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如何每次都选择完美的调色板?

 

关键词:调色板、版式设计平面设计

 

如何每次都选择完美的调色板?

使用颜色影响系统提升品牌效果。

 

如何每次都选择完美的调色板?

 

在20世纪80年代,色彩心理学家Angela Wright通过识别颜色图案和人类行为模式之间的联系,彻底改变了色彩理论。她发现所有的颜色都可以划分为四个色调组中的一个,并且这种数学关系支撑着每组中的色度和色调基础。换句话说,Wrigh证明了客观的色彩和谐。

 

她接着开发了色彩影响系统,该系统根据亚里士多德、牛顿和德国作家约翰沃尔夫冈冯歌德的原始研究,确定了四种颜色组和四种基本性格类型之间的联系。

 

如果合理使用,设计师可以利用色彩影响系统来控制他们的色彩调色板的信息,而且,至关重要的是,在客户会议上,用证据来消除围绕色彩的主观辩论,并提供支持他们决策的证据。因为这是它的工作原理......

 

颜色影响系统:基础理论

 

如何每次都选择完美的调色板?

BP使用第1组颜色:清晰、细腻和温暖

 

颜色光谱上的每种色度、色调或色彩,可根据其冷暖色分为四种颜色组中的一种。每一组中的所有颜色都在数学上相互关联,自然和谐,而来自不同家庭的颜色组合则不然。

 

还有四种基本的人格类型——介于外向和内向之间——每种类型与一个颜色组具有天然的亲和力。一般来说,每个人都会找到一个用同一组颜色和谐选择的调色板,但是他们会发现从他们的个性类型的相应颜色组中选择的调色板更具吸引力。

 

你会在下一页找到不同颜色组的分类。

 

如何每次都选择完美的调色板?

床上用品公司Dreams使用优雅和永恒的2组颜色

 

色彩和谐

“音乐和色彩的原理大致相同,” Wright解释道,Wright在她早期的研究中发展出了颜色影响系统——赖特理论。她为很多知名企业服务过,这些企业有壳牌国际石油公司、宝洁、英国电信到联合利华等公司。 

 

一个音符有它自己的属性,但是它单独拿出来用没有太多的表现,直到你把它和其他音符放在一起。没有错误的音符,也没有错误的颜色。这需要你了解如何使用它们。如果你把它们放在一起,它们就会产生积极的反应。但要如果放错一个音符,那就影响到整个曲目的效果。

 

目前,Wright正在开发一种数字版本的色彩影响系统。该软件允许用户选择他们的起始颜色——例如,主要的标志颜色——然后将其分类为四个组中的一个,即从其他三个组中删除所有颜色剩下的另一组。据此用户可以有一个巨大而和谐的选择,然后从中开发一个品牌的调色板。

 

如何每次都选择完美的调色板?

麦当劳的企业色彩主要是第3组:激烈而火热

 

Wright解释说:“你用刚提到的同样的方式为品牌系统选择了后续的颜色。”她补充道:“你有一个很大的框架——有数百万种颜色可供选择——除了没有多余的注释,因为有数学相关性支撑着每种颜色。”

 

颜色影响系统的效果如何?

几年前,一家邮购公司要求Wright调整一张销售歌剧CD的传单的颜色。她回忆说:“内部设计团队制作了一份传单,他们想让我把颜色调整成具有和谐感。” “他们所使用的方法都很好——非常熟悉——但无论是在心理上还是在和谐中,都不是正确的。”

 

如何每次都选择完美的调色板?

德士古使用第4组调色板:表明效率、精致和卓越

 

Wright调整了颜色,所以选择的调色板来自同一个色调的系列。她说:“他们发出了两张相同的邮件,他们用经过调整的传单560,000张CD,比原来的要多。

 

“我所做的只是在设计后把色彩调得和谐了,我没有指定最初使用的颜色。”似乎正确的颜色确实能促进销售。

 

如何每次都选择完美的调色板?

颜色影响系统:显示4个颜色组

第1组:第1类人格

如何每次都选择完美的调色板?

第1组颜色通常用于有趣的品牌

 

第1组的颜色是清晰、精致和温暖的,并且含有黄色,但没有黑色。例子包括软奶油、青绿色和钴。Wright说:“他们都是活泼、敏锐、新鲜、干净、年轻的,一切都是新的开始。”

 

“在儿童玩具、公关、销售、体育和娱乐等领域,使用它们是很常见的。”然而,如果被滥用,这些颜色可以被认为是轻浮和不成熟的。反映这些颜色的个性是“外在的动力和永远年轻的”。这些人喜欢跳舞,很聪明,但不喜欢被学术争论所困。

 

第2组:第2类人格

如何每次都选择完美的调色板?

第2组颜色反映了低调的优雅和永恒,比较收敛

 

第2组颜色很酷(它们包含蓝色),中间范围(大部分包含灰色)和细腻,但不一定是浅色的——例如覆盆子色、栗色或鼠尾草绿。具有低调的优雅和永恒的特征。

 

“这些人物很酷,冷静和镇定,” Wright说。“他们有内在的动力,但对别人的感受非常敏感。”他们不想站在任何事情的最前沿,但他们将是投掷背后的力量。在品牌方面,这些颜色很少被使用,因为它们是非常隐性的,”她解释道。

 

第3组:第3类人格

如何每次都选择完美的调色板?

第3组,调色板具有非常华丽和不寻常的色彩

 

第3组颜色比第1组更暖(它们含有更多基于黄色的色调),强烈和炽热,并含有黑色。例子包括橄榄绿色、焦橙色和茄子色。“它们非常艳丽,与众不同;你不会在那里得到很多的初选。” Wright说。“个性很强,就像第1类型一样,他们是外部驱动的——但他们是炽热的,即使那并不是很明显。”

 

友好、传统和可靠,这些色调在品牌推广和成熟公司中很受欢迎。然而,如果它们被滥用,可能表达出专横或显得过时。

 

第4组:第4类人格

如何每次都选择完美的调色板?

第4组建议效率、复杂性和卓越性,但也需要费用和不友好

 

第四组颜色包含蓝色,是冷而不是酷。它们是纯干净的,要么很淡,要么很暗,要么很强烈。“性格是一样的,非常清楚;“一切都是黑白分明的,” Wright说,“第四类性格的人是有内在动机的,通常非常高效,不会受到愚弄。”

 

包含了黑色、白色、洋红色、柠檬色和靛蓝色,这一群体的特点是效率、精致和卓越,但如果颜色被误用了,颜色可以被视为不友好、物质化和昂贵。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.creativebloq.com/features/how-to-pick-the-perfect-colour-palette-every-time

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