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过去和现在:3个标志性标识的演变

 

关键词:标志设计logo设计平面设计创意设计

 

多年来,这些著名的商标都发生了根本性的变化。

 

偶尔,一个品牌天才会第一次做出一个标志性的、永恒的标记——而这只需要偶尔打磨一下。另一些时候,一个曾经光鲜亮丽的、流行的品牌会随着时间的流逝而褪色、黯淡,在更抢先的竞争对手面前逐渐凋零。

 

如果你的品牌属于前一类,你是幸运的——让它有价值。如果是后者,说明你很懒,那就解决吧。通常情况下,标志性品牌和世界上最好的标志会随着时间的推移而演变。它们不是天生就完全成形的,但必须经过完善的阶段。

 

就许多家喻户晓的品牌而言,这一过程花费了数十年时间。品牌标志前后之间的变化可能是微妙的,也可能是非常明显的,以至于现代消费者几乎无法识别最早的迭代。

 

继续往下读,你会发现三个著名标志的故事,它们经历了漫长的旅程才形成了我们今天所知的形式……

 

 

01. 美国国际商用机器公司(IBM)

IBM前身的几家公司的这些花押商标在该品牌的现代商标中是无法识别的。

 

好吧,所以把一家改名的公司包括进来可能有点欺骗的意味,因为公司的标识将不可避免地无法识别。然而,从国际时间记录公司到国际商业机器公司(更为人所知的叫IBM)的历程是一段令人着迷的旅程。

 

早在1888年,ITRCo就被组合在一个相当笨拙和令人困惑的五个字母中。相比之下,1891年计算机规模公司的字母组合标识虽然相当难以辨认,但装饰精美。

 

1911年,更吸引人的名字是计算机制表记录公司——两者的融合——在其前身的商标之间找到了一个中间地带,将四个字母锁定在另一个字母组合中,并用华丽的衬线完成。

 

1924年的这款花押字式的新标志将新公司的名字传遍全球,与之前的字母组合截然不同

 

直到1924年,IBM这个名字才最终出现。这是该品牌历史上第一次,也是唯一一次,标志设计明确了该品牌的名称——大胆地、未来地围绕着一个全球形状包装——而不是满足于一个缩略语。

 

这三个著名的字母出现在1947年,用一种粗而轮廓分明的的板衬线字体排版。8年后,也就是1956年,传奇人物保罗·兰德改进了字母形式,增加了一些独特的细节,比如夸张、甚至更粗的板条衬线、“B”字内的方形柜台,以及“M”字上锋利的尖头。

 

1956年(右上)、1967年和1972年(下),保罗·兰德重新设计了IBM的板衬线文字标记

 

1967年,兰德对标志进行了改进,用13条同样大小、同样间距的蓝色横条定义了标识的形状。1972年,他进一步完善了这一点,将其简化为8小节。在早期的计算机时代,标识必须在低分辨率的屏幕上粗略地呈现,将这种限制转化为一种优势是一种天才之举。

 

 

02. 百事可乐(Pepsi)

 

1898年(左上)至1940年(右下),百事可乐的商标风格与它的主要竞争对手没什么不同

 

直到20世纪60年代,百事可乐还拥有一个脚本风格的标志,与其主要竞争对手可口可乐没什么不同。它最早的商标是1898年的细长商标,与百事可乐的“P”和“可乐”的“C”连成了, 1905年又进一步发展起来,使字母更加平滑,加大了大写字母的比例以示强调,并在“C”上加了一面飘扬的横幅。

 

可以说,这一切都是繁文缛节,没有实质内容,因为这个品牌的名字几乎看不出来——与花哨的“P”和“C”相比,更小的字母显得微不足道。显然百事公司是这么认为的,因为仅仅一年之后,1906年,该标志又被重新设计了一次——使字体更丰满,改进了整体形状,使整个标志更紧密,并在横幅中设置了“饮料”一词。

 

直到1940年引入了一个更整洁、更精简的版本,这个标志迭代才有了一个可观的寿命。它保留了一些华丽的装饰——包括“C”上独特的环——但最终感觉更加大胆和自信。

 

1962年,百事可乐(Pepsi)放弃了之前的标志形式,转而采用大胆的现代无衬线字体,并搭配了一个风格化的瓶盖

 

或许是为了摆脱竞争对手独特的斯宾塞风格、Swooshes和对红色的喜爱,百事在1962年放弃了其脚本标识(以及其名称中的“可乐”( Cola)部分),转而采用现代的无衬线全大写字体。它的背景是一个风格鲜明的红、白、蓝瓶盖,这是1950年首次推出的一款,旁边还有它的脚本标识。

 

1973年(上图),百事可乐进一步更新了其标志,使其标志进一步现代化,1991年(下图)。

 

从那以后,尽管百事可乐的标志发生了许多其他变化,但圆圈内的红、白、蓝三色波浪条纹帮助定义了百事可乐。1973年引入的简化的单色标志保留了近20年,直到1991年,这个品牌的名字才第一次被去掉,只留下圆圈作为一个独立的符号。

 

在2008年重新设计后,百事可乐现在使用了一个小写的文字标记,与原来的标识完全不同

 

在又进行了两次美容大修,增加了越来越多的图形效果之后,百事可乐(Pepsi)再次缩减了开支,推出了广受批评的2008年新品牌。圆圈和纤细的小写字母都有一定的扭曲摆动,但这是唯一与该标志细长的19世纪起源相似的地方。

 

 

03. 美国电话电报公司(AT&T)

 

从1889年、1900年到1921年,贝尔系统/ AT&T标志的早期版本都采用了相同的独特的贝尔标志

 

早在1889年,大家现在所知的美国电话电报公司——贝尔电话公司——只是用一个盒子里的铃铛来代表,这是对公司创始人亚历山大·格雷厄姆·贝尔(Alexander Graham Bell)以及他在1876年发明的设备的致敬。

 

在贝尔改变游戏规则的发明问世后的十多年里,黑铃内部大胆的“长途电话”这样的标志无疑足以让公众兴奋不已——不需要公司名称。

 

1900年,美国电话电报公司和联合公司荣登榜首。还有一个额外的要求——现在,贝尔公司同时宣布了本地和长途电话,下面的贝尔系统是很好的措施。如果说1900年AT&T的商标是冗长的,那是一种保守的说法。

 

到了1921年,提供本地电话和长途电话的新奇价值可能已经消失,贝尔系统取而代之的是独特的贝尔,它在30多年来基本保持不变的象征地位。

 

索尔·巴斯(Saul Bass)在这款1969年的logo中巧妙地将贝尔系统的铃铛进行风格化设计

 

1969年,由于另一位传奇品牌设计师索尔•巴斯(saul bass)的神奇魔力,这款铃铛被赋予了一种时尚、现代的外观,如今与众不同的青蓝首次被引入该品牌。但钟还在。

 

然而,在1983年,钟被一个条纹地球仪所取代,当时钟是美国电话电报公司(AT&T)近一个世纪以来的象征。

 

AT&T在1983年收购了其全球/死亡之星图标(左上角)。它已经重做了两次——最近一次是在2016年(底部)

 

美国,作为美国电话电报公司的发源地,在全球线路的波动模式中被微妙地显示出来,尽管由此产生的标志也被员工们称为“死亡之星”。几次迭代之后,我们有了现代标志——在2016年重新制作。没有铃铛。

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/features/8-famous-logos-that-look-unbelievably-similar

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