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具有幽默感的广告设计的案例分析

 

关键词:创意策略创意设计图文排版平面设计

 

用令人难忘、有说服力的幽默广告去打动观众吧!

在广告宣传方面,一个品牌可以尝试通过各种创意策略与观众建立联系,像令人激动人心的情绪、造型吸引人或呈现现实片段这些策略。然而,幽默广告往往是最令人难忘的,它用这种幽默的方式使人发笑, 这不仅容易与观众联系起来,还会让他们谈论、分享和积极思考这个品牌的价值。

 

品牌背后的策划人员有目的性地尝试去理解和挑战它的观众,以获得笑声。谁不喜欢被人理解、挑战或逗笑呢?巧妙有趣的广告引发一种良好的感觉,这样它使得观众对品牌也有良好的感觉。

 

喜剧演员希瑟布拉德利说:“幽默带有趣味的设计,可以影响人们以一种特定的方式作出反应。概念是这里最重要的因素,它通过意象、文字、媒介和广告植入来支持和表达出来。”

 

当然幽默必须达到广告的标准才能提供娱乐元素,但是当它在广告中出现时,就会产生令人难忘的、有说服力的广告,这些广告就有可能迅速传播开来。这里有10个关于如何设计幽默广告的案例分析。

 

01.为你的观众量身打造幽默

幽默是主观的。不是每个人面对同一个幽默,都会发笑。幽默感需要适合品牌和目标受众。正如布拉德利所列举的那样,它可能是粗鲁、讽刺、粗俗、愚蠢、机智,健康、病态、荒谬或异想天开的。

 

让我们用一点厕所幽默开始吧。这个广告为Ambi Pur播放经典香水广告,因为该产品有一个迷人的芳香气味。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

这个品牌汤标注成分旁边都有邪恶的扭曲的字眼。包装袋的正面显示了搅拌的成分,而背面则显示出它是如何操作的。在这种情况下,表明了胡萝卜对打蛋器的关系。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

在这个广告中,聪明的策划人员把编码提供给一些机智的观众人群,让他们使用代码代言来制造一个内部笑话,这实际上不是一个内部笑话。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

这个广告使用黑色幽默的黑巧克力,并告诉它的观众要“享受黑暗”。

 

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利用这个广告中,创意设计策划者要达成与吉尼斯爱好者对话,将两个刚刚倒出来的烈性酒变成双筒望远镜。

 

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02.利用脸和身体的局部

广告商利用脸部和身体的局部来进行广告创意,可能会很有趣,因为这是可以实现的面部表情,或者因为主角可能不知道操纵行为是如何出现在别人身上的。然而,尽管它是值得笑的,但这并不是嘲笑别人——而是和人一起笑,因为幽默最好的一点就是分享它。

 

在这些星巴克咖啡杯的侧面,有一个鼻子被重新创造出来,而嘴巴的底下则是闪亮的白色牙齿。这种方式既聪明又幽默,而且它为杯子增加了价值,将被使用多次来分享这个笑话。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

这个袋子的外观古怪,在街上看到有人在提着,会让人不由自主的笑出来。广告的局部解决方案是咬指甲,袋子上的人似乎在咀嚼着拿着它的人的手指甲。

 

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当涉及面部和身体时,夸张是一种很好的广告表现方式,而这个广告牌一直倾向于那个看起来使广告牌失去平衡的超重人图像的那一边。

 

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拆分广告非常适合本地广告,因为它们可以放置在战略位置,并帮助目标市场的成员轻松获取并记录联系详情。这些儿童美发师的拆解广告应用得恰如其分,是非常聪明的做法——当标签被撕裂时,孩子们的头发被剪掉了。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

这款专为发型设计的活动来展示其产品的优势,它将模特的头发剪成了壁虎的形状。

 

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03.发表声明

任何类型的声明都可以使用,可以是一种夸大其词,也可以是轻描淡写的说法。可能是显而易见的,承认平庸的,甚至有点自嘲的声明。这些陈述可以是告知观众的,分享笑话或承认一些企业真相的聪明方式。

 

某经济型酒店宣称,它显然是世界上最糟糕的酒店;事实上,它甚至不能从旅游局获得一颗星的认可。在这些海报中,企业表示:我平庸,我自豪!

 

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还在摇摆鲻鱼吗?也许是时候升级了,除非它有远见卓识。这个广告理念提醒读者升级Windows 10,以免过时。

 

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如果饼干能说话,这可能就是他们会说的。这则广告创造了一个关于“内容”的故事,而不是表面的外观。

 

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这则广告用夸张的手法描述了想象力丰富的孩子们能创造出的所有潜在的东西,包括“一只鸟”。…不!一架飞机吗?…不!一个穿内衣的飞人。

 

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曼哈顿的迷你储藏室以使用粗体大胆的声明、并直接与纽约人对话以及表达出纽约人拥挤的生活条件的广告而闻名。当你乘地铁的时候,总是笑个不停。

 

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04.双关语

双关语和陈词滥调常常会引起廉价的笑声,但当巧妙地使用这个技巧,就会对观众产生挑战。所以通过创造性地将图像与文字相匹配,可以呈现双重含义。

 

这对宜家家居来说,这个广告语是一种双重意思。“一夜情”可以表达两件事——一个很好的约会、一件放在床旁边的家具。这些话让你想到了约会的意思,这张照片让你意识到这是家具的意思。

 

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银行的这则广告版面主要是由排成一排酒杯组成,用以说明“小事加起来”的含义,尽管一个杯子的酒可能很小,积少成多,就会很多。同样的,银行理财也是一样——少量钱财积攒起来,也会变多。

 

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“Poo-poo-poo-poodle”…视觉上的双关语,被巧妙地用来唤起该口吃治疗课程口吃的声音。

 

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多伦多的绿色生态组织发布了这个打击乱抛垃圾的广告。它在街头垃圾上重新排列知名品牌的名字,以拼写出对乱扔垃圾者的不赞成和羞辱的名字。

 

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(低度)啤酒吗?好主意。这个广告使用一个视觉的双关语,即把低度啤酒和一个亮起的灯泡放在一起进行排版。在这种情况的暗示下,观众选择低度啤酒是明智的。

 

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05.展示一些脸颊

诚然,暗示影射和亵渎并不是每个人的菜,但只要你了解你的品牌和观众,利用这种方式来制作一个欢乐难忘的广告,是一个很好的方式。只要确保适当,研究你的受众忌讳的事物和任何广告审查问题。

 

在这一系列喜剧中心的广告中有很多影射。它需要一些想象力和思考来看看这里发生了什么,但是一旦你明白过来,就会感到非常好笑。正如广告语所说,“在正确的地方,任何事情都可能是有趣的。”如果这种幽默是你的拿手好戏,那么,一定要去看看其他的剧集。

 

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在这些意大利酱罐子的正面,放置了一些温和的裸体主义者,他们声称该产品是“没有人工添加的任何东西”。“它告诉你要向后看……(“在后面”,轻推眨眨眼睛)……看到这个人物在一份完整的配料表上长叹一声,证明没有什么可隐藏的。

具有幽默感的广告设计的案例分析

玛格丽特·撒切尔夫人、切·格瓦拉要前来接吻。在这次竞选中,撒切尔和格瓦拉是“希望超级胸罩“”的这场运动中的好伴侣。它使政治两个对手的脸颊,按着广告标语“一起向右、向左看”。

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

显然,10%的欧洲人是在宜家的床上构思的。宜家将此情况应用到到此次广告宣传活动中,通过在家谱中插入了不同年代的宜家床的图片。

 

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一项学生项目,是关于重新包装的“快乐的Go Lucky” 避孕套品牌,该品牌向幸运香烟和《广告狂人》的电视节目致敬。名字就说明了一切。

 

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06.要有立体感

利用二维和三维,可能意味着增加幽默感,同时创造出有创意的维度。特别是在包装或品牌相关的物品上,纹理、柔韧性和形状可以巧妙地被整合到滑稽的广告中。

 

设计师巧妙地设计了这款酷酷的包装,在poilu(法国俚语中的毛茸茸的)字样上发挥作用,使得画笔看起来像一个男人的胡子和山羊胡。

 

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瑜伽会让你弯曲和拉伸,就像这个瑜伽中心展示的。弯曲吸管弯曲得像女人做瑜伽的样子。 

 

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饼干是直接从烤箱里出来的!这种饼干配送业务的包装设计,看起来就像老式的烤箱和烤盘上的饼干。

 

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这家住宿送早餐旅馆提供的早餐广告。这一系列的早餐都是用床垫做的烤面包片。

 

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这是拍摄的一系列运动鞋的广告。他从上面拍摄了一个电视镜头,在街道上体现出平面的图像,就像在经典的2D视频游戏中一样。

 

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07.感知

视觉错觉和特殊效果是让人发笑、发人深省的好方法。将建筑或其他设计的形式融入到广告中——无论是印刷、包装还是标识——都要考虑到它们是如何被他人使用和看到的。

 

这个巧妙的广告描述了一个人如何能从拥有一整套的牙齿快速地走向仅仅剩下几颗钉子。牙齿种植保险广告,它将每个保龄球场变成一个嘴,有无保龄球代表有牙齿还是无牙齿。

 

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下面这个广告,你想到了什么?把纸夹在一起或踩进游泳池?一些小涂鸦?让你在这个广告中三思。这是一个旅游广告,由此看来这个概念非常简单,而且非常有效。

 

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这个广告让人倒胃口,但它是一个值得记住的(并且是一个重要的提醒,当我们在这儿看到的时候)。你是对的,没人想看这个场景,但是你的医生应该。结肠癌是一种致命的癌症,定期检查是很重要的。

 

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在一扇门和另一扇门之间……虽然不是那么简单,但这则广告清楚地显示了体重秤的终极目标。

 

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这个巧妙的公交站点广告,要展示出在巴西宣传推广的嘻哈音乐。你不确定第一个模糊的黑圈是什么?但只要有人坐下,你就会看出来是怎么回事。

 

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08.反对、并列

创造幽默常常是为了制造紧张,这也是使用对比、对立、并列和比较的方法基本要注意的问题。无论是把人、动物,还是其他事物进行比较时,都要考虑它们是否应该是令人惊讶的、熟悉的、荒谬的或可以理解的。

 

农民通常被认为是非常勤劳的工人。嗯,说的不是包装上的这个农民。“懒惰农夫”干制食品的包装与农民没有雄心壮志的概念相一致,因此他的食物老化并干涸。每个包装都有一位农夫和相应的配料进行搭配。

 

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这些士兵正在做与我们期望相反的事情。这些士兵没有武器在手,而是在做各种瑜伽姿势来推广巴西瑜伽中心。

 

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首先是爱,然后是婚姻,再然后才有婴儿车里的婴儿……除非你有杜蕾斯。通过将一辆婴儿车和印有价格标签的标志放在一起,杜雷克斯对可以节省的费用,做出了非常明确的声明。

 

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这个针对“男性健康”杂志的巧妙广告展示了前后的比较。以第一种方式来看这个模特是超重的;把图片翻转180度,模特肌肉发达。

 

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那么,你是哪一类人?这一系列的Zomatos广告比较和对比了世界上许多不同类型的人,鼓励人们用最能代表他们的描述语找到相似度。

 

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09.将动物和物体人性化

为了使无生命的物体动起来,或者给动物赋予人类的品质,想象一下这个物体或动物的感受,并将这种感觉带到生活中。赋予它情感、动作、行为或语言能力。

 

在这个外用痤疮药物广告中,使用经典好人与坏人之间对比。无论是痤疮和奶油,还是面部表情,都准确地显示谁会赢。

 

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这些狗狗Spa课程的广告肯定会触及到可爱这个词,因为它们给幼崽带来了婴儿和孩子般的品质。随着耳边的笑容,这些狗看起来快乐无比。

 

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说到狗,这些狗狗像人一样耐心地排队等着使用厕所。

 

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Max 鞋的这一系列广告语:“你是你穿着的样子”广告活动,创造了震惊、惊叹的广告效果。

 

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这是广告艺术区的送货上门服务的广告宣传,展示出这只鸡刚刚从商店里跑出来的样子。这个广告系列为生活注入了一种充满能量和运动的感觉。

 

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10.开玩笑

一旦你发现了广告一开始就是闹剧,为什么不保持这种噱头,并创建一系列类似的广告。但是要注意到一个正在运行的笑话最好的事情,是知道何时停止运行。

 

如果这两者相遇,可能会招致灾难。Clearex的一系列巧妙的广告设置了不同的场景,其中的碰撞意味着爆炸。最好是调和一下,避免潜在的灾难。

 

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这个酒吧广告鼓励人们见面接触认识,因为网上展现出的是不真实的人,你真的不知道你可以在网上认识谁。

 

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有些情况比其他情况处理压力更大。拜耳的广告建立了一系列的情况,有时候阿司匹林是足够的,有时你需要更强大的东西。

 

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创意研究学院的学生与底特律队合作,为艺术学院制作了这一概念系列广告,讽刺了禁毒公益广告的经典台词。

 

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这个系列的55个乐高广告庆祝“55年的砖块”, 并向观众提供图形谜题。用乐高积木和简单的线条图将乐队、歌曲、电影和其他文化亮点的名字隐藏在图像中。你能得到多少?

 

具有幽默感的广告设计的案例分析

 

利用幽默广告去宣传推广,观众看到后,他们会思考、分享,有着好心情。他们会为此感谢你,同时花钱购买你的品牌产品。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongdesign)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/funny-ads/

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