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色彩意义与象征:如何在品牌中运用色彩的力量

 

关键词:色彩的力量、色彩搭配、如何使用色彩、色彩的应用效果、颜色应用

 

 

色彩保有一种力量。下面,我们将向你展示如何在品牌中运用色彩的力量。

 

一个品牌的标志和视觉识别系统将包括许多视觉线索,如形状、符号、数字和文字。但人们记忆最深的视觉要素是颜色。事实上,颜色增加了80%的品牌认知度。

 

说到品牌,色彩的力量是感性的,也是实用的。从情感层面来说,色彩可以影响消费者对一个品牌的看法,而从实用层面来说,它可以帮助一个品牌在众多品牌中脱颖而出。

 

一系列关于颜色和品牌之间关系的研究表明,高达90%的对产品的快速判断可以仅仅基于颜色,颜色影响消费者如何看待相关品牌的“个性”,以及品牌和适合特定品牌的颜色之间的关系。

 

无论你是设计师还是企业主,了解色彩的含义和象征意义都是很有帮助的,这样你就能做出明智的决定。如果你为极限运动品牌选择了一种“宁静”的颜色,你可能发送了错误的信息。

 

这一切都很好,但是你如何选择适合你品牌的颜色呢?在本文中,我们将研究颜色在品牌中的应用,并为你提供11种颜色指南,帮助选择适合你品牌的颜色。

 

01.红色——危险、激情、兴奋、精力

含义:红色有许多不同语境关联,在品牌中可以传递出高度可见的冲击力。它有能力激发欲望:一方面是火、危险和血的颜色;另一方面是爱、性和激情,这并不奇怪。它是一种大胆、充满活力、生动的颜色,象征着力量、自信和权力。

 

应用建议:因为红色有如此强大的含义,所以最好谨慎使用。但是,如果其他品牌都不喜欢使用红色,你的品牌应用红色可能是一个从众多品牌中脱颖而出的好方法。

 

 

Kombi出售适合加拿大气候的保暖冬衣。它的品牌标识是用红色来唤起那种温暖和热度的感觉,并借鉴了加拿大国旗上的颜色。

 

 

瑞典民主青年团(Swedish Democratic Youth League)使用红色这一视觉标识,因为红色与政治联系紧密。在瑞典,红色代表民主党,源于其传统的红玫瑰象征。

 

 

这是挪威餐厅Ingerstrand的这一品牌标识,当它使用红色时,其颜色和含义因质地、透明度和奶油对比而柔合。

 

02.橙色——新鲜、年轻、富有创意、充满冒险精神

含义:融合了红色的温暖和黄色的乐观,橙色传达了活力和能量。当然,很难忽略橘子的颜色,嗯,橙色以及所有维生素c的副产品,橙色立即让人感到新鲜和健康。橙色并不适合每个人(它肯定是20世纪70年代流行色),因此可以让人联想到年轻、创造力和冒险。

 

应用建议:因为橙色象征着乐趣和活力,非常适合年轻、充满活力的品牌,最好避免应用在奢侈、传统或严肃的品牌上。

 

 

Feeding the Self是一个组织,它教导非洲青年在蔬菜和草本植物园中自我可持续发展。在这里,橙色传达出青春,以及与花园相关的清新健康的感觉。

 

 

Adventure这个电影制作公司的视觉标识,使用了橙色和大黑体印刷,来传达一种充满活力的冒险和青春的感觉。

 

 

为符号代理具有讽刺意味的是,Full Orange创建了一个全橙色的视觉标识(添加了一些蓝色和棕色)。橙色代表该机构的创造力和活力。

 

03.黄色——乐观、开朗、有趣、快乐

含义:黄色是阳光的颜色,能让人联想到微笑。从远处看,它是最显眼的颜色(这就是为什么它被用于街道标志的原因),它传达了快乐、友好、快乐和活力(谁不需要在他们的生活中有代表这些意义的更多黄色呢?)它也可以与思维清晰和智力联系在一起(同样,谁不需要代表这些意义的更多黄色呢?)然而,黄色也是一种警戒色,用于救生衣、警戒带和危险区域。

 

应用建议:有些黄色看起来有廉价感,尽管这可能适合你的品牌形象。因此,黄色是一个很好的例子,可以用来研究消费者对颜色是否合适的反应,并确保它是适合你产品的颜色。如果你想避免任何廉价的感觉,一定要有设计感。

 

 

这是魔术师团体柑橘兄弟视觉识别的文具应用部分。黄色,就像魔术师一样,是快乐的、有趣的、令人微笑的。

 

 

这一概念的视觉识别促进了Aachen作为电动汽车的中心,应用黄色,传统上与电力有关,也传达能量。

 

 

应用黄色和黑色组合,可能是一个冒险的选择,但Impero的金色——品牌化的黄色结合简单的排版是现代和低调的。总的来说,它友好又有趣——就像他们说的“漂亮又聪明”。

 

04.绿色——自然、活力、威望、财富

含义:绿色有两个非常常见的意义,而且非常矛盾,分别是:自然和环境,金融和财富。说到自然,绿色代表着植物的生命和生长,因此在环境、可持续、有机、自然的意义上被用来表达“绿色”。当然,正如俗话所说,绿色是“货币的颜色”(即美国货币),因此与财富和稳定有关。

 

应用建议:小心选择绿色色调,颜色越亮,绿色越浅,表示生长、活力和更新;而颜色越深,绿色越丰富,表示威望、财富和富足。

 

 

这张Albahaca餐厅的名片看起来绿意盎然。该品牌以餐厅同名药草的鲜活绿色形象,清新、健康、充满活力。

 

 

Kokoro & Moi的这一品牌为了宣传街头美食节,荧光绿色既传达了亚洲夜市的霓虹灯,也传达了正在供应的新鲜和实验性食品。

 

 

绿色对于Filmfaktisk的品牌形象起到了很大的作用。一种朴实的松绿色调被运用到各种各样的图像上,增加了一种威望、丰富和深度的感觉。

 

05.蓝色——健谈、值得信赖、冷静、抑郁

含义:蓝色是最受欢迎的颜色,也许是因为它的多功能性。对于那些希望传递可靠性、可信度和建立沟通的公司,以及表达组织的权威和官僚主义(这里是警察)的公司来说,它是最受欢迎的颜色。因为它平静和谐的品质与海和天空有关,所以也被人所欣赏。然而,与“蓝色”的情感联系在一起,它也用来表达悲伤或抑郁。

 

应用建议:既然蓝色可传达出可靠的,宁静和平静的品性,也代表情绪低落的色彩。所以就像绿色一样,明智地选择应用蓝色。如果它在你所在的行业中很受欢迎,甚至你完全避免使用蓝色。

 

 

Siegfried是一家注重沟通和领导力的生活指导公司。蓝色传达了Siegfried的专业性、可靠性,同时蓝色的活力是现代的。

 

 

Wo Hing 百货的品牌标识采用了一种丰富的视觉语言,将鲜艳的蓝色与淡蓝色相结合。它在描绘一个更平静的空间和氛围的同时,也向亚洲明亮的灯光致敬。

 

 

上图为波尔图市新的视觉识别系统。设计师用城市彩色和图案瓷砖上的蓝色来传达城市的故事。

 

06.紫色——皇室、威严、灵性、神秘

含义:紫色是一种低唤醒性的颜色。它传统上与皇室、威严或贵族联系在一起,并具有精神或神秘的特质。深色通常代表奢华或富裕,而淡紫色则非常女性化、多愁善感,甚至带有怀旧的味道。

 

应用建议:紫色最适合销售目标为女性的产品品牌用色,因为研究表明,虽然女性把紫色列为顶级颜色,但它甚至不适合男性。总的来说,紫色并不是品牌的常用颜色,事实上,Cadbury是2014年福布斯100大最有价值品牌中唯一的应用紫色的品牌。

 

 

紫色可能不适合所有情况,但这些Intu的名片表明,与灰色相结合,紫色效果非常好,可能会变得更加中性。

 

 

紫色将在这些医疗软件公司Tidepol的名片中脱颖而出。深紫色(与中间的蓝色和白色形成对比)丰富而威严。

 

 

路易斯维尔室内设计公司BellaCasa的名片向该市维多利亚时代的住宅和法国影响力致敬。这些女性的、怀旧的和感性的特质通过紫色在视觉上传达出来。

 

07.棕褐色——有机、健康、简单、诚实

含义:在这个有机和天然食品、美容和产品的时代,棕色得到了大量的应用。自然赋予它一种健康、有序、踏实的感觉。它简单、坚固、耐用、诚实,它比其他颜色可以表达你的品牌有更好的东西。

 

应用建议使用棕色时要小心,因为它会让人联想到灰尘。另一方面,如果品牌产品与土壤、污垢或泥土有任何关系,那么“遮盖污垢”(避免使用)也很好。

 

 

这种粘土的视觉特征采用了棕色调色板和未涂覆的材料纹理——考虑到它是一个陶瓷艺术和工艺博物馆,这很合适。棕色传达了基材的朴实和诚实品性。

 

 

上图食品品牌的概念视觉识别形象,它将各种色调的棕色和未涂布的纸结合在一起,传达出健康、自然、有机食品的感觉。

 

 

XXY时装店的视觉标识,采用浅棕色和较深的木纹棕色,代表品牌简单、耐用和诚实品性。

 

08.粉红色——女性的柔美、多愁善感、浪漫、令人兴奋

含义:粉色长期以来(传统上)与女性联系在一起,通常被视为“少女气”。然而,和所有颜色一样,粉色的含义也具有多样性,颜色的深浅也会影响它的含义。淡粉色,通常作为小女孩的官方颜色出售,代表甜蜜;而灰粉色更感性、更多情;淡粉色更浪漫;粉红色代表年轻、活力、乐趣和兴奋。柔和的粉色现在通常被称为“千禧粉”,因为这一代人喜欢腮红的色调。柔和的粉色内饰、图案等在Y一代中特别受欢迎。

 

应用建议:确定你想要的情绪和感觉,然后相应地选择粉色。不要回避将粉色用于无性别的品牌(如T-Mobile)中,因为品牌可能瞄准的是个性或Y一代,而不需要考虑性别。

 

 

上图摄影师的名片选择了淡粉色,以吸引大部分女性观众。然而,黑色的图像和简单的文字保持了这种现代感而不是“少女感”。

 

 

在上图中,用亮粉色作为英国独立电影节的海报。为了吸引人们的注意,他把它与半开玩笑的文字结合起来,以获得乐趣、活力和年轻的吸引力。

 

 

上图应用的淡粉色是一位建筑师丰富多彩的视觉特征的基础部分。虽然粉红色甜蜜浪漫,但它是一个令人难忘的画布,充满青春活力。

 

09.黑色——精致、正式、奢华、悲伤

含义:虽然颜色更有可能提高品牌知名度,但黑色在适当使用时像品牌的属性那样独特、令人难忘和具有沟通性。黑色应该被认真对待。它一方面代表着权力、奢华、成熟和排他性;另一方面代表着死亡、邪恶和神秘。从正式到哀悼,再到权力,黑色是大胆的、经典的,不会被愚弄的。

 

应用建议将明亮的颜色与黑色形成对比;用金箔打造奢华感;或将其与白色结合,形成大胆而简单的陈述。考虑质地,以及哑光或亮黑色可能如何改变品牌所传达给受众的信息。

 

 

为“设计电影节”应用的哑光黑色与光泽的黑色文字,是精致和独特的视觉识别形象。这是经典和大胆的,纹理和光泽是引人注目的。

 

 

上图品牌视觉识别代表着奢华和排他性,黑色调色板上点缀着金箔。透明的图像增加了深度和层次感。

 

 

SWG_Studio品牌用带有几何联锁线条和形状的黑色信纸,为品牌注入了活力。整体造型正式、专业、庄重。

 

10.白色——纯净、简单、天真、极简主义

含义白色代表简单、纯洁、纯真和完美。如果你必须确定一个使用白色来传达其品牌信息的品牌,那一定是苹果品牌——白色代表了产品在形式和功能上的简单性。白色还带有一种刻板或呆板的感觉,这通常被用作设计师传达一种极简的美学和干净、现代的品质。

 

应用建议:白色很难为品牌注入个性,因此请确保品牌个性是简单、纯净和透明的,再决定是否要应用白色。

 

 

设计师Thomas Wightman创造了这个品牌识别系统来描述他的个人设计风格。几乎所有的白色,加上一个黑色"+"符号作为他的第一个首字母,品牌简单、简单、简约。

 

 

上图为梵蒂冈植物园的奥图植物园(Orto Botanico)整体的视觉标识。白色覆盖在有机和天然的色彩和纹理上,传达了自然的纯净和完美。

 

 

Handvaerk品牌提倡精致简约、线条简洁、低调奢华。这一切都是通过纯真、诚实、透明的白底白字传达的。

 

11.多色

含义当然,如果在一个logo中混合多种颜色,比如谷歌、奥运会和NBC,又会怎么样呢?不同的颜色通常表示多样性——它可以代表人、国家或产品。

 

应用建议:当涉及到印刷时,应用颜色的多少要考虑预算的问题(如果你用于电子形式,可以不考虑这一点)。请注意你选择的颜色如何在印刷和数字两种情况下协同工作,因为最终色彩结果可能因屏幕和印刷的不同而有所不同。

 

 

New Images Systems 有六名员工,所以给每个员工分配了一种颜色。它们由灰色和一条对角线连接在一起,这条对角线来自于logo的n字母。总体而言,设计在数字上传达了强度的概念。

 

 

Giddy+Up品牌标志体现了对Helvetica、瑞士风格海报和赛马骑师衬衫的热爱。这个概念设计应用多种颜色来代表不同的骑师衬衫。

 

 

Hello Ruby是色彩鲜明的视觉标识品牌。它通过一个小女孩的想象力来庆祝计算机的所有领域。大胆而有趣的颜色表达了乐观、好奇和多样性——这只是计算的许多属性中的一些。

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.canva.com/learn/color-meanings-symbolism/

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