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内刊

企业内刊产生的必然性

 

 

企业内刊即企业内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅

 

企业内刊产生的必然性分析:
一、企业文化发展的需要
企业内刊是企业文化承载的载体,也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候,他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘,企业文化的演进过程,在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上,它必须以文字的形式“固化”,才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台,也是企业文化演进的一个历史记录。

二、提升企业竞争力的需要:
当今时代成就大事业的企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形成永续的竞争力。企业文化是经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视。企业自办报刊蔚然成风,说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具,来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。
企业自办的内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”。
凡是规模大一点的、正规一点的企业,现在都有自己的刊物,或者反过来说,如果你的企业没有一本内刊,你的企业文化就值得质疑。

三、营销发展的需要:
现如今,企业既要面对公众及目标消费者,又要面对企业内部的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,如果没有一个自己控制的媒体,政策和营销任务的传播与实施就会不顺畅,还可能面临传递不到位,对企业的持续发展产生阻碍,所以企业拥有自己把控的宣传媒介很有必要。
 
国外知名企业都有自己的刊物,有的企业不只一份,企业内刊具备企业文化战略的特点,编辑和设计师要始终站到企业文化战略的高度上去衡量,去观察,去思考。企业内刊是企业发展持续过程中的必然产物,企业内刊对企业来说具有战略性的意义。
 

 

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