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什么是广告情绪板以及如何创造?

 

关键词:情绪板、品牌设计、品牌情绪板、视觉灵感

 

 

广告也是一种竞争性的活动。由于广告平台、广告和企业对其产品或服务进行了大量的广告宣传,要打破纷繁复杂的局面并吸引观众的注意力,可能是一项挑战。

 

这就是为什么你需要精心设计的,有影响力的广告;这是向受众展示你是他们想要合作的公司的唯一方式。

 

但令人惊异的广告并不是凭空而出,它们还需要精心的策略和计划。这一过程的第一步是什么?广告情绪板。

 

让我们深入研究一下广告情绪板(更重要的是,如何为自己创建一个情绪板):

 

什么是广告情绪板?

 

在我们讨论如何创建一个广告情绪板(以及为什么它如此有效)之前,让我们来谈谈广告情绪板到底是什么?

 

情绪板是一个视觉元素(如图片、字体和颜色)的拼贴,引导单个广告的设计过程,或者,如果在多个平台上发布一系列广告或广告,情绪板可以驱动设计更全面的广告活动。

 

广告情绪板可以用于任何类型的广告或活动,从社会媒体到横幅广告,从杂志广告到广告牌。如果你对一个广告、活动或平台有创意,你可以使用一个广告情绪板来激发创意并推动设计过程。

 

当涉及到实际创建广告情绪板,你有两个选择。

 

1. 你可以走传统的路线,做一个实体板,你可以把图片剪切粘贴到布告板上(就像一个老式的拼贴画)。

 

2. 你可以使用在线图片资源工具来组合一个数字情绪板。

 

广告情绪版的意义何在?当你把它呈现给观众(不管是你的团队、项目小组还是外部客户)时,他们应该确切地了解你的广告或广告活动的外观、感觉、氛围和方向。

 

广告情绪板的重要性?

 

好吧,既然我们已经介绍了什么是广告情绪板,我们来谈谈为什么,确切地说,它为什么是如此重要的工具?

 

广告情绪板很重要,因为它们可以:

 

1.节省时间和能源。广告的设计和开发需要很长时间。创建一个广告情绪板可以让你组装广告的外观、感觉、想法,并在你经历漫长的设计过程之前与客户或团队分享。这样,你就可以确保你走在正确的轨道上,而不是浪费大量的时间和精力去设计一个无意义的广告。

 

2.让整个团队步调一致。如果你和一个大团队合作(对于一个广告,你可能是一名文案、平面设计师和营销策略师),你需要每个人都理解广告的设计方向。广告情绪板是一种让每个人保持同步调的方法——并且确保每个人都理解你的广告或广告活动的走向。

 

3.作为灵感的源泉。成功的广告就是提出新的概念和想法。建立一个情绪板和搜索图像的过程,可以激励你的团队,激发他们源源不断地产生创意,从而帮助他们提出新的、有创意的想法。

 

如何创建广告情绪板

 

你知道什么是广告情绪板。你知道他们的目的。现在,让我们来谈谈如何创建自己的广告情绪板。

 

定义受众

 

广告的成功取决于它如何与受众沟通,这就是为什么在你开始创建情绪板之前,定义受众是如此重要的原因。

 

想想广告目标受众是谁,然后想想受众想从他们的广告中得到什么。例如,目标用户是急躁的,想要一些很酷很复杂的东西;目标用户传统的,想要一些值得信赖和稳定的东西?两种不同类型的用户需要两种完全不同的广告策略——因此,需要两种完全不同的广告情绪板。

 

关键是,广告的成功完全取决于它如何与观众联系起来。所以在你开始设计情绪板之前,确保你已经把你的头脑缠绕在了谁身上,确切地说,你是为谁设计的。

 

在广告情绪板上写些什么

 一旦你对广告所针对的群体了如指掌(以及将要向他们讲述的广告类型),就应该开始设计广告情绪板了。

 

在选择广告情绪板上要包含哪些元素时,没有正确或错误的答案;你可以包含任何你认为对广告具有视觉启发性的内容。也就是说,你应该考虑在情绪板上包含以下几个关键设计元素:


颜色

 

你为广告活动选择的颜色将在加强信息传递(并最终在销售产品或服务)方面发挥很大作用。

 

当你为广告情绪板选择颜色时,想想你想用广告创造的外观和感觉。例如,你是在为一个新的环保清洁产品系列展开广告宣传吗?那么选自然色(如绿色和棕色)将是情绪板的一个很好的补充。为以儿童为中心的玩具品牌设计广告?那么,明亮、欢快的色彩是一个明智的选择。

 

中性色,亮色,柔和的色调,或者意想不到的颜色组合——无论你为广告活动选择什么调色板,一定要在广告情绪板中包括色板、样本。


措辞和排版

 

广告的视觉元素(显然)很重要,但它是任何广告活动中最有影响力的部分之一吗?语言。

 

所有的广告都讲一个故事。你想让广告情绪板在这个故事上占得先机。当你选择以语言为中心的元素包括在广告情绪板上时,确保涵盖所有的基础,包括文本(如引用和有影响力的话语)和排版(如鼓舞人心的字体)。

 

图像

 

语言很重要。但是,正如俗话所说,有时候一张照片胜过千言万语,这就是为什么在广告情绪板上包含照片和图片如此重要的原因。

 

寻找图像——无论是照片、插图还是其他抽象设计——来捕捉到广告的视觉效果(并将与广告的目标受众说话)。因此,举个例子,如果你正在为一系列新的跑鞋进行广告宣传,你可能想要包括一场大型马拉松比赛的照片。如果你正在为一个新的儿童卡通节目设计一个广告,你可能要包括一个节目主要人物的插图。

 

纹理

它们可能不是你广告设计的焦点,但是正确的纹理可以帮助你激发设计过程,这就是为什么你应该把它们放在广告情绪板上的原因。寻找能对受众说话的纹理(比如波西米亚人群的Macrame风格纹理),你正在做广告的产品/服务(比如家居装修公司的砂纸),或者你在广告中想要的外观和感觉(比如奢华的天鹅绒)。

 

图案

与纹理相似,图案可以帮助你激发广告设计的灵感。如果有一种图案能说明你在做广告的产品或服务(比如新泳装系列的航海图),一定要把它放在情绪板上。

 

其他活动的灵感

 

你觉得还有什么广告活动让你觉得鼓舞人心吗?如果是的话,把它写在广告情绪板上。虽然你(显然)不想从其他品牌或广告中窃取创意,但你绝对可以把它作为你想要创作的广告类型的基准。

 

任何其他你觉得视觉上有启发性的东西!

设计广告情绪板没有任何规则,所以如果你发现一些视觉上能激励你的东西,就把它放在那里吧!硬币、鲜花、报纸文章、墙纸——无论你发现什么,能捕捉到你理想广告的外观,你都可以把它写在广告情绪板上。


广告情绪板示例

想看看广告情绪板的实际效果吗?我们来看几个例子:

 

前卫,极限运动广告情绪板

 

这个广告情绪板引入了一些前卫的元素,包括迷幻的视觉效果和强烈的色彩,完美地展示了该公司在最后一场广告中所追求的前卫的形象和感觉。

 

画廊广告情绪板

 

有时候,一个焦点就能形成一个有影响力的广告情绪板——就像这个情绪板,它明显地聚焦于所有的东西——红色。

 

威士忌酒品牌广告情绪板

 

你用广告情绪板把下一个广告活动推出来

一个广告情绪板可以意味着一个失败的广告活动和一个疯狂销售的广告活动之间的区别。你在等什么?走出去,设计广告情绪板,然后把下一个广告活动推行开来!

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址https://www.canva.com/learn/advertising-mood-board-create-one/

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