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10个隐藏含义的标志

 

关键词:标志设计LOGO设计创意设计图形设计平面设计

 

你有没有在这些著名的标识中发现秘密信息?

 

作为创意人员,我们往往会注意到很多其他人根本没有注意到的事情。那个广告上不和谐的字距。动态图形在应用程序登录界面的酷用。那个商店招牌上奇怪的字体选择。这样的例子不胜枚举。

 

但我们或许不应该过于沾沾自喜。有很多图标设计的例子,你可能已经看过数百万次了,但仍然没有发现其中隐藏的含义。

 

是的,我们都知道联邦快递的箭头和亚马逊的微笑。但除此之外还有很多。

 

在这篇文章中,我们挑选了10个我们最喜欢的。你已经发现了多少标识隐藏的秘密?

 

 

01. Beats by Dr Dre

 

Dr Dre于2006年由说唱歌手兼音乐制作人Dr Dre创立,Dr Dre是N.W.A.的创始成员。 Dr Dre的Beats仍然是世界上最时髦的耳机品牌。
该公司的标志从表面上看,它的设计非常简单:一个简单的白色“b”在一个红色的圆圈里。从另一个角度来看,它也代表戴着耳机(白色“b”)的人的头部(红色圆圈)。

 

这是极简抽象的一个极好的应用,它为那些发现它的人提供了一个漂亮的小复活节彩蛋,而对于那些没有发现它的人来说,这个标志仍然可以完美地有效好看。

 

 

02. Goodwill

创建于1902年的Goodwill Industries International Inc是一家美国非盈利机构,为那些难以找到工作的人提供就业、培训和其他社区项目,比如退伍军人或没有受过教育的人。它以其庞大的旧货店网络以及加拿大、南美和亚洲的姊妹组织而闻名。

 

Goodwill是乐观、积极向上的,它的标识正好符合这一类别。平面设计师于1968年制作了它。

 

然而,许多人没有注意到的是,这个标志巧妙地将微笑包含在两个地方:文字标记上方的主图标和文字标记内部的一个图标。(还是看不见?仔细看看第一个“G”。)

 

 

03.环法自行车赛

 

环法自行车赛于1903年首次举行,是世界上最负盛名的自行车赛。

 

2002年,法国设计师设计了这次环法自行车赛的现代标志,其标志性的黄黑色调和疯狂的卡通字体。这个设计的最新版本(如上所示)是在最近发布的,它简化了措辞,并做了一些细微的修改以提高可读性。

 

我们最喜欢的标志元素很容易错过:一个骑自行车的整洁的小字体素描。如果你仍然不能发现它,再看看“R”,相邻的黑点和亮黄色的太阳,所有的一切都会变得清晰,会马上识别出。

 

 

04.德国大陆轮胎公司

 

德国大陆公司成立于1871年,是一家橡胶制造商,是当今世界最大的自动化零件制造商之一。该公司在60多个国家开展业务,生产多种零部件,但它最出名的可能还是轮胎。

 

最新的欧陆标志是于2013年创建的,它是对20世纪20年代的文字标志的更新。这是一个非常聪明,非常正式的单词标记,但是你可能没有注意到“c”和“o”是如何形成轮胎形状的。这在最初很容易被忽略,但一旦你发现了它,就很难忽略它。

 

 

05.宝马

 

 

另一家德国跨国公司,宝马代表“巴伐利亚汽车厂”。该公司成立于1916年,生产飞机发动机,现在生产汽车和摩托车,是世界一流和高质量的代名词。

 

长期以来,人们一直认为宝马的标志是一个旋转的飞机螺旋桨。宝马的标志最初是1927年在公司内部设计的。但正如我们最近发现的,事实上,这是Rapp Motorenwerke的商标和巴伐利亚国旗的颜色的混合。

 

这一点很重要,因为在宝马成立之时,巴伐利亚人掀起了一场脱离德国的独立运动,就像今天英国和西班牙的苏格兰和加泰罗尼亚民族主义运动一样。这种现象也没有消失:在2017年的YouGov民调中,超过32%的巴伐利亚人支持独立。所以现在你知道了。

 

 

06.思科

思科系统公司成立于1984年,是一家总部位于硅谷的美国科技集团。最著名的是开创了局域网(LAN)的概念,它最近开始专注于物联网和人工智能。

 

“思科”这个名字取自该公司的总部城市旧金山,其最初的标识是对著名的金门大桥的真实描述。相比之下,由当地创意公司在2013年设计的当前标识,其特征是短线条,似乎代表数字信号,类似于无处不在的WiFi图标。

 

然而,如果你仔细观察最初的标识在过去几十年里的稳步演变,你会发现这些当代的蓝线实际上仍然代表着金门大桥,尽管是以一种更加微小和微妙的方式。

 

 

07.美国31冰淇淋

巴斯金-罗宾斯成立于1945年,是一家美国连锁冰淇淋和蛋糕专卖店,在50个国家拥有7500多家分店。该公司最著名的口号是“31种口味”,其理念是你可以在任何一个月的每一天吃不同口味的冰淇淋。

 

这一口号是有广告公司提出,后来成为奥美(Ogilvy & Mather)(现在的奥美)的一部分,并一直沿用至今,尽管该公司现在已经推出了超过1000种口味的产品。

 

如果仔细观察,你会发现品牌的经典口号甚至被巧妙地包含在了标志设计中,这个标志是于2007年最新更新的。在这种情况下,B和R的粉红色部分构成了数字31。

 

 

08.赛百味

赛百味以其特制的沙拉三明治而闻名,在100多个国家拥有超过4.2万家分店。早在1965年,这家美国餐厅就以“皮特的超级潜艇”(Pete’s Super潜水艇)的身份成立,最近利用了消费者对更健康快餐选择的趋势,并因此在全球迅速扩张。

 

赛百味目前的标识是2016年在公司内部设计的,一位发言人解释说,黄色和绿色“反映了各种新鲜蔬菜和其他食材的颜色”,这些食材在赛百味的餐厅都有。

 

与此同时,更微妙的是,从单词标记的首字母和尾字母中出现的箭头(也出现在之前的标识中)显然代表了地铁的出入口。这里隐含的信息是,你不必坐在餐馆里吃三明治;你可以拿着它边走边吃。

 

 

09.联合利华

作为历史最悠久、规模最大的跨国公司之一,消费品巨头联合利华拥有从多芬到海尔曼等400多个品牌。联合利华成立于1929年,由一家荷兰人造黄油生产商和英国肥皂制造商利华兄弟(Lever Brothers)合并而成。多年来,联合利华几乎没有向公众宣传自己的企业形象,它自己的标识也是一个相当乏味的文字标识。

 

但在2004年,当设计师创建了上图中美丽的联合利华(Unilever)标识时,一切都变了。虽然它所包含的象形文字看起来很随意,但实际上每一个象形文字都代表了该公司的一个子品牌(比如一绺象征联合利华洗发水品牌的头发)或其企业价值观(比如一只代表自由的鸟)。

 

 

10. Vaio

 

 

作为索尼的一部分,Vaoi于1996年成立,现在是一家独立的日本个人电脑和智能手机制造商。最初代表“视频音频综合运营”,2008年更新为代表“视觉音频智能组织者”。

 

在未经训练的人看来,该公司标识设计,简直就是该公司名称的一种风格化表达。事实上,它相当巧妙地代表了模拟技术和数字技术的融合。

 

图标的左半部分是一个波形信号,表示模拟技术,而右半部分是一个“1”和一个“0”,表示数字技术的二进制基础。无可否认,这都有点古怪。但是,如果你不能为一家高科技公司设计一个标志,你什么时候可以?

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/features/the-10-greatest-sports-logos-of-all-time

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