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发现6个世界著名标志隐藏的缺陷

 

关键词:标志设计、平面设计、内刊设计、画册设计

 

即使是最大的品牌也有其缺陷。

 

 

有了如此庞大的品牌预算和投入,你可能认为世界上最具标志性的标志会仔细考虑每一个细节。毕竟,你会认为如果它们无处不在,它们必须被打磨得尽善尽美,对吗?

 

好吧,情人眼里出西施。标识设计并不是一门精确的科学——通常,它是关于与一个品牌建立情感联系——有时甚至是某种程度上的完美……看起来是错误的。有时,品牌会故意引入一些小瑕疵和特性,而不寻常的标志设计往往会背后隐藏着引人入胜的故事。

 

但在其他情况下,这些缺陷远不是故意的。许多世界上最令人讨厌的标志都因各种错误的原因,或引发争议和完全失去了标志应有的作用而存在缺陷。

 

请继续阅读世界著名标志中六个最大的缺陷——其中一些是故意的,其他的则不是——以及我们可以从中学习到什么……

 

 

01.谷歌的不完美的圆

 

谷歌的“G”故意偏离一个完美的圆,使它具亲近感和非传统。

 

当谷歌将衬线字体(serif)换成无衬线字体(sans-serif)作为其2015年重新包装的一部分时,这并不是其新标志吸引注意的唯一方面:其G的形状引发了一场完全正确的设计辩论。迷恋细节的设计师们很快就发现,尽管流行字体的选择是无衬线的几何字体,但“G”(常用作独立图标)并不是基于一个完美的圆。

 

一方面,有主张完美对称的人认为,在这里应该坚持渗透到品牌其他部分的干净、简单的极简主义,并批评对完美的轻微偏离。谷歌坚称这是有意的,目的是让这个品牌看起来更平易近人、更标新立异。

 

当你把“G”和一个几何上完美的等价物并排放置时,有些人认为后者肉眼感觉有点不平衡——简而言之,这是一个故意的不完美,它抚慰了一些人,也惹恼了其他人。你不可能取悦所有人。

 

 

02.星巴克不对称的美人鱼

 

把星巴克女魔头鼻子上的阴影拉长,打破了对称性,使她更人性化。

 

因此,我们又发现了一个标志性标志的另一个故意的“缺陷”,未经训练的眼睛几乎无法察觉。星巴克重塑品牌,同时打破了著名的形象,把它变成了绿色,还引入了一个小小的缺陷。

 

虽然传统的观点认为,完美对称的面部特征是最吸引人的,而实际上,对称反而使美人鱼看起来冷酷和不人道。解决方案?让她鼻子右边的阴影比左边的稍长一点,注入更多的温暖和人性。

 

 

03.维基百科的中文错误

 

 

作为2010年重新包装的一部分,维基百科在其全球范围内换掉了一个有问题的中文字符。

 

 

这些年来你对维基百科的标志关注多少?2010年,全球第五大最受欢迎的网站进行了品牌改革,简化了其独特的“拼图球”标志,并使其更易于推广。但你可能需要更敏锐一点,或是一个母语为汉语的人,才能发现其变化。

 

为了显示其在全球范围内的巨大影响力,维基百科的标志中的每一个部分都有一个来自不同国家字母表的字母。其中许多字母与维基百科的英文“W”最为相似。在选择汉语情况下,它将其英化为“wi”的字符,但它的第一次迭代有一个额外的笔画,使它难以辨认。经过小小的调整,它确实成为了一个可识别的字符,但却是错误的一个—— 'Jie'。

 

2010年,维基百科放弃了“Wi”的定义,取而代之的是一个完全不同的字符。它还用埃塞俄比亚格埃兹语中字符替换了原来的克林贡语字符。毕竟,在不尝试星际通讯的情况下,要理解16种地球语言是很困难的。

 

 

04.7 -11的小写n

 

据7-11报道,其奇怪的资本化方法旨在使其看起来更优雅。

 

即使你不擅长字体排版,也能发现小写和大写的区别,你肯定会看出来7-11上大小写字母的明显混合。

 

7-11的官方说法是,早在20世纪60年代,当时公司总裁的妻子就认为大写字母“n”在单词结尾处显得过于扎眼,而将其改为小写则更为优雅。这是一个有趣的理论——尽管在这个过程中违反了英语语言的一个最基本的规则,但她的建议从那时起就一直被坚持下来。

 

 

05.2012年伦敦奥运会意外违规

 

2012年伦敦奥运会吸引了来自世界各地的设计评论家,但也有一些人提出了更多的政治反对意见。

 

尽管这个可怜的2012年伦敦奥运会会徽在应用上更有意义,但它仍然是最令人讨厌的会徽之一。批评之声从直率到怪异,不一而足。其他人只是不喜欢更基本的标志,他们发现它抽象的图形形状和霓虹色过于花哨,难以辨认。

 

如果不是那么轻率的话,其他的批评会更加严重。有些人把这种形状比作一个纳粹党,这有点夸张,而伊朗奥运会代表团则威胁要抵制奥运会,因为他们认为这个字拼出了“锡安”。他们对此深信不疑,但这恰恰说明,最严厉的商标批评者是如何在最不可能、最意想不到的地方发现瑕疵和不完美的。

 

 

06.百事可乐的中年发福体型

 

添加了一些东西,把百事可乐欠考虑的“微笑”变成了一个鼓胀的肚子。

 

年来,百事可乐经历了多次品牌重组,但一直难以获得其劲敌可口可乐所享有的那种毫不费力的品牌认知度——可口可乐可以说是那些强大到不需要标识的品牌之一。

 

2008年,百事最近进行了一次重大调整,将其圆形的红色和蓝色图标旋转了一圈,扭曲了早已确立的中间摇摆不定的白色线条,形成了一种不平衡的微笑,这种微笑的设计因所涉产品而异。不幸的是,这带来了一个意想不到的缺陷,设计师们很快高兴地抓住了这个缺陷。

 

通过一些简单的添加,“微笑”被重新塑造成一个鼓鼓的肚子,从一件红衬衫和一条蓝裤子中间露出来。肥胖并不是碳酸饮料制造商想要与之联系在一起的东西,艺术家劳伦斯·杨和其他许多人一样,不失时机地指出了这一点。创造力是残酷的。

 

本文海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.creativebloq.com/features/discover-the-hidden-flaws-in-6-world-famous-logos

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