大的脸,立即引人注目的图像。缩小或丢弃封面线,以增加封面明星的地位,或将文字印在他们的脸上,这样你的故事突然变得比明星更重要。去饱和色,甚至颜色做透明度处理,以传达不同的色调。或者在图片的顶部加上插图来证明你的所有权。

 

 

03.使用特殊印刷处理

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

Gist(左)谨慎地使用箔纸来制作精美的封面。《连线意大利》(Wired Italia)(右)使用荧光潘通粉来达到令人惊艳的效果。

 

箔片和第五色Pantone(默认CMYK四色的另一种颜色)的应用,是触发读者感兴趣的最有效方式。铝箔强大的物理存在立即将其提升到平面彩印之上:它对光线做出反应,根据显示方式改变色调,并在消费者中传递着一种独特的品质和奢侈品(这就是为什么它实际上是许多化妆品品牌的选择)。没有一种印刷技术能像箔纸那样可靠,使封面既美观又丰富。

 

由于箔片是根据覆盖面积的百分比来定价的,所以你会看到相当多的标题衬托了金箔标识,而不是满面都使用金箔。但无论你如何使用它,它对在报摊上推广影响是肯定的。

 

Pantone油墨 - 特别是荧光色 - 价格便宜得多,可以从根本上武装你的设计。《探索有线》(英国和美国)的背面目录,应用第五种颜色潘通色的处理,效果非常好。

 

现场uv,压花,模切和定制的封面,都可以应用最大化影响力,找出你想要(和买得起)的最好方法,是询问一下印刷公司。他们还印刷一系列其他产品,从食品包装到企业宣传册,所以要探索可能的材料、技术和方法。

 

 

04.让封面在社交媒体上运作

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

两种封面都能在报摊上脱颖而出,但效果和缩略图一样好。

 

社交媒体可能是你最大的宣传工具,也是你与潜在读者的第一次接触的媒介。封面设计必须同时适用于报摊和更小的尺寸的社交媒体上。

 

正如音乐产业已经接受了数字时代所要求的微型化,专辑设计越来越少,越来越具有标志性,所以杂志封面必须在不同的尺寸和不同的媒体上都能运行良好。

 

减少,简化。把封面用电子邮件发给自己,然后在手机上查看。如果它在这个尺寸下看起来很杂乱,而且图点击后难以辨认,那么它们值得保留吗?当封面被压缩成只有一个图标时,封面传递出什么信息?它是权威还是混乱?

 

甚至在封面出现在报摊上之前,就利用社交媒体来宣传封面。创造观众的期待,给他们一个理由关注你。发布最好的照片,利用社交媒体的强大影响力,让封面(和发行)被更广的受众看到。不要对使用互联网来宣传印刷传统媒介有所顾虑。没有时间抱怨这些。

 

以上两家杂志对自己的品牌非常自信,以至于忽略了任何固有模式。Elle杂志(左图)残忍地让艾玛·沃特森从下巴处穿过去,而她的眼神却远低于封面的中点。甚至连她的名字基本上都看不见,但作为一个缩略图,白色杂志的logo浓缩得非常清晰。《时尚芭莎》的封面(右)同样大胆,让帕特洛登上了整个封面,但她却敢于遮住自己的脸。两种封面都能在报摊上脱颖而出,但纸质封面效果和社交媒体封面缩略图一样好。

 

 

05.相信读者(和你的直觉)

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

 

《商业》杂志的《时尚先生》(左图)和《理想》杂志的订阅封面(右图)显示了消费杂志出版业的巨大差异。完美的封面可能介于这两个极端之间。

 

许多杂志为同一期杂志发行两种不同的封面:一种是普通的、文本量大的报摊版,另一种是订阅者封面,通常不含文字,内容更大胆。其逻辑是订阅者的封面无需考虑在报摊上的展示情况,所以忠诚的订阅者会得到他们喜欢的封面作为奖励。

 

这种做法揭示了许多出版商对普通读者的低评价,他们担心这些读者需要被哄骗、恐吓和胁迫才会掏钱。但是这两个目标(销售和看起来不错)真的是相互排斥的吗?最好的杂志敢于想象他们的读者和他们一样聪明,并相应地进行设计。  

 

设计不再是一门神秘的艺术——在《权力的游戏》最新一集中,人们在饮水机旁讨论苹果新操作系统的美学——简化和整理已经成为质量的代名词。

 

同样,相信你自己的直觉。如果封面看起来有问题,即使你不知道是什么问题,它仍然是错的。把它全部拿下来,重新开始。研讨会尽可能多的不同的想法。不要浪费时间提炼小细节或打磨类型。首先,让它成为一个整体。

 

如果编辑让你尝试其他东西,不要感到沮丧。如果封面需要解释,那就是失败。再多的修饰也救不了一个有根本性缺陷的想法。一个自发的、激进的新方向可以在不到一分钟的时间内提供一个杀手封面,而糟糕的封面通常需要很长时间,因为它们最终永远不会完成。他们只是在没有时间的情况下迫不得已用来印刷......

 

 

06.利用文字

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

《连线》(左图)以其仅限文字的封面而闻名,它经常使用令人瞠目结舌的潘通(Pantone)颜色来让文字更闪亮。标题和时间一样受人尊重(对),放弃艺术作品强化了标题的紧迫性和力量。

 

作为设计师,您应该了解杂志和编辑的语言和编辑语气。每个单词和图像一样重要,每个句子都是另一个强化品牌价值的机会。设计是沟通,因此本质上是词汇的扩展。伟大的封面应展示单词和图像的无缝完美合成图。  

 

因此,设计师和编辑应该在封面上协调一致。在编辑和设计之间来回切换的设计,不太可能提供一个有凝聚力的解决方案。那怎么样?灵感的火花需要立即捕获并允许激发起来。最好的编辑总是会有很好的设计直觉,优秀的设计师会像图像一样喜欢文字(或至少是排版)。

 

纯字体封面越来越受欢迎,最好的例子显示了艺术/编辑的完美和谐。挑衅性的陈述或紧急的问题能像图片一样吸引读者,潜意识里的信息是:这太重要了,不能浪费时间在漂亮的图片上。

 

以文字为基础的封面很难做到,但精心设计的封面可以打造强大的品牌声明,并不可避免地在竞争对手面前脱颖而出。如果所有的方法都失败了,那就做一件事,并把它做好:卖掉封面。并质疑补充销售渠道的价值。额外的点击应该支持和增强整体设计,而不是为了它们自己而存在。

 

 

07.有争议

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

2015年,《糖果》杂志的特里·理查森拍摄的麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)的照片(左图)可能仅仅被视一种风险。在2018年,很难想象它会出版。

 

吸引住读者的注意力,你就实现了你的首要目标:让杂志成为一个购买选择。但是突击战术并不适用于所有的游戏,也不应该毫无理由地使用。读者会对愤世嫉俗或故意制造的争议持怀疑态度。语境决定一切,如果挑衅性的封面不支持真实的信息,那么它们就毫无意义。然而,如果编辑团队确实有大胆的想法进行沟通,作为设计师,你的职责就是将其放大。

 

当然,杂志从报摊上撤下来是非常危险的。杂志确实会被下架,如果你看错了读者,你会在短期内疏远他们,并从长期来看损害他们的信任。

 

性并不是唯一令人震惊的策略:宗教和政治可能是最冒险的主题,文化品味也是多变的。2018年性感撩人的封面将受到更严格的审查。对政治敏感话题的处理应该极其谨慎,不过,如果用老练的智慧来调和,挑衅性的处理可能会逃避审查。

 

 

08.根据自己的内容品牌化

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

《时代》杂志把封面人物放在了logo的后面,建立了一个重要的层次结构。意大利版《Vogue》的封面模特哈迪德(Hadid)身材高大,但黑色的印花报头占据了主导地位。两家杂志都选择与自己品牌地位相当的主题。

 

杂志比内容更重要。不管你的封面是什么,你的品牌——报头的标志、身份、价值观——都是你最关心的。封面不仅仅是你本期杂志的一个广告牌,它是一个品牌的持续广告。

 

一本独家报道最新《星球大战》电影的电影杂志,为了让封面形象占据主导地位,牺牲了自己的报头可读性,这或许是情有可原的,但通过将品牌附属品转交给封面明星,你做出了一种微妙的服从声明。

 

在设计过程中,你应该不断地打印出你当前设计的封面,并将它与之前的6期封面进行对比,看看品牌是否有什么变化。过度热情(或过度承诺)有时会导致有损品牌的封面处理,削弱可信度,稀释权威。

 

所以(和你的编辑)做好准备,拒绝提供图片和/或抵抗商业压力。在理想的世界中,你将只运行与品牌价值观相同的封面。记住,品牌和封面主题是不可分割地联系在一起的,如果你早期对封面主题的价值有疑问,最好立即解决它们(并找到另一个封面),而不是永远被你自己前期没解决好的问题的页面所困扰……

 

 

09.让封面成为一件大事记

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

多个封面不必是主题的变体。Port为同一个问题提供了两个截然不同的封面。这与读者沟通的信心本身就是对Port的身份和品牌权威的肯定。

 

分拆发行的封面,是吸引报摊关注和引起社交媒体兴趣的一种有效且经济的方式。很有可能封面是由四张纸印刷而成的——一张纸上印刷了四张封面,然后把它们剪下来装订起来——所以提供四种不同的设计几乎不需要任何成本。突然间,新封面不再仅仅是关于你的最新一期——这是一个事件。

 

看到一个主题的变化本质上是令人满意的。社交媒体上关于不同封面处理的简单过渡吸引了读者的注意力,并为新一期故事增添了额外的动力:你会在报摊上找到哪些封面?

 

突然间,新封面不再仅仅是关于最新一期——这是一个事件。

 

而且分步运行甚至不必是为了读者的利益。它们可以成为新想法的宝贵试验场。为什么不以常规设计印刷75%的封面,而以更大胆的处理方式印刷25%的封面,作为一项微妙的市场调查?普通读者很少有表达自己偏好的困难,而读者的反馈总是有价值的。

 

杂志设计的部分乐趣(和折磨)在于,无论你做多少彩色样稿,当完成的杂志从印刷机中印刷完成时,它的实际存在总是与你想象的略有不同。直接在互联网上出版是一种极其高效的数字实践——你看到的就是你得到的——但印刷杂志是模拟的、多变的、神奇的。

 

 

10.注意杂志独立性

 

使杂志封面脱颖而出的10种方法

如果上帝创造制作杂志,那它们可能看起来像《移民》杂志(左),这是近年来无可争议的独立热播。Port(右)现在是独立出版业的元老级人物,其巧妙的重新设计表明,它现在和2011年一样渴望独立出版。

 

独立杂志市场的成功可能会让主流杂志设计师感到痛苦,他们常常带着无望的嫉妒,看着自己奢华的制作价值和绝对非商业的封面处理。虽然杂志主要以订户为基础/专卖店分销,这意味着它们几乎没有什么实际经验可供借鉴,但它们的活力、激情和热情及时提醒我们,杂志仍可被视为值得以自己的方式庆祝的知名产品。

 

(最好的)独立游戏展示了杂志格式是一个无限变化的媒介,能够进行彻底的再创造和持续的相关性。独立杂志对数字世界中存在的挑战做出了最积极的回应,它们以自己的方式捍卫杂志的价值。采用(通常情况下)故意的迟钝的封面设计不太可能转化为主流的报摊标题,但有一些潜在的原则,即观众参与、品牌内容、大胆的实验主义,这些原则可能是鼓舞人心和有教育意义的。 

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.creativebloq.com/features/10-ways-to-make-your-magazine-cover-stand-out-at-newsstand

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