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传统营销何去何从,画册设计应该如何创新?

 

关键词:画册设计画册排版版式设计平面设计

 

画册设计中营销意义的体现必须要把设计作为一个有生命的个体。从营销广告设计角度来讲,设计出来的画册已不仅仅是具有功能性意义的一般物品,它还要具有激发人的情感的功能,产生购买的欲望。

 

正因为在画册设计中以营销为指导,注意到体现其人文意义,因而与人建立起情感联系,具有了生命力。营销型画册设计概念是一种新兴的商业型画册设计概念,是市场经济的产物。 

 

传统营销何去何从,画册设计应该如何创新?

 

画册设计的内在意义的表现

中国古代的建筑多采用飞檐形的大屋顶,从画册设计的角度理解,是为了处理和解释人与自然“天人合一”的和谐理念,力图实现一种与天交流的心理。再如中国文化中的经典纹样——阴阳鱼,仍然是传达一种天人合一的境界,阴阳相融,生生不息。设计不能仅停留在运用现有的高科技成果,而应该借助科技为画册设计提供的物质基础,对未来的社会和世界有更远的预见和超前意识,不断探索新的设计方式和更为和谐的人类的生存方式。在充分实现画册设计的要求之外,将人文意义准确地融入到设计中,才能成为真正意义上的现代设计。

 

传统营销何去何从,画册设计应该如何创新?

 

画册设计的内在意义需求分析

在社会和精神生活领域,科技的功能还是有限的,尤其对人类的精神层次的需求,如生活的意义、情感寄托、人自身意义的体现等。当物质生活得到充分满足的时候,人类对精神生活的需求日益增加。在人文科学的领域,科技人文意义的体现是科技走向成熟化的标志,而在设计领域,内在意义的实现同样具有很高的现实意义。从设计的角度来看,一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需求和意义需求,即所谓的实现画册设计的内在意义。因此,仅从技术生产上考虑的画册就必然会忽略人类的深层次需求,解决因以科技为基础的理性画册的负面作用,必须以画册设计为指导的设计理念,合理地认识人文意义的重要性,构建以人文精神为意义取向的现代设计体系,获得功能美与形式美的完美统一。

 

营销型画册设计不再单纯的是某个创意的执行,或者是某系列项目中的一环,而是参与项目的探讨论证,充分运用设计专长为企业树立良好形象服务。重提视觉的重要性,是因为在设计满天下的时代,人们又再次忽略了产品的视觉形象、企业的整体形象。仿佛产品取得市场的成功仅仅是因为设计师的大创意,从而忽视了其它因素。

 

营销型画册设计现如今仍旧是一种综合的服务方式,它使得设计不再是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果。向客户提交的设计作品是建立在资讯-市场-分析-定位-反映的整体模式上的。

 

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