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内刊

企业内刊能为企业带来什么?


中国的企业内部自办的报型或刊型读物(统称为企业刊物或企业内刊)。


企业内刊,顾名思义,就是一个企业的内部刊物,不具有正式刊号的内部交流刊物,或为报纸,或为杂志,或为周报,或为月刊、半月刊、双月刊等等不一而足。有的企业内刊重于对外宣传,有的则重于对内教化,但始终一点是明确的,那就是为企业文化服务。企业内刊是企业文化承载的载体,是企业文化的外化表现形式,也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。现在很多企业都出版自己
的内刊,但如何最大化的发挥内刊的作用,从而更有效的为企业文化建设服务,并不是每一个企业内刊设计公司都清楚的。


目前在我国,许多社会公众对企业刊物的了解和认知,都是从传统的新闻传播和企业文化的视角去获得感性体验,这样就导致人们把企业刊物只当作公共媒体资讯补充的配角和丰富企业员工业余生活的文化园地,因而许多人对其不屑一顾,认为企业刊物不能登大雅之堂;而这种观念影响到企业,也就导致许多企业创办内部报刊只是决策者附庸风雅的“做秀”举动,缺乏战略性的远见规划。


企业内刊,就是一个企业自行出品的用于内部(企业内部、企业的上下游客户及利益关联者)交流的刊物。企业内刊需要地方新闻出版机构签发的准印证。 内刊有许多种类,总结归纳,大致分为:
• 员工读物 适合拥有众多地理位置分散的分公司、快速并购扩张的集团公司。内刊使命:提炼、弘扬企业文化;总结、复制先进经验。
• 会员读物 适合培训类、软件解决方案类、房地产类、金融机构、健康机构等拥有众多长期客户或采用会员制联系客户的公司内刊使命:兴趣粘结剂,定期给会员提供阅读给养,加强会员联系。
• 客户读物 适合终端客户需要不断更新产品的公司,如手机、电脑、电子相机、办公用品、汽车品牌代理。内刊使命:通过精品阅读产生的愉悦感,培养客户的品牌忠诚度。

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