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设计潮流

打破你的设计思维

 

关键词:创意设计品牌设计色彩应用平面设计

 

打破常规可以释放你的创造力,让客户兴奋不已。下面是如何改变规则的方法。

 

 

还记得你决定要成为一名设计师的时候吗?这听起来像是一份理想的工作。你就能表达自己了。创造新的和令人兴奋的想法。创造大胆的、改变游戏规则的愿景。你觉得怎么样?

 

你很容易觉得自己的创造力被客户、老板和同事扼杀了。但有时候,这只是个借口。事实上,我们常常被自己的设计保守主义所束缚。

 

虽然从定义上说,应该是少数人这样做。仍有许多设计师一贯不按常规行事……而且还能让客户满意。

 

你会发现自己在用与其他设计师在任何地方使用的相同的视觉元素,而你却从来没有想过为什么要这样做。有时你会意识到你在下意识地猜测别人想看到什么,而不是试图推动事情向前发展。虽然结果可能是充分的,并完成了简短的,你知道在你的心里,他们永远不会赢得任何奖项。

 

如果制作安全和可预测的工作,威胁着成为你的默认设置,那么也许是时候改变一下,尝试一些实验性的设计了。这可能有点吓人,但你可能会对结果感到惊喜;或者如果不是,至少对过程本身感到惊喜。最重要的是,你将重新点燃你最初对设计的热情,设计在一个低火焰上闪烁太久了。

 

好消息是,你不会孤单。虽然从定义上说,他们属于少数,但仍有许多设计师和工作室坚持不懈地、成功地打破常规,甚至偶尔打破设计规则。尽管如此(或许正因为如此),他们仍然设法让客户满意。

 

在这里,我们将和他们中的六个人谈谈,看看如何打破常规,尝试和敢于与众不同并不一定意味着要牺牲商业目标。看起来,设计蛋糕你依然可以吃。下面来说明如何打破设计思维。

 

01.推动潮流

 

许多设计工作室在他们的网站上极力吹嘘自己是“颠覆性的”、“非传统的”、“蓝天思想者”等等。但是,如果你经常看看他们的工作,你会发现这实际上是令人失望的,而且因为没有更好的词,它是枯燥的。然而,有些人确实做到了言行一致。

 

Non-Format与ANTI合作

 

早在2005年,他们就开始觉得自己好像已经陷入了陈规。“我们有意识地放弃了我们开始被归类的装饰作品,并积极地寻找一种更简单的新方法,故意成为野兽派,”福斯回忆道。“我们第一次开始创造自己的字体,字体非常粗体,通常很难阅读。我们只是厌倦了看到这么多的装饰层,这也是我们的罪过。平面设计在当时似乎处于“最大化”的顶峰。我们想抛开一切,重新开始做一些非常简单的事情;一些我们认为我们完全可以控制的事情。”

 

如今,Non-Format的客户名单包括Adobe、Channel 4、可口可乐(Coca-Cola)、诺基亚(Nokia)和优衣库(UNIQLO)等大牌公司,但它们并没有改变自己的立场。福斯说:“我们所做的每件事都尽可能地具有实验性。”有时表现在视觉方面,有时表现在如何沟通的选择上。但无论如何,我们都要质疑一切,尤其是简报本身。我们有句话说得好:‘不要问客户想要什么。问问他们想要实现什么。”

 

02.寻找新的方式来讲述故事

 

乔什·纽曼(Josh Newman)是ST8MNT的首席创意总监,该工作室曾为泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、博纳罗(Bonnaroo)和国家地理频道(National Geographic Channel)等做过工作。“通常,客户通常希望设计看起来像其他人的设计。但这并不能反映出他们的独特性。当你打造品牌的时候,关键是要展示一款独特的产品。”而这往往意味着要朝着与市场视觉惯例截然不同的方向发展。

 

ST8MNT为丰田赞助摇滚马拉松系列而推出的几何品牌

 

例如,以丰田赞助的摇滚马拉松系列“Rock your Run”为例,ST8MNT与REACH体验营销机构合作推出了这一品牌。在这样做的过程中,他们决定采取一个相当超现实的步骤,给图形元素和排版带来一种几何的外观和感觉,这与传统的体育品牌相去甚远。

 

但它起作用了,并不是因为它本身的不同,而是因为有一个明确的原因,不寻常的治疗。纽曼解释说:“这个方向通过城市街道发出光和运动。”额外的设计元素包括仪器和带有灯光、辉光和能量碎片的跑步者的图像。其目的是捕捉马拉松活动的能量,补充丰田品牌,并吸引与会者参与丰田的活动。”

 

03.先学习设计理论

 

安妮•乌尔库(Anne Ulku)是明尼阿波利斯的一位独立设计师,她的客户包括塔吉特(Target)、尼克国际儿童频道(Nickelodeon)、惠普(HP)和苹果(Apple)。她把这一原则运用到她所有的作品中,最明显的体现在一篇名为《美丽地打破规则》(Break Rules beautiful)的印刷品中。

 

她解释说:“这幅作品是为明尼苏达州圣保罗汉密尔顿墨点(Hamilton Ink Spot)一家木版印刷工作室的一场集体展览准备的。”“我用油毡木版印刷法创作、雕刻和印刷了我自己的海报。那是在我学习排版的所有基础知识的时候,里面有很多规则和结构。我对这种推拉感兴趣,我想创造一种更抽象、更难以辨认的东西。所以我们的想法是创造一些东西来体现打破设计规则的想法。我能不能把它弄得难以辨认,变得超级抽象,但同时又用一种非常漂亮的方式,给任何可能看到它的人创造一种全新的体验和表达?”

 

安妮·乌尔库(Anne Ulku)反对字体排版理论,创作了她那张美丽的“打破规则”(Break Rules)海报

 

这并不是说Ulku认为设计规则是坏的或错的;简单地说,通过开玩笑地颠覆它们,我们可以更好地理解它们,并更多地释放我们自己的创造力。她甚至为美国图形艺术协会(AIGA)举办过研讨会,介绍她的制作过程,她或多或少地将这种方法应用到她所有的客户工作中。

 

她指出:“一个真正良好的结构和形式正是人们所期望的。”“但是,如果你能采用那种结构,那个网格,那个基础,知道哪里有扩张的空间,混合一些有点古怪的东西,或者创造一些东西,让每个人都不舒服,那就是意想不到的事情发生的地方,以一种让人们走出舒适区的方式发生。”

 

04.一次打破一条规则

 

在纳什维尔一家精品酒店Bobby Hotel的委托中,ST8MNT在设计袖珍指南和海报时故意打破了等级规则。ST8MNT的艺术总监Ryon Nishimori说,这是有原因的。

 

他解释道:“它们没有遵循层级规则的典型流程,让观众的眼睛四处扫视,发现设计中那些让它们如此有趣的小元素。” “沟通仍然是完整的,在某种程度上,即使基本的等级规则已经被打破,仍然有足够的元素完整地吸引你的眼睛进入设计。”

 

ST8MNT的Bobby Hotel海报无视信息等级规则

 

Nishimori继续说:“等级、颜色、形式、功能……所有这些都可以推翻和改变,但需要一个原因。”“比如,因为它将传达一些不同的东西,讲述一个不同的视角故事,传达你正在进行的工作的独特方面。”

 

他补充说,当你打破一条规则时,最好是在另一条规则上加倍呈现,以在设计中实现平衡感。因此,例如,如果您违反了排版规则,从而使文本变得不那么清晰,那么力可以使用层次结构来平衡这一点,并帮助观众更容易地理解你的设计。”

 

他补充说,保持形式和功能的健康平衡并不是打破规则的唯一途径,但这是一个不错的开端。“平衡通常是一件好事。因为如果你违反了每一条规则,你可能会失去沟通和信息,这最终会使设计毫无意义。例如,在20世纪90年代,大卫·卡森(David Carson)打破了杂志版面的规则。但是看看《射线枪》杂志,他在那里用铅字做了所有那些疯狂的事:他仍然把它设置成黑色,这样你就可以辨别和阅读它了!“

 

05.重新思考设计师是什么

 

违背设计惯例是一回事,但是重新思考设计师通常做什么呢?娜西亚·英格莱斯(Nassia Inglessis)正是这样做的。

 

她的作品结合了设计、前沿科学和工程学,真正具有开创性和颠覆性——从她为米兰设计周(Milan design Week)设计的3d打印玻璃建筑柱,到她为伦敦V&A博物馆(V&A Museum)设计的装置作品中,将工艺和自动化融合为增强材料。但这并不是什么新鲜事,因为她从学生时代就乐于无视职业界限。

 

INI工作室需要转型,一个V&A的设计实验

 

在牛津大学学习工程学之后,英格莱斯(Inglessis)对艺术和设计以及如何将其与科学交叉产生了兴趣。在英国皇家艺术学院(Royal College of Art)接受培训后,她最终创建了工作室 INI,她将其描述为“一个以人类为中心,在认知背景下探索事物的实验设计工作室”。

 

在她的整个旅程中,她说她所说的学术和专业的“不服从”一直是她灵感的来源。她强调:“打破常规是学习和发现更多东西的途径。”这一直贯穿在我的旅程中。例如,看到吹玻璃工人如何自由地使用这种材料,我立刻产生了灵感的火花,因为我有这种自由,可以更灵活地运用规则。

 

“最终,发现来自于不服从,”她强调道。“发现必须挑战已经存在的东西,或者超越你所知道的。所以你必须违抗命令。科学家们不服从他们的前辈。设计师违反惯例。当然,不服从也有破坏性的一面,但重要的是把它引导到创造力和发现中去。”

 

06.准备重新开始,一次又一次

 

颠覆性设计的关键是实验,Ulku说,这是她在自己的实践中经常遵循的方法。她解释道:“我的很多工作就是:‘我要试试这个,我要试试那个。’”这是一种自我探索,我如何在脑海中表达这些抽象的思想和概念,并把它们呈现出来让人们接受,或者发现一些关于他们自己的东西; 让他们的眼睛看到好奇和惊奇。”

 

我必须认识到没有正确的答案,并看到这个过程的价值

—Anne Ulku

 

这听起来很有趣也很刺激,但乌尔库强调这不是在公园里散步。实验本身就意味着很多事情会一次又一次的开始。她透露:“我的大部分工作被扼杀,要么被扔掉。”“但是,在你找到一个感觉正确的解决方案之前,你必须经历所有这些做错任何事的练习,以及大量的尝试和错误。”

 

这非常耗时,所以你必须投入时间。英格莱斯补充说,从心理上讲,你也需要有坚强的意志。“你必须走进黑暗。失败会发生,拒绝也会发生。所以你必须非常的固执和坚持不懈。你必须有点受虐倾向,我不是说谎!

 

“这很可怕,但同时也很有趣,”她继续说道。“就我的情况而言,我真的必须知道没有正确的答案,并看到这个过程的价值。忘记“失败”这个词。把它叫做实验……因为这正是实验的意义所在。”

 

07.颠覆陈规

 

更广泛的“规则”和社会习俗也会受到设计师的质疑。事实上,这是瑞典创意工作室Snask创造的某种艺术形式。

 

举个看似微不足道的例子,该公司的标志性颜色是粉红色。“人们问我们为什么,”创始人兼创意总监Fredrik Ost说。“他们认为这代表着女性气质或性感。但这都是编造的。事实上,就在几个世纪前,粉红色还被视为男性化的象征;因为它是红色的阴影,而红色与血和皇室联系在一起。只有天意的人才允许戴它。所以说粉色是女性的说法只是在迎合现代商业观念,即女婴穿粉色,男婴穿蓝色。这根本没有逻辑可言。”

 

Snask为零售商Monki 's #Monkifesto提供视觉效果

 

正是这种对规则和规范的质疑,促使Ost和Jakan Magnus在大学毕业后直接推出了Snask。他解释说:“我们不想在一个由老白人建立的行业里找工作,这个行业制定的规则,建立在过时的理论基础上。”“所以我们启动了一家初创公司,并想:‘让我们向西航行,看看那里有什么,做我们自己的事情。’”让我们尽可能地犯错误,并从中吸取教训。”

 

他们的商业模式也很不传统。“利润从来不是我们存在的首要原因,” Ost强调。“它是:创造一辆有趣的汽车。有点不太喜欢周一去工作,更喜欢爱好。”

 

然而,尽管这种对抗态度,Snask仍然有客户。“有趣的是,在我们的头五年的生意中,超过90%的客户是女性,” Ost透露,“我们有时会接到年长男性的要求,但他们对我们的年龄、我们的名字、所有的事情都很反感。”

 

我们不希望在一个由老白人建立的行业里工作,这个行业制定了规则,建立在过时的理论基础上

—Fredrik Öst, Snask

 

然而,这些年来,情况发生了变化,现在各种品牌都在排队要求设计工作室为他们工作。最近的一个例子是Sneakersnstuff,这是一家超级时尚的零售连锁店,在短短几年的时间里,它从一家专注于收藏品的小型独立公司变成了行业领先的时尚创造者。

 

当该公司来到Snask时,工作室的态度是典型的挑衅。“他们想让我们为他们与阿迪达斯合作制作的防水运动鞋制作一部很酷的电影,”Ost回忆道。“但我们没有拍一部很酷的电影,而是说,哇,你的行业太酷了,你的品牌太酷了,我们认为你应该这么做……不酷。”因为如果你不是每个人都那么酷,那么你可能有点不酷,甚至非常不酷,这样会更好。”

 

按照这个主题,Snask为托马斯拍摄了一个搞笑的半开玩笑的广告,托马斯是“水坑跳跃”(你可以在上面看到)的狂热爱好者。“他非常不酷,但他认为自己在某种程度上很酷,”Ost解释道。Snask还制作了一个类似的讽刺短片,颠覆了网络猫视频的概念。所有这些听起来都是错误的,但是幽默是如此的聪明,执行是如此的准确到位,以至于这项工作完成得非常出色。

 

08.为自己赢得声誉

 

从破坏性的局外人到主要的参与者,客户和工作室都经历过非常相似的旅程,而且通常情况下,这会导致一次完美的思想交流。这也是iLovedust熟悉的一种体验。iLovedust是一家位于布莱顿和南海的创意工作室,自2003年以来一直在违反行业规范。

 

如今,客户名单包括耐克(Nike)、红牛(Red Bull)、Xbox和可口可乐(Coca-Cola)等全球巨头,但这并没有阻止该公司设计打破界限的方法。首席设计师马特•豪沃思(Matt Howarth)解释说:“我们一直在寻求推出新款式,而且肯定更接近实验的极限:打破常规,拉长字体,改变颜色。”“我们的大多数客户来找我们,正是因为他们知道我们不遵守规则。”

 

我们的大多数客户来找我们正是因为他们知道我们不遵守规则

—Matt Howarth, ILoveDust

 

你越是以实验工作而出名,客户就越会要求它,“一个成功的、违反规则的工作组合总是有帮助的,”他指出。

 

这种态度与该公司最引人注目的新客户NTWRK非常吻合。NTWRK是由亚伦•莱万特(Aaron Levant)推出的一个具有时代精神和颠覆性的“零售娱乐”平台。

 

“NTWRK平台是同类平台中的第一个,因此他们希望有一些新的视觉效果来启动这项服务,”Howarth解释说。“NTWRK从字面上说:‘做你认为对我们合适的事’”, 工作室尽情发挥他们的想象力,最终的广告集上世纪80年代复古字体、科幻图形和8位傻瓜元素于一身。

 

iLoveDust为电子商务平台NTWRK制作的动画图形

 

这肯定不是我们在推出新品牌时看到的那种“解说者”动画;这对外行来说没什么意义。但在反映现代社会媒体世界里,吸引Z一代的东西在定义上几乎是其他社会群体无法理解的,它似乎出奇地完美。Howarth笑着说:“我们和它玩得很开心。”

 

越来越多的商业领域出现了颠覆性的新进入者,这是一种趋势,随着我们迈向20世纪20年代,这种趋势可能会加速发展。创新的新平台可能需要创新的设计思维,因此,现在是为自己树立一个打破常规、敢于违抗设计规则的声誉的最佳时机。 

 

 本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/features/disrupt-your-design-thinking

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