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设计潮流

设计"快"的感觉

 

关键词:平面设计创意设计品牌设计

 

体验设计行业需要传达品牌,产品或社区信息。被建立的空间和我们互动的地方可以给我们带来激励,智慧,颠覆,或豪华的感觉。例如,一家高端餐厅的环境内的食物,通过食物的准备,配料,来源以及展示方式能产生影响力。在一个郊区的小餐厅里也提供同样的食物,但是高触感环境的设计本身就会使烹饪和饮食的行为变得更加夸张,并将其提升到奥林匹克的地位,而小餐厅却产生不了这样的效果。

 

对于Equinox的数据驱动型团体健身体验追求,特斯拉快速加速时期,优步效率优化算法,甚至蒂恩德自己的UX重新定义界面而言,对于其产品提供独特速度和性能优势的品牌(也许是快速的连接)——这些品牌的经验试图提供相同的高度固定水平。每一个细节都可以通过工程,技术,社区,竞争或培训来体现特定品牌的速度设计方法。

 

每个人都希望在某些事情上更快一些,并且有充分的理由要这样做。在大多数情况下,是有吸引力的,如在智力,效率,运动员身上。对于运动品牌­­­来说,意味着你在形状和优化上很强壮,你所穿的产品更轻,更强,更有空气动力。但即使在运动之外,也是令人振奋的。从我们所使用的实物产品延伸到我们所需要的不那么有形的数字品牌体验,随着我们对快速设计的吸引力,高速感知开始成为品牌核心战略的核心。

 

 

创造快速体验

 

速度的设计已经研究了几十年。在这段时间内,它的深度越来越精细,规模越来越深,材料和人体生理的原子水平越来越高。这个焦点导致了创造全面的品牌体验,致力于传达的感觉。

 

 “精简时代始于上个世纪之交。20世纪初期,工程师们从自然元素和身体的形状中获得线索 ——海洋生物,鸟类和优美的动物 ——迅速而优雅地移动,并将这一曲线融合到大型机械化结构和运输中。这个运动是由工业设计师Raymond Loewy(通常被称为精简之父)带领的。从冰箱和汽车到内饰和烹饪平底锅,以时尚灵感和流线型设计为特色。

 

现代设计公司,建筑师和艺术家继续按着这样的思路来开发物理空间,在视觉设计中传达出更快的感觉。其结果是使用了超长的空间、令人难以置信的有机的空间,或者强制性的在运动的视角,角度和精益方面显得更加极端。

 

更为相关的是,许多技术已经发展到使用诸如光和声音之类的元素来传达感知的速度,包括数字图形、视频、动画和光的形式的内容以及分布式的声道、音乐或色调。这种方法聚焦了无限的视觉或听觉的速度描述,观众可能很快被吸引到明亮的地方,可能会寻找到一个音效的源头,或者聚集在上述所有联合的地方。

 

这种物理和数字创新的结果是越来越多样地表现速度和创造快速体验。设计师们将长长的隧道作为代表性的图形,让观众体验奥运的速度,汇总速度数据以展示快速跑动的感觉。我们已经开发出快速的体验来传达消费者技术的未来,让世界上最好的创意技术人员和开发者参与到速度的游戏中。

 

然而,最有意思的是,这些元素是如何融合在一起,通过互动创造的感觉的。而设计师可以将速度设计为物理形式,并控制数字输出以快速方式运行(快速移动的图像,快速移动的音效),同时也可以让观众(客户,用户,会员或参与者)成为刺激速度的体验者。

 

这导致了互动游戏,使冲刺中的11跑步者达到个人最佳状态和团体骑行体验,试图控制保持顶级跑步速度的生理和心理影响。因此,以物理视觉为重点的流线时代已经过去了。我们现在必须通过隐形实时数据,人机交互和动态内容的视角开始体现速度感。品牌必须利用这些资产,与他们的观众形成更紧密的联系,交付他们自己的快速版本。

 

太快时

 

速度和体育显然有着悠久的历史,不仅在塑造更好的运动员方面,而且在营销和品牌方面也是如此。

 

然而,我们迷恋的速度文化的秘密是:我们许多人对速度根本不感兴趣。大多数客户知道他们不会接近Usain Bolt的速度,或者以目前的速度满足他们的要求。据NPD集团的消费者跟踪服务,只有25%的健身鞋实际上是用于其预期的用途。因此,如果四分之三的人把穿着运动鞋作为时装,而99.9%的顾客绝不会以专业的水平进行体育运动。

 

然而,围绕快速速度的细微差别来自品牌如何围绕这一共同属性定位。所有品牌都以某种方式考虑速度,而不仅仅是运动和鞋类品牌。在绝大多数情况下,从运动到电子商务,再到数字应用,速度都是一个共同的价值。除了少数例外,如美食或健康和保健,速度超越了行业范畴。

 

速度仍然是许多其他品牌属性的接入点,对客户来说总是很重要:轻便,高效,耐力和创新。这些都为他们的客户提供一种速度的诉求点,这就是为什么设计快速仍然是一个重要的挑战。 

 

本文由海空设计翻译整理,转载请注明:【海空设计】设计快的感觉

原文地址:http://www.printmag.com/design-trends-2/designing-feeling-fast-brand-experience/

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