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能打动人心的服装广告设计的几点特征

 

 

他们的服装让我们快乐

服装设计市场的特点是“没有共同点”,这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰,在服装市场上,性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、文化等等一个细微区别就是一个细分市场,每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同,所以塑造品牌的个性显得尤为重要,但是服装品牌之间的差异性只能凭消费者个人的感受来决定,这时创意就显得格外重要,只有设计师通过杰出的创意,方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人,毫无个性而言,往往是消费者记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告设计,不仅充分展示了各服装品牌的个性,更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!

 

 

情景之美

一好的服装可以充分显示一个人的魅力!但是如何将一个人的魅力诱惑展示得淋漓尽致并令人过目难忘?这套名为“杀手”的系列广告告诉了你。它用戏剧性化的手法将“服装让你倍显魅力”的诉求清楚幽默地表达了出来,给人耳目一新的感觉。整个广告设计没有使用模持的正面像而是用故事般地叙事方法,再现“都是服装惹的祸”的场景……黑白的映象给人分外真实的感受,构画也极具观赏性,让人忍俊不禁,值得一看再看,而就在这心灵互动的交流中,将该品牌的印迹深刻地烙在你的脑海里。该系列广告最大的亮点是它没有直接去表现魁力女人,但是却让您充分地感受到穿这个品牌专业设计的女人魅力非凡的个性持点。

 

 

精神之美

这三则内衣广告“奔跑篇”、“摔胶角斗篇”、“篮球篇”,将内衣骚首弄姿的老套广告表现手法抛之一边,直接切入品牌的精神内涵——LSCRA,让女人丰采绝伦,成为生活中的领跑者、强者、明星焦点,显示对目标人群锐意进娶健康向上的精神风貌良好洞察力。广告高端设计在身份认同的创意模式基础上,大胆创意,采用彩色与黑白的对比,女人与男人的对比,柔美与阳刚的对比,产生出强烈的视觉效果,令人震撼!广告设计师使用赞美式的诉求,让目标人群产生共鸣与认同感,带给她们无限的遐想,进而产生对品牌的好感和高度评价,对目标有群有着非常直接的促销力但又不落入俗套。

 

 

刺激而又大胆

KOOKAI的广告设计师向来以大胆,前卫刺激而倍受争议,这一系列也不例外。创意者以戏谑的手法,让女主角去嘲弄、摆布、指挥男人们。一反革命男性主流社会的价值观,展现出KOOKAI消费群大胆反叛,有自己个性的性格特点以及生活主张,KOOKAI也因此倍受女权主义和年轻时尚女性的强烈钟爱。其实,服装并无本质的差别,而消费者是千差万别的,我们国内的服装品牌专业广告设计师不太愿意在研究、洞察目标消费者上下载夫,往往一个明星大头像了事,并未从消费心理上对目标人群有着直接有力的刺激,从而很难形成自己品牌的风格与定位。而某种服装的风格、性格、定位简直就是该服装吕牌的“灵魂”。看了这一系列广告,你一定会觉得他们的服装品牌灵魂是鲜活的,是在跳着舞,是充满激情和欢乐,是立体的,而不是“兵马俑”式的——看到一些服装广告创意设计的明星式表现法,我总想到“兵马俑”——没有神采、目光呆滞,永远一个表情。确实该醒来了!

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