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改变世界的5个广告活动

 

关键词:创意设计海报设计平面设计图形设计

 

好的广告推销产品,但伟大的广告改变了一切,正如这些现在经典的广告所证明的那样。

 

在21世纪初的一段时间里,经常听到有人用下面的问候语接电话:“Whasssssuuuup?!”有一段时间,实际上是太长了,百威广告中的这句口号不仅仅是用来卖啤酒的。它成为我们文化的一部分。它以自己独特的方式改变了世界。
很少有哪个行业比广告更贴近我们的日常生活。很多广告——电台广告、电视广告、广告牌——都是背景噪音(尽管看看我们的最佳广告牌广告榜单,你就会明白这一点)。但时不时地,一则广告就会打破这种噪音,成为(哪怕只是短暂的)比销售工具更重要的东西。

 

下面是5则广告。因为真正好的广告让人们接听电话的方式不同。但真正伟大的广告会让人们有不同的想法。

 

 

01.想想小的好处(1959)

 

 

第二次世界大战后不久,美国人开着美国制造的大马力汽车。德国大众汽车公司(Volkswagen)想以希特勒委托的汽车打入美国市场。这是一个艰难的销售-有史以来最艰难的销售之一。但是,广告公司想出了一个可以说是有史以来最伟大的广告……“想想小的好处”运动展示了大量的空白空间和一个小小的大众甲壳虫。

 

这次竞选活动层次如此之高,充满了文化和历史的次要情节,以至于出现在了有史以来最具层次、最具隐喻性的电视剧《广告狂人》(Mad Men)的一集中。《广告时代》把它选为20世纪最伟大的广告。它最近也被重新定位为电动汽车的新时代。

 

1959年的Lemon运动与2019年的Lemonade广告相比

 

 

02.冲浪者(1999)

 

 

一些导演,罗伊·安德森,米歇尔·冈德里,斯派克·琼兹,证明广告是一种合适的艺术形式。诚然,这是一种试图说服你购买除臭剂或饼干的艺术形式,但这不应减损工作本身。乔纳森·格雷泽是另一位董事。他的广告“冲浪者”看起来不像你见过的广告。是关于冲浪者的。波涛汹涌,就像沃尔特·克兰在画海王星的马一样。这段叙述的灵感来源于赫尔曼·梅尔维尔的小说《白鲸》(冲浪者对冲浪是一种偏执的态度,就像梅尔维尔的角色《亚哈》对捕杀白鲸是一种偏执的态度一样)。英国乐队Leftfield对这首歌进行了极好的配乐。

 

这是为烈性黑啤酒做的广告,看起来比法国艺术片还酷,特效也比大多数大片好。有些人说这是装腔作势。但是,直到今天,我看着它,我脖子上的汗毛都竖起来了。

 

有趣的是,研究表明观众不会理解。但广告公司和客户健力士(Guinness)保持了冷静。《冲浪者》在1999年获得了所有的大奖,并在2002年第四频道(Channel 4)和《星期日泰晤士报》(Sunday Times)的民意调查中获得了有史以来的最佳广告奖。不管你喜不喜欢,《冲浪者》证明了不起眼的电视广告是一种合适的艺术形式,从而改变了一切。

 

 

03.百威Whassup? (1999)

 

 

第一个百威啤酒怎么样?这则广告在1999年12月的一个星期一晚上播出。概念看起来很简单:就是一群喜欢打电话,看比赛,喝啤酒,问“怎么了?”以越来越愚蠢的方式。(这则广告是根据查尔斯·斯通三世写的一部短片改编的)。

 

但它做了广告公司梦寐以求的事情:它有了自己的生命。有整整一代的人都曾经用这则广告含糊不清、口齿不清的口号接过电话。这则广告并不是为了改变人们的想法。它没有纠正任何错误。但在一两年的时间里,它成为了世界各地日常语言的一部分。你可以用一只手来计算有多少广告做到了这一点。这是一场知道自己的目标受众是谁的运动。

 

不管你喜不喜欢这个广告,Whassup都是最成功、最令人难忘的广告语之一。Whassup吗?赢得了戛纳国际汽车大奖赛,大克里奥和其他许多奖项。2006年5月,该活动被列入克里奥名人堂。

 

 

04.真美运动(2004-至今)

 

 

多芬的“真美运动”旨在改变我们对身体形象的看法。活动开始时,有个广告牌让路人判断照片中的女性(她们不是职业模特)是“有缺陷还是完美无瑕?”“这是一场广告运动的开端,广告使用的是身体正常的男性和女性,而不是身材苗条的模特或肌肉发达的运动员。”从短片到研讨会,这个项目涵盖了方方面面。

 

广告并不是社会变革的工具。根据广告时代的排名,该项目催生了本世纪最受欢迎的五项广告,并在三年内将销售额从20亿美元增至40亿美元。批评人士说,这部电影仍在很大程度上注重表面现象。但该活动承认,在塑造身体形象方面,广告必须更负责任。这是朝着正确方向迈出的一步。

 

 

05.《遇见超人》(2012)

 

 

Marshall McLuhan(创造了“媒介就是信息”这句话的哲学家)说:“历史学家和考古学家总有一天会发现,我们这个时代的广告是所有社会活动中最丰富、最忠实的日常反映。”如果这些历史学家观看《遇见超人》,他们会看到一个社会试图。

 

第四频道赢得了2012年伦敦夏季残奥会的英国电视转播权,并发起了一场声势浩大的宣传活动,宣传残奥会是一项独立的重大赛事,而不是附属于前一届奥运会。这次活动的一部分展示了残奥会运动员的超人能力。这是一场运动的开始——从女子足球到普通运动装,无所不包——旨在改变我们对运动员应该是什么样子的看法。这既是一部催人泪下的影片,也是一部扣人心弦的影片……

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/features/5-ad-campaigns-that-changed-the-world

 

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