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画册

画册设计的重要表达意义

 

关键词:画册设计画册排版版式设计平面设计

 

画册设计,不只是文字、图片的堆积,传达的也不只是商家、企业所要传达的商业信息,对设计师而言,它是思想的呈现,情感的抒发,将信息转化为赏心悦目的符号传递给读者、传递给客户。

 

画册艺术家格特•冯德利希说过:“画册重要的是按照不同的画册内容赋予它合适的外观,外观形象本身不是标准,对于内容精神的理解才是根本的标志,形式为内容服务的功能是没有争议的,但应把它进一步理解为积极地创造性地表现内容。

 

在这里我们并不是强调画册版式有超越其他设计元素的重要性,而只是为了说明形式的丰富变化会使画册充满个性的表情。如若这种形式是在把握画册内容的基础上提炼,并符合画册的精神,那么画册的情感就能得到很好地彰显和传达,从而达到了版式设计的目标。

 

对画册内容的理解,对民族文化的诠释,对读者群体的了解。设计师通过思想、情感的表达赋予了画册同样的内涵,从而读者才能理解并引发共鸣。

 

画册设计的重要表达意义

 

旅游类画册《藏地牛皮书》,自出版以来受到了无数自助旅游者和画册设计者的追捧和喜爱,因为它不仅是一本旅游书。它的独特之处在于它的装帧与版式设计上,浅黄色的荷兰蒙肯纸,全部涂成了黑色的不规则书边,书脊一侧开有两个小孔,当书被翻得七零八落时,可以任意找一根绳子穿缀其中,以保障书的完整。书内别出心裁的手法比比皆是:手绘地图,速写,插图,大量的摄影照片和书中横、竖、斜排的版式;大,小、不一、字体不一、字距行距不一的文字排版;彩色与黑白的图片相互穿插;字里行间还配有许多手写的记号和用钢笔随意圈点的线框、箭头,这一切是那么的随意、自然。即使不看内容,丰富的版式也足以让读者怦然心动了。

 

要达到这样的效果,设计师需要从两处着手:创新的文字设计和得体恰当的画册插图。画册文字设计

1. 文字的可读性:

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。

 

2. 赋予文字个性:

文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:

(1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。

(2) 坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。

(3) 深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。

(4) 欢快轻盈。字体生动活泼, 跳跃明快, 节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。

(5) 苍劲古朴。这类字体朴素无华, 饱含古韵, 能给人一种对逝去时光的回味体验。

(6) 新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。

 

画册设计的重要表达意义

 

3.在视觉上应给人以美感:

在视觉传达的过程中,文字具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

 

4.在设计上要富于创造性:

根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

 

文字的组合

文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

 

但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。

 

画册设计的重要表达意义

 

文字的组合中,要注意以下几个方面:

1.人们的阅读习惯

阅读习惯与文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

人们的一般阅读顺序为:水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。

 

2.字体的外形特征

不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。

 

3.要有一个设计基调

对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

 

4.注意负空间的运用

在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。

 

在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

 

画册插图设计

画册装帧设计旨在营造一个形神兼备、表情丰富的生命体,而这仅靠文字的变化是很难达到的。早在我国古典小说盛行的时期,就有“凡有书必有图”的说法。插图是画册装帧设计中独创性较强、艺术性较浓的一个部分,有着文字不具备的特殊的表现力。画册的插图是一个以书为载体,为书服务的文化、视觉元素。

 

画册设计的重要表达意义

 

我们来看《诸葛村乡土建筑》一书,封面封底以自然的手绘形式,用生动质朴的线条描绘出了诸葛村的传统民居建筑,具有很强的形式美感。可以说,画册的插图设计,在功能上,增强画册的形式美,提高读者的阅读兴趣。通常插图会被用于封面的设计中,吸引读者在对画册内容全然不知的情况下去翻看、阅读,这就是视觉的作用和魅力所在,同时也是在进行阅读前画册与人们之间最初的交流和互动。而插图用于正文的版式设计,可以营造出或庄重、或淡雅、或轻松、或活泼的氛围,更好地体现画册的风格,在此基础上美化和装饰画册。

 

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