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怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

你有没有问过自己:“我怎样才能使我的文章内容更具视觉感?”

你应该没有太注意这个问题?那么读了这篇文章,你一定要开始注意这个问题了。

在当代,几乎每个人都有一些他们想要分享的内容,而这种高密度的内容,让人们注意到要掌握一个相当棘手的技能。因此认识并利用已经被证明在这个行业中发挥作用的东西,是相当重要的,成功的内容营销的一个神奇的关键是视觉资产。作为我们努力使你的整个设计过程更简单、更快速、更高效的一部分,我们希望能够帮助你引导设计和使用视觉资产的一些细节,以促进你的内容营销战略。所以,让我们来讨论一下。

 

为什么越来越多的企业投资内容营销?

至今为止,内容营销有望成为企业最大、最重要的数字营销趋势。这是为什么?

因为内容营销涉及到内容的发布,这意味着内容营销中的文本、视频、图像,以及其中的一切。使内容营销成为现代品牌维护的一个重要因素,是你的企业向人们提供有用的信息。许多品牌已经开始撰写博客,制作信息视频,制作分步指南,所有这些都提供给消费者渴望得到的便捷信息。

Whole Food的博客“Whole Story”一个很好的例子,它发布了常规食谱、农业信息、健康饮食指南等等。因此通过制作引人入胜、内容丰富的内容,Whole Foods能够增强其可获得的健康”的品牌定位,并使用有趣的产品的展示方式。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

虽然广告仍然充斥着互联网、电视和杂志,对某些品牌来说仍能创造良好的营销奇迹,但是内容营销却在不断增长,这是由于它比直接广告更不透明。像这样的营销内容给了你的品牌一个机会,让你可以采用更有个性和独特的声音。也许你的品牌可以培养出一种极具讽刺意味的语气,就像老Spice一样,通过他们的社交媒体页面上的所有内容。通过制作内容,你可以让你的品牌更人性化,直接和消费者谈论他们关心的事情。通过提供内容丰富、量身定制、内容丰富的内容,品牌能够成为消费者的首选资源。如果人们正在寻找食谱,他们可能会访问整个美食博客。通过内容营销,这些品牌成为人们日常生活的一部分。

因此,制作人们想要看到的常规内容,是一种确保你的品牌的参与度、网络流量和知名度的有效方法。

 

视觉资产怎样来促进我们的内容营销呢?

当今自媒体盛行的时代,几乎每个人都在宣传一些内容,很多人认为这是保持品牌相关性和注意力的好方法。但是,由于这种高度的内容制作,不像单纯写作和点击“发布”按钮那么简单。有时不管你发布了什么,别人也发布了(或者会发布)类似的东西、类似的笑话、类似的博客帖子、类似的状态更新。那么,你如何让你的内容脱颖而出呢?你猜对了——视觉资产。视觉资产使你创造性地控制你的信息是如何被感知的。你可以用品牌形象,用特定的颜色或意象来设定基调或情感,以独特的方式呈现一个宣传内容,或者只是抓住一个整体的注意力。有时在博客等自媒体上上发表的每一篇的文章,看起来差不多,没有新鲜感,对观众没有吸引力。为了避免这种情况的发生,我们可以通过使用一个强大的、有效的、创建良好的视觉资产的方法来避免这个问题

视觉资产可以帮助你在网络上创造一个强大的形象,无论是在隐喻上还是从字面上。看看下面的图表,比较两个博客——一个是可视化资产,另一个却不是。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

在第一个有视觉资产的博客博文上,试着快速滑动滚动条。你会发现你关注到这个博文了,而且在转发和收藏中获得了更多的转发数量和喜爱度,而第二个博文却没有这种效果(在更短的时间内)。这在一定程度上可以归因于这样一个事实使用一种视觉资产可以在大量粉丝群的博客上,提供更大的实体存在,因此它能更快、更频繁地吸引粉丝用户的注意力。通过包含与文章互补的图表,缓冲区也给用户提供了一个对内容的窥视峰值,以及对预期内容的简要概述——帮助他们理解链接的书面内容。而且,如果他们认为从一开始就能理解,他们就会点击查看更多信息,更容易接受内容。

因此,通过将视觉资产投入到内容营销计划中,你就能给你的内容提供更大的机会。试着把视觉资产看作是你的内容的一部分,就像语法和语气是博客文章的一部分一样,视觉资产只是增加你的内容的整体效果的另一部分。

 

那么,我可以只发布任何旧图片来搭配我的内容吗?

答案:不可以。为什么不可以呢?

一个好的视觉资产应该是功能性和有目的的创造。为什么这样说?创建功能性视觉资产有两个主要原因:帮助你的观众的理解内容和“滑动因素”。我们将介绍具体的视觉资产,是如何以及为什么会帮助观众加强理解?我们先从“”滑动因素“说起。

这是由内容策略师Ciotti提出的,“滑动因素”用来描述我们大多数人每天都经历的模因效应,它是一个更通俗的术语,人们在分享某些内容时,经常创建病毒片段(模因) 。正如Ciotti指出的那样,虽然模因可应用于任何媒体,如视频、歌曲或某些文本片段,但最常见和主导的格式是图像。这是你的视觉资产重要使用来源。Ciotti说:虽然公司创造的视觉传播,像你典型的互联网模式那样,效果不太显著,但是精心打造的视觉效果的滑动因素仍然非常具有相关性,特别是用在内容营销目的上。”

所以,虽然贵公司的条形图或饼图不会很快出现病毒传播,但是如果制作精良且使用得当的视觉资产,创造一个更小众,但仍然是有效的病毒式传播形式,共享和链接回到你的品牌的宣传上。

简而言之,如果你花时间为你的内容创建独特的、设计良好的功能性视觉辅助工具,则观众可能会共享这些辅助工具,从而提高对内容更多的关注和流量。

 

有哪些类型的可视化资产?

使用视觉资产规则的主要目的是创造视觉线索你想补充信息是一个产品、一种服务、一些数据、理论等等。你创建一个视觉资产的目标,是让你的信息更容易理解、参考和消化。想想当你给某人指路时,有时你会发现用一张纸和笔粗略地勾画出道路和地标,以帮助你解释清楚。正如前面提到的,有一些特定类型的可视资产可以传递特定的东西。显然,并不是所有的类型视觉资产都适用于所有内容上,所以你知道:你想要传达什么?你在和谁交流?以及什么视觉辅助是最好的,是非常重要的?

为了使你更容易操作,让我们分解常见类型的视觉资产以及如何使用它们。

 

相片

几乎不可能否认相片占据了我们日常生活的一部分。有无数的方法将图片整合到你的营销策略中,所有这些都完全取决于你的品牌。无论你拍的是零售产品,还是你面试的人的照片,或者是你公司的团队的照片,找到一些方法来介绍照片,可以让你的名字/品牌和吸引你的观众。

例如,考虑基于内容的网站,如流行文化新闻、幽默、政治、一般利益等,在这些网站的首页上,大部分内容的链接都会有相应的图片。举个例子,从这篇关于卫报的一篇文章中查看所有的照片资产。被访谈者的肖像是主要的视觉资产,用来描述人物的特写和面孔,还有另一幅采访者的肖像,在版面右边的广告中有其他的文章链接。包括这些摄影资产,将内容置于背景之下,使其更有吸引力,更容易理解,因此要像《卫报》这样的网站如此频繁地使用它们的社交媒体。事实上,有研究表明,带有图像的文章的总浏览量要高出94%。同样的,60%的消费者在他们的搜索结果中会更有可能考虑或者联系一个企业,而包含图片的博文比那些没有图片的博文,转发量要高出150%

所以一个精心挑选的形象,可以为你的内容营销创造一个不同的世界。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

图表

想起“营销”和“视觉辅助”时,图表可能是很多人想到要利用的。通过将数字视觉化、识别关系和使用上下文线索把信息简单化方面上,可视化数据图表发挥了很大作用的。正如Rand Fishkin所指出的那样,(图表和图形)被来自所有希望引用这些数字的来源的,甚至是来自寻找可视化表示方法的来源的人们所使用。这种共享频率可以追溯到我们对滑动因素的讨论,这意味着你的图表和图形流传得越多,寻找原始来源的可能性就越大 

让我们来看看电子邮件服务Mailchimp的一个例子,它使用了图表,并且有很好的理由。同样值得注意的是这是我对Mailchimp“滑动因素”做出的贡献,这是因为他们使用了精心制作的有效的视觉资产。看,这真的有回报这张来自Mailchimp数据分析师Neel Shivdasani的图表,比较了人们打开或忽略某些行业的电子邮件的次数,当免费这个词被包含在主题栏中。通过创建一个简单的、易于阅读的和良好组合的图形资产,以配合他的博客文章的发现,Shivdasani收集的数据更容易理解,并且实际上邀请读者分享数据。考虑一下你的观众,以及很多人想立即迅速得到统计数据的事实。数据的图形表示是一种很好的方式,可以让他们把主要的事实变得更加快捷,而且如果你愿意的话,还可以在附带的文本中讨论数据的意义等等。

记住保持简单,确定你想要展示的主要数据,找到一种逻辑的、有趣的方式来显示数据,然后执行它。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

视觉表征

视觉表征与你想的完全一样它们被用来直观地表达概念。它们通常与一段文字相结合,勾勒出概念或想法,然后这个表征为概念增加了清晰度并为这个概念视觉化。简短来说,表征展示给你,而文本告诉你。

让我们看一个常见的例子折纸。几乎所有的折纸教学指南都有一个视觉展示,用一个图片、图形或图表展示出每一的折叠步骤。为什么? 因为折纸很棘手,而且阅读一大块文字,上面写着把角落A折成75度角到角落B,然后把角落B折叠到页面的中间......”,这对于许多人来说更是难上加难。所以,这些附带视觉展示的说明,能够准确地显示每一步的清晰步骤,这有助于消费者的理解。

Neil Fleming说,世界上超过一半的人口被认为是视觉型学习者(确切地说是65%),这意味着大多数人在看到视觉化信息时,会更好地理解和记录信息。然而创造这样一个成功的视觉展示,并不总是容易的事情。复杂的想法,尤其是理论的,可能会很棘手。让我们看一个例子,它用一个简单但非常聪明执行的视觉展示方法。

这张图片通过缓冲区的空隙被用来表示知识和经验的区别。缓冲区本可以用数百个单词来解释这两个概念之间的区别,但一个简单的图形已经被用来,瞬间将这个想法可视化。可以考虑新的方法来表达旧的想法,并且记住要保持展示和讲述的平衡感,以创造一个真正伟大的内容和一个同等重要的视觉资产

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

漫画

我们一生都可能读过一两本漫画,所以我们都很熟悉这种格式。这就是使漫画成为一种有价值的视觉资产的原因——它们的熟悉性和可达性。

回到“滑动因素”的另一方法,漫画对他们来说是作为一种格式的流行。人们把这种媒介与轻松愉快的语调联系在一起,也许还会笑一笑。这种对幽默的期待与漫画的视觉效果相结合,如果你的社交媒体上出现了这种幽默,你就会更有吸引力。但是我们如何通过漫画来传达复杂的或理论性的想法,同时还能保持轻松愉快的心情呢?一个好的资源可以让你看一看艺术家格兰特·斯奈德的作品。看看这个例子,他使用一种滑稽的格式来轻松地、直观地介绍和解释排版的一些元素。通过使用幽默和有趣的格式,Snider提供了一种理解详细主题的简单方法。

当然,漫画并不是每家公司最好的视觉资产。一种轻松幽默的语气并不总是适合每一项业务,但在正确的情况下,喜剧可以是一种极好的教育和有效的资产。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

带注释的截图

你的营销内容包括教程或技术的分步指南吗也许你可以考虑一些带注释的截屏。带注释的屏幕截图可以帮助你定位消费者,并给他们提供上下文线索,来更快、更容易地解决问题。

让我们考虑软件指南,一个新软件的介绍。一个大的文本块可以以一种相当容易理解的方式列出说明、工具的描述等,但是如果使用一些带注释的截图,可能会使你的观众更加顺畅、更好地理解内容。考虑下面的例子,我们将介绍Photoshop工具栏工具。举个例子,左边是一个纯文本的解释,而右边的例子包括一个带注释的屏幕截图。你认为哪一个最容易理解?

虽然统计数据表明大多数人更喜欢工具栏的屏幕截图,但这是向右看的指南。不过,有些人会对纯文本的方法做出更好的反应。这就是为什么许多软件教程都使用文本和可视化指南。游戏的目的是让文字和视觉效果相辅相成,确保它们不会互相抵触,但会增强效果,并使之更有意义。屏幕截图的另一个好处,是它可以作为背景图,来避免布局混乱。比如有人把他们的Photoshop工具栏设置成与讨论的不同,他们可以通过屏幕截图识别出这一点,并找出哪个工具是哪个工具。因此,一些带注释的屏幕截图也可以避免一些混乱。

记住视觉资产是用来补充和增强书面信息的,它们并不总是意味着完全取代信息,特别是如果这阻碍了一些人对内容的理解时。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

信息图表的使用情况是怎样的呢?

信息图表是一种非常棒的工具,如果文章适合使用,就把它们加入进来,信息图表可以占很大的比重,在视觉上要做得美观些。然而有一些人认为,信息图表的好日子已经接近尾声。

市场营销专家Moz.com的创始人Rand Fishkin信息图形的衰落提出了一个有趣的观点,他们认为信息图表很容易变得过于杂乱和难以控制,破坏了它们作为视觉资产的有效性。他认为:一旦图表受欢迎程度飙升,数量上升,质量就开始下降。信息图表的制作者开始做不必要的图形和数据以填充空间,从而破坏了媒体。与信息图表相比,可视资产的优点是它们的简单性。通常我们在这里讨论的视觉资产会传达一到两组数据或想法。从本质上讲,它们的有效性在于它们的简单性。可视化资产的创建,通常要快得多,它们具有更灵活的应用程序,更易于共享,更有可能被整体阅读。

当然,这是一个观点。一个精心制作的信息图表可以创造奇迹,它可以以一种有趣而动态的方式进行交流。但是我们要注意:知道什么信息可以使用信息图表,而不要以美学的名义来进行不关紧要地填充。

 

那么,我们如何做一个成功的视觉资产呢?

好了,现在我们知道了视觉资产的基础知识,但是我们如何充分利用它们呢?

根据Gregory Ciotti”…最重要的事情是你创造性地捕捉视觉的概念,”他说。“时刻记住每一种资产可以做什么,选择最好的资产来代表你的信息。例如,你不会用漫画来代表公司的成长,图表或图表会更好的发挥作用。

一个好的视觉资产也应该适合你的观众。因为整个观点是为了使信息更容易被消化,如果超范围使用、使用复杂的或超过他们的理解的图形,是没有意义的。

如果你想教孩子们健康食物的摄入量。很多食物来源都使用了食物金字塔,这是一种高度直观的食物,可以用来吃很多食物,也可以吃一些。这是使用可视化资产显示信息的好方法,因为它是入门级的,可以理解的。

但是如果你要给一屋子的孩子一张表或图表标着焦、脂肪含量、糖含量等同样的食物这个视觉图表起不到帮助孩子理解的作用,事实上需要你进一步深化这个概念,这是创造视觉资产时最终要避免的事情。

另一种确保你的资产成功的方法,是通过增加你的“滑动因子”,让你的内容易于分享。你的视觉资产的流通,将会引导人们回到最初的你创作的内容上,这将会增加你的读者和粉丝数,这就是我们一直期待的一个主要的目标。不过重要的是,要注意到你的视觉资产和内容共享可能是你的最终目标之一,试着专注于生产真正伟大的资产。好的工作得到好的反馈,所以要把它放在首位。

 

怎样才能使我的文章更具视觉感?

 

最后要问自己的问题:

现在我们已经讨论了资产的基础知识,让我留给你们几个问题

这种视觉资产是否在某种程度上增强了我的信息?

这一视觉资产是否清晰易懂?

在这种情况下,这是最好的视觉资产类型吗

我的听众将如何应对这一资产

在使用视觉资产之前,快速地在你的头脑中运行这些东西,以确保你能获得最大的收益。如果你对这些问题的回答分别是“是”、“是”、“是”、“非常积极”,那么你就准备好了。

 

本文由海空设计翻译整理,转载请注明:【海空设计】怎样才能使我的文章更具视觉感?

原文地址:https://www.canva.com/learn/visual-content-marketing/

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