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如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

关键词:封面设计书籍设计创意设计图形设计版式设计 

 

独立出版商正在逐渐意识到一本惊人的书籍封面的重要性。由于许多自助出版作家都是以非常小的预算开始的,但自制的DIY书籍封面仍然是一种流行的选择。但应该预先警告:虽然书籍封面设计的种类很多,但出版商始终使用可靠的、经过时间考验的技术和指导方针来吸引读者的注意力,从而实现书籍销售。你希望封面设计是不同的和独特的,但你也想把很多元素都放上去(因为他们有效)。作者能做的最糟糕的事情就是将他们的封面设计看作是一张空白的画布,并随时随地添加他们想要的任何东西。所以这里是你需要知道的技巧。(注意:我选择这些图片和书籍封面是为了说明我的观点,我相信你可以找到更好的例子)。

 

1.让它“流行”

很多作者要求封面“流行”。许多设计师不知道这意味着什么。但是我缩小了它的差别。 你需要从强烈的光线到黑暗的过渡色,并有强烈的阴影。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

你希望视觉中心的对象或人物角色真正“流行”出来,可以通过聚光灯和更浅的颜色(你也可以反过来做,做一个浅色封面,中间放大胆、黑暗的图像)。但是你也想要考虑对比色:在色轮上找相对的颜色。电影里的帖子总是使用橙色和黄色,因为它们是一种非常讨人喜欢的颜色组合。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

你也可以用蓝色和红色(使用黑色/灰色和红色通常效果更好,尽管很难做好,但可以去尝试),紫色和黄色(我相信,只有在水瓶座出生的人真正喜欢的颜色)。(注意:非小说类的封面不需要以同样的方式“流行”——它们可以用明亮的颜色或简单的中心图像,使其脱颖而出。)

 

2.很多空间

很多书的封面都太杂乱了。许多作品肯定是这样的(部分是由于设计师的设计风格,部分原因是作者想把所有东西都写在封面上)。即使有很多元素, 背景也应该平滑地融合在一起——这可以通过把背景色统一一个色调(例如,在Fallen这个案例中,如果裙子是深红色的,那么裙子可能会突显更多......但这会使文字难以阅读。Lauren Kate的封面是令人叹为观止的,但非常简单。)Guy的封面中还有很多空间。大多数非小说类书籍将具有中心背景颜色做渐变处理,以及使用说明概念的、非常简单的单幅图像。如果你正在设计自己的封面,那么可能需要在字母之间留出更多空间。字母之间的正常间距对于书籍封面太狭窄。对于作者姓名尤其如此。看看“劳伦·凯特”中的字母伸出多远?(可能约为正常的350%)。它以某种方式使它更加电影化、更史诗。令人叹为观止。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

盖伊的姓氏和作者的标题都很长, 所以他无法在字母间填入足够的空间,但他通过在中间添加了很多额外的空格以及在字幕的两侧弥补了狭小的字母(看看底部的字幕,没有理由把它分成两行,但是额外的空间使得封面布局更少了方框,而且更流畅——就像两个倒三角形一样。

 

3.使其聪明(非小说)或使其情绪化(虚构)

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

这里有一个简单的经验法则:非虚构的东西对大脑有吸引力。你想要一个瞬间聪明的形象来吸引他们的注意力。非小说类封面应该有一个中心的“噱头”和一个纯色背景或渐变(橙色和黄色在商业书籍中非常流行)。(顺便注意一下,这两个封面的字母间距有多宽)。你通过展示一个并列的东西来吸引大脑的注意力——这些东西不应该真的一起出现,而且是出乎意料的。然后副标题告诉他们这本书的内容。另一方面,小说对心脏有吸引力。所以小说封面应该带有色彩、活力、行动号召力。它们应该很漂亮。只有艺术才能让你感觉,就像渴望、失去或激情一样。这里有两张我非常喜欢的书的封面:它们都很简单,而且使用了大量的空间。两者都采用橘色对比。这两本书都没有真正展现出这本书本身的特点,但大胆的工业字体显示,它们都是反主流小说(超自然的书会有更夸张、尖锐或“邪恶”的字体;浪漫爱情会用很多的卷发和装饰元素。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

Allegiant在底部进行了一些设置,这很容易实现,通常效果很好(因此作者姓名在版面上必须提高些位置放置)。尽管Ignite Me也做得很好,底部的黑暗对比度越来越亮,因此使黑眼睛图像真正脱颖而出。还有一些需要注意的地方:两者都必须使用阴影效果才能使文字脱颖而出——通常避免(在其他类型中)使用,但是因为反乌托邦式的小说封面可能有点侵略性,所以它在这里起作用。Allegiant字体真的会带着沉重的阴影(和金属渐变)出现,并且它也使得顶部的文本容易阅读 ——与Ignite Me的顶部文本不同,我几乎看不到。注意过度使用投影阴影,尽量避免使用自然对比(在封面的黑暗区域放置浅色文字)。所以在设计小说封面时,你要考虑对读者的潜意识和情感有所吸引,专注于颜色、抽象符号、代表,注重强烈的对比和情绪。封面设计让你感觉如何? 

 

4.使用小标题,预告片或标语(以及评论!)

一旦你把它弄清楚了,再用一个预告片提供一点点的信息。对于小说来说,预告片应该暗示主要情节点或冲突(明星交叉的爱情、家庭不和、个人成长的追求等等)。它应该能激发观众兴趣而不泄露太多。太多的独立作者没有使用这些技巧——只是额外的一小部分文字使得封面看起来更专业。用简单的字体和小字体,让它们变得简单,但要找到适合的方法。预告片一定很棒。你也应该得到反馈标题…。)对于非虚构类,你的副标题是至关重要的,因为它可以让你匹配更多的关键字。你不想用太多的关键词来填充标题,所以你可以用一个非常漂亮的副标题(它应该是清晰易读的,而不仅仅是一系列关键字)。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

这里有三个封面都有强烈的暗光对比,三者都使用了色彩对比(黄色和蓝色; Odd Thomas使用更多的紫色)。Bared to You ,照片很好地适合了标题,但很难将它放在其他任何地方。不是我最喜欢的封面,我更喜欢温暖的颜色在冷色调之上(蓝色对我来说似乎不是很浪漫......)但标题字体和关键词“拥有”和“迷恋”让我知道会发生什么(甚至没有裸体女人,所以这有点矫枉过正)。Soulbound使用一个非常好的背景(红色与蓝色或灰色很好,有很多自然对比),但文字不是很好。红+蓝+黄太多了,标题字体有点乏味——我敢打赌,草书“S”不属于该字体系列的其余部分。通常更改单词的第一个字母(如Bared to You),但两种字体样式不应相互冲突。作者字体也太花哨(坚持一种花哨的字体)。Odd Thomas是我最喜欢的封面之一。通过将其与其他内容进行比较,可以更容易地看出原因。

 

注意:许多作者说,你不应该在电子书封面上使用小文本。这是不正确的。设计印刷和电子书是一样的。缩略图无关紧要。小小的文本,如评论和导语使你的封面看起来很传统,实际上让观众  有理由 点击封面并查看完整视图(以便他们可以阅读小文本,这可能会促成销售)。人们不会阅读封面; 他们阅读封面旁边的说明,如果他们想要了解更多信息,他们可以点击并查看大视图。

 

5.选择正确的字体(和效果)

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

这里有两个非常相似的封面。Deeply Odd使用淡蓝/黄对比,Kelly Armstrong的绿/黄强。字体几乎相同,Koontz封面更好一些,因为:

1.两种不同的字体形成了很好的对比。它们不是花哨的字体,而是非常简单的衬线和无衬线字体。

 

2.他们使用自然的色彩对比度来表现文字和明暗对比。Deeply Odd的顶部和底部足够黑暗,可以添加文本而无需使用阴影或特殊效果,使其脱颖而出。Kelly Armstrong的顶端是在那昏天黑地,在明暗之间,那里的黑暗或浅色文本都不会出色,所以她不得不添加一个强烈的阴影。是的,它有助于文本脱颖而出,但它会掩盖标题并使封面缺乏流动性。

 

3.Kelly Armstrong中的字母过于浓缩,而Deeply Odd则广为流传。诚然,他很幸运有一个更短的名字,但它也缺乏阴影和简单的无衬线字体,使它如此干净和优雅。即使使用灰色而不是白色增加其微妙之处。

 

4.同上“畅销书”口号。Kelly Armstrong有点太重了(可能是英国哥特式),而Deeply Odd看起来优雅和简约。

 

5.在黑色的封面上,黄色的Deeply Odd字体真的非常突出,因为它是最浅的色彩,而不像Kelly Armstrong中OMENS字体,因为顶部太亮原因,不太突显。

 

6.Deeply Odd使用了两种特殊效果,一种非常微妙的光芒,非常适合暗示一些超自然现象,另外还有一个下划线(Deeply Odd中的两个词可能已经太狭窄了,如果不是用于连接所有事物的下划线)。至少会喜欢在预兆中看到一个微妙的梯度。

 

7.我不知道这本书究竟是什么,但Deeply Odd用一个伟大的传说“美丽是肤浅的”来解决这个问题,所以我知道这是一场善与恶之间的斗争。

 

8.Deeply Odd更有趣一点,因为它里面有一个人。更多内容请参考下一节。

 

在选择字体时——不要使用任何安装在你电脑上的字体。可以网站上搜索数百种字体。你可以得到免费的,但是付费的会少用。你可以通过雇佣一个设计师来调整你的字体——例如,那些有长字母(l, n, p, k)的暮光字体,它们暗示着尖牙、刀子和危险。你也可以使用定制字体,如果你需要一种真正的一种,可以使用的字体,一个巨大的出版现象(像哈利波特)。

 

如果你使用一种花哨的字体,只使用一种字体,让其余的字体简洁明了。(看看“Stephenie Meyer”有多宽吧?)她本可以让她的作者的名字更大,但这样更好。

 

6.使其个性化(但不俗气)

正如我上面关于“ 深度奇怪”封面所指出的,人们出售。在封面上张贴一个人会产生阴谋和兴趣。但是,如果做得对的话。

正如我在上面所指出的,人们都在推销。在封面上有一个人会引起兴趣。但只有在正确的情况下。

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

例如,想象这张照片(无所畏惧)没有人在中间。它会彻底改变封面,让它变得有点无聊。添加男孩形象增加了冒险、专注,更不用说需要的颜色对比(红色的蓝色)。从后面加上一个人(如Odd封面)是好的——通常是更好的——因为它允许读者形成他们自己的人物形象。但避免完整的轮廓。许多作者都在使用它们,因为它们很简单,而且很难找到正确的姿势,但它们通常都很俗气。

 

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顺便说一下,看看Dangerous Fortune的新封面与之前的版本相比如何。(更柔和、更微妙、更引人入胜的人物角色,也有助于告诉读者时间。)

 

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超级特写的脸也可以很强大,但是如果你在一个图库中上找到人物特写图像,很有可能这个会被使用在另一个封面上。(图片越好,封面就越多)。为避免这种情况的发生,你可以通过让朋友摆姿势或者在雇佣一个模特来拍照完成。

 

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在这两个封面中,我喜欢Alpha的女孩,虽然我不认为字体是理想的。作者的名字也被不必要地压缩在一起。Requiem有点乏味,但很干净;虽然它没有告诉更多的信息。两人的封面上都可以使用预告文字。你也可以剪掉头部的上半部分(或者只使用上半部分/眼睛),这样模特就不会立刻被识别出来。

 

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Cassandra Clare的封面很受喜爱——注意颜色对比。The City of Bones 的封面是彩色的,但没有任何对比,所以他们加上了那个小红圈! City of Glass已经有橙色/茶色对比色,所以它们不需要使用对比色。这两款产品都使用了令人兴奋的光流覆盖层,给它们带来了神奇的冲击效果。把一个人物放在上面,一个城市在底部是一个很好的(和常见的)布局平衡。玻璃城不得不使用更强的dropshadow,因为作者的名字和副标题不够醒目。他们都使用评论而不是简介。City of Glass必须使用更强的阴影,因为作者姓名和副标题不够突出。他们都使用评论而不是广告信息。

 

7.如果太难了,简单点吧

试着把所有的东西都放在封面上是错误的。这个封面,上面有两个人物,所有的细节(头发颜色、眼睛、衣服、表情、武器、装饰品等等)都必须恰到好处。经过数周的工作,并聘请了一位来自俄罗斯的插画师来手工绘制一些我无法在photoshop中制作的元素,它已经非常接近一个像样的封面了。但这需要太多的工作,简单设计可能也会一样好,或者更好。如果它是幻想或超自然的,或史诗,或者只是如此巨大,它不能被很好的定义,使用简单设计原则。多元素的封面需要更多的工作,而且很少能超过简单设计的封面。如果你要处理大量的细节,以确保它们与书的精确匹配,那么它已经太复杂了。你必须雇佣一个插画师,或者在photoshop中做大量的修改,但结果看起来不自然。即使结果很好,你本可以在几个月前,设计一个简单的封面也一样达到同样的效果。

 

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8.更多关于文本的位置

尝试以平衡的方式将文本/单词组合在一起。

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

尝试使用没有经过任何阴影或发光的处理的方式放置文本,让文本自然而然地在背景中突出显示。(例如:Lolita字体)封面的顶部还有作家名字,这使得封面看起来颠倒了或者是头重脚轻(可能象征着书中脆弱而不正常的关系)?

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

 

独特的文字放置可以是一种品牌形式。(例如:灰色阴影)。封面选择使用非常简单、最小化的字体和独特的布局(标题右对齐,其余对齐左下)来创建独特的风格。对角线布局为强烈的图像腾出空间并创造出一种动人的相互作用(象征着书籍中的提交/掌握?)

 

如何设计引起读者购买欲的书籍封面设计?

希望这些建议能帮助你设计一个高销售量的书籍的封面!

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongdesign)。

原文地址:http://www.creativindie.com/8-cover-design-secrets-publishers-use-to-manipulate-readers-into-buying-books/

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