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企鹅这本书,凭什么获这么多奖

 

这本由Penguin Books(企鹅图书)和上海TBWA联合出品的书,在去年赢得了戛纳娱乐狮子,今年又斩获了亚太广告节金奖,它究竟有什么特别的魅力?

 

企鹅这本书,凭什么获这么多奖

 

这是一本面向小朋友的绘本,以Penguin Books的当家形象——一只小企鹅的视角,向孩子们讲述了全球变暖的现状正让小企鹅们的家慢慢消失的故事。

 

童趣十足的手绘,大而醒目的文字,吸引人探索的故事,这本书籍的设计可以说是优秀童书的一贯水准,当然除了这些,它还有个隐藏的大亮点——书页里的内容可以随着气温的不同而不同。


企鹅这本书,凭什么获这么多奖

 

企鹅这本书,凭什么获这么多奖

 

企鹅这本书,凭什么获这么多奖

 

气温愈高,画面就愈模糊,反之,气温愈低,画面就越清晰。这源于书本在制作过程中使用了热敏材料,这样的互动和变化,更能吸引小朋友们去感同身受:当气温上升,企鹅的家园正在渐渐消失。

 

使用特殊材料让图书内容的显现看“温度的脸色”,其实已不是第一次。去年波兰的一家公益组织就制作了一本只有在低温下才能显现文字的书籍,让人们切身感受流浪汉的困境。阅读的感知、理解与影响力因人而异,但是创意人总有办法来加强他们想要传达的核心要点。尤其是对于孩子,未来的一代,帮助他们树立地球变暖的忧患意识更是重要中的重要。

 

全球气候变化一直是一个巨大的问题,并且情况还在不断恶化当中。但是我们在新闻中经常看到的字眼却是:“冰山在不断消融,但是人类对于这个问题的重视程度还远未达到与这个问题严重程度相适应的地步。”

 

企鹅这本冰书起码比冷冰冰的新闻带来的震慑作用要强多了,孩子们的喜爱可以影响到更多的大人们,愿在一片纯洁的童心中,会有越来越多的人开始“在乎”全球变暖这件事。一本好书的价值莫过于此,这大概也是它斩获这么多大奖的原因。

 

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