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内刊

企业内刊的传播价值

 

 

企业内刊作为一种特殊的传媒,越来越受到重视。据不完全统计,广东内刊总数约四五千家,是一个庞大的群体。10年前,我便差点进了广东一家企业做内刊编辑。现在有主流媒体的采编人员跳槽到企业做内刊,高校新闻传播专业的毕业生也将企业内刊作为就业的一个去向。广东中烟作为一个有影响的大型国企,一向重视内刊的编辑出版,所办《广东中烟报》、《中国喜》杂志,相当成熟,体现了企业领导人的魄力和眼光。

 

 一、企业内刊在企业文化建设中发挥重要作用。

企业文化是人们判断企业发展水平的一个重要标尺。三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化。

反映到企业内刊上,不同企业文化背景下的企业内刊,会以不同的面孔出现,这也是企业内刊最重要的特色。

 

二、企业内刊的功能和传播价值

内刊是企业发展到一定阶段的产物。当一个企业进入成熟阶段,实力雄厚之后,会通过内刊传播企业的品牌和企业家的思想,这时候企业肩负更多的社会责任,有了打造企业形象和企业领袖个人形象的欲求;

内刊可以使员工以及客户了解企业以及管理层的思路,增强企业的凝聚力,有利于构建和谐的企业文化。

企业内刊成为企业家和企业联系社会的纽带,也是公众了解企业和企业家的渠道,更是企业品牌和服务向社会的延伸与开发和稳定客户资源的重要手段,旨在促进企业与社会保持和谐的社会关系。

 

三、广东企业内刊现状分析

有关调查显示:内刊的地域分布目前以广东最多,北京次之,浙江位居第三。在广东的内刊中,又以深圳最多。

广东的内刊总体质量较高,大部分的内刊水平达到专业化报刊的水平,其中又以《万科》、《平安生活》、《中国喜》、《粤电集团》、《宝安风》、《合生》等为最佳。

有内刊的IT企业比例最高,房企也稳居第二,可以说较好的内刊都集中在这两个行业内

对深圳地区内刊的调查显示,绝大部分企业内刊都包含对外宣传和展示的功能。51.6%的企业拥有一份内刊兼具对内对外职能的内刊,32.2%企业的内刊只针对外部客户,只有9.6%的企业内刊完全是对内。大多数内刊是内外兼顾的,比如广东中烟工业公司的《中国喜》,内容有公司新闻、产品、案例和企业文化,目的是通过全面展现公司发展的方方面面来建立员工和客户对公司发展的信心。比如其2005年总第5期,主题是“世纪经典广东流行音乐30周年庆典”主要是就其产品的推广而策划的音乐营销。

 

四、企业内刊建设的几点建议

要重视内刊建设,配备强有力的编辑班子,加大投入,做出品味。

寻求老板的思想与办刊思想的平衡点。领导意图的上传下达,非常重要。但不能办成讨好领导的小报,这样对提升企业家的形象反倒不利。就《广东中烟报》而言,机关报色彩太浓,活动报道、会议报道方式可以作适当改变。

企业家应在内刊中施展个人才情,大胆表达个人观点,主导企业文化的传播。如任正非《华为的冬天》这篇轰动一时的文章,就发表在华为内刊上。

重视编辑策划。《广东中烟报》“新中国成立60周年特刊”的策划就相当有水平,知识性很强,且有一种历史厚重感。在稿件的配置上,应多些变化,结合综合性配置、同一性配置、延伸性配置等多种稿件配置的形式,使版面变得更加活泼。

内容注意贴近性,选择企业员工关注的话题。这些话题并不局限企业内部,可以是社会共同关注的,但一定是企业员工的视角。题材上,尽量写身边的人和物。如同事、日常工作,以及生活的这座城市。少写个人的事、自己的事。在文风上,尽量用平实的语言,不妨借鉴《百姓纪事》和《城市笔记》的体裁。就《广东中烟报》而言,不疼不痒的文学作品尽量少登。

版式设计可以设计得更美观、现代一些。另外,新闻图片不够显眼,质量也不够高。现在是视觉传播时代,图片能发挥巨大的作用。

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