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大众汽车新标志打破其传统样式

关键词:标志设计logo设计平面设计

 

新标志是最极简的、潮流和非传统的。

 

 

大众汽车在2019年法兰克福IAA车展上展示了一个新的品牌设计和标志,虽然乍一看,这似乎是大众标志自上世纪30年代以来一直装饰着它的汽车后的又一次更新,目光敏锐的设计师会注意到,有一些出乎意料的偏离了它的一贯做法。


标志设计最引人注目的并不是我们最近报道的那种完全现代的平面标志;多年来,它的许多标志都是单色和简约的。因此,在一个好的标识设计必须优雅地伸缩的世界里,从大型版本到公司总部外的展示,再到微小的移动图标,回归这种外观是非常有意义的。

 


新标志适合各种用途和尺寸

 

在这方面,大众已经完成了大部分工作。然而,真正引人注目的是,这是一个比早期标识更纤细的迭代。线条宽度比任何其他大众标志都要薄得多,尤其是当你在前一款车型旁边看到它时,你会特别注意到这一点。


你也会注意到,在这个新版本中,“W”与标志底部的圆圈不相连,而是悬挂着,如果你再仔细观察,你会发现“V”和“W”上的所有角都明显是圆形的;尤其是在“W”标志底部特别明显。不过,有趣的是,在字母与圆圈相交的地方,角度是你喜欢的锐利,所以这不仅仅是标志的一些整体软化。

 

 

然而,真正有趣的是,这种新设计公然违反了大众自己的商标规则,即如何绘制标识。我们之前提到过大众的复古标志规格,以及它们是如何准确地勾勒出大众标志的样子的。它指定了精确的公式来计算与标志宽度相关的线宽,组成字母的线的角度,甚至“V”和“W”之间的确切间隙。


据我们所知,新的设计把规则书扔出了窗外;线条太细,字母笔画的角度到太大,字母之间的间隙太大。老实说,这表明它公然无视规则,因此我们喜欢它。

 

 

希望很快能在你当地的大众经销商处看到这个标志


近年来,由于其经过测试的排放测试结果,大众汽车一直处于一片阴霾之中,而这一新标志——大胆的和更丰富多彩的视觉语言,一个新的音频标志和切换到使用一个女声在其广告而不是传统男性音调,使得它急需的与过去决裂。

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/news/new-volkswagen-logo

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