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64个精彩的平面广告设计欣赏

 

关键词:平面广告创意设计平面设计海报设计

 

我们挑选了最有趣、最聪明、最具影响力的平面广告。

 

在如今的数字媒体时代,人们很容易忽视平面印刷广告的艺术,但纸媒仍然和以往一样重要和强大。虽然电视广告和社交媒体宣传活动也能对品牌的自我宣传起到作用,但平面广告仍然是品牌宣传的关键部分。利用这种传统媒介,并不意味着设计不能创造出令人难忘和具有影响力的广告——正如这些例子所证明的。

 

在这篇文章中,我们汇集了最令人印象深刻、最有趣、最具争议性、最具冲击力、最天才的平面广告。阅读下面的大师级作品,考虑通过平面印刷广告来宣传品牌。

 

01.你吃它们吃的东西

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被倾倒在海洋中的塑料数量远远超出了我们所能理解的范围,我们根本不用去想。但这并不意味着我们不应该,正如国际非营利海洋野生动物保护组织“海洋守护者协会”(SSCS)发起的这一活动中所强调的那样。这则平面广告描绘了许多不同的鱼,它们被各种塑料制品弄得畸形,广告语是“你吃它们吃的东西”。该广告还鼓励观众向海洋守护者协会捐款,用以清理海洋清理垃圾所用。

 

02.通宵营业

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不管你喜不喜欢这家快餐连锁店,它都知道如何把一场精彩的平面广告宣传活动组织起来。这个最新的广告中,设计团队遵循了商家传播的现代和简约美学,采用了这种引人注目的视觉效果。巧妙地运用了插画手法,将标志性的“M”变成了夜晚的灯光,向观众传达了这样的信息:无论他们想在什么时候来,即使是在午夜,它也照常营业。

 

03.有一个,就有更多

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Boeker Public Health是中东地区一家主要以害虫管理和食品安全经营为主的公司。广告公司制作了这些美丽但粗鄙的平面广告,其理念是,如果有一个害虫,就会有更多的害虫。创作团队从俄罗斯套娃美学获取灵感,首先将每个设计都画在一个木制表面,然后将这些设计映射到一个套娃的3D渲染上。该项目获得了多个奖项。

 

04.音乐节广告

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这个长时间的平面广告宣传活动可以在蒙特利尔的街道和地铁站找到,宣传一个全天的电子音乐节,这个音乐节在整个夏天的每周日公园里举行。这些广告将水果与音乐设备相结合的明亮摄影为特色: 一个简单的概念,有效地捕捉“新鲜声音”的想法。作为活动背后的工作室,通过拍摄以不同颜色手绘的真实物体来创建图像。

 

05.更好的工作机会等待迎接你

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这是一家求职门户网站发起的平面广告宣传活动,旨在鼓励人们不要再在自己不喜欢的工作中埋头苦干了。经过巧妙修饰的照片显示,无聊的员工坐在办公桌前,一动不动地坐了很长时间,身体上开始长出霉菌,或者蜘蛛在他身上结了网。

 

06.吮指鸡

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如果说到KFC,我们都知道的有一个餐品吮指鸡特别地好吃,这是无可辩驳的事实,由此启发这一系列令人不安的平面广告。日常物品突然在手指可能碰到它们的地方张开,希望能够舔掉上校的一点鸡肉。

 

07.以吻为傲

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自同性恋在英格兰和威尔士合法化以来,已经过去了50多年,但时至今日,同性恋在全球72个国家仍然是非法的,其中8个国家可以判处死刑。为了强调这一点,创作了这一系列同性亲吻特写镜头,其中许多同性主题图片来自这些亲吻可能将他们送入监狱的国家,甚至情况更糟的国家。

 

08.番茄酱广告

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如果Heinz的这些聪明的广告看起来有点眼熟,那是有充分理由的。它们最初出现在《广告狂人》(Mad Men)的一集里,创作人试图推出一系列广告,展示与番茄酱搭配得很好的食物,但没有番茄酱本身图片。他认为,人们会为脑补到这一点,并在脑海中建立更强的联想,但Heinz并没有采用。然而,在现实生活中,该公司与其他公司合作,推出了这些几乎完全一样的同款广告。

 

09.火焰烤

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Burger以烤汉堡而不是煎汉堡为荣,但我们都知道,如果你不密切关注它,火就会着起来,对吧?Burger保持着自1954年以来烧毁餐厅最多的记录,这是广告创作人在为该公司开展的众多创新活动之一中抓住的一个绝妙视角,他用燃烧着的汉堡的真实照片来强调它是如何烹制汉堡的。

 

10.FCK

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2018年春天,意想不到的事情发生了。KFC的鸡肉卖完了。由于新经销商的问题,上校最终暂时关闭了其在英国的900家餐厅中的大部分。KFC像一个真正的专业人士一样处理这件事,举起手来承担责任,并邀请制作了一个平面广告道歉,立即在网上走红。

 

11.任意对这个广告进行评论

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通常情况下,如果有人想要对你公司的广告进行评论,那么这不是一个好兆头。然而,宜家在这个婴儿床广告中积极鼓励这一点。

 

12.Delta约会墙

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根据Delta航空公司的说法,世界各地旅行者的旅行照片更有可能被刷屏,但是如果你脱不开身去拍摄这样的照片,那怎么办?这就是Delta航空在布鲁克林威廉斯堡(Williamsburg)推出的史诗般的平面广告“Delta约会墙”中所要表达的观点。该广告以异国情调为背景,你可以站在上面自拍,瞬间让你变得更拉风、更有趣。

 

13.随机卷心菜

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此广告的目的是提高Chambord在24-35岁女性目标受众中的知名度。该公司利用这一活动来抵制女性遵守某些规定的压力,其口号是“因为没有理由”,鼓励人们做自己喜欢做的事,只是因为她们喜欢。

 

14.荒谬的可能性

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当你在TK Maxx购物时,你永远不知道你会发现什么,而在这个强调“荒谬可能性”的活动中,设计师折扣店购物体验的自发性和令人惊讶的本质被突显出来。

 

15.看你想看什么

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这则平面广告是利用了Jeep的理念,你可以去任何你喜欢的地方,“看到你想看的东西”。每个广告都有一个动物的形象,当它被倒置时,就会变成世界另一端的另一种动物:长颈鹿变成企鹅,大象变成天鹅,母鹿变成海狮。

 

16.节省纸张

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对于一家专注于销售纸质书籍的公司来说,这是一个大胆的举动。当Penguin需要推出其有声读物产品时,广告创作团队决定正面解决纸张生产中的环保生态问题。树皮中错综复杂的插图是一种可爱的触感。

 

17.深吸一口气

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在过敏药物的运动中。简单而有效的颜色和聪明的插图技巧——使用常见过敏原的剪影来“阻塞”人物的鼻子——使这则广告脱颖而出。

 

18.黏合剂广告

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这是专为即时黏合剂设计的广告,它是一个由三部分组成的印刷广告系列之一,该系列巧妙地运用了插图和单色配色方案,充分发挥了广告的潜力。

 

19.我们是用摇滚乐制成的

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这则平面广告的简单的图像,为音乐杂志《滚石》创造了奇迹。一张酷炫的照片配上一句精彩的广告语(“我们是用摇滚乐制成的”),毫不费力地捕捉到了该品牌的态度、产品和精神。使用类似签名的手写字体也符合摇滚明星的审美。

 

20.瑜伽广告

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这则为阿斯汤加瑜伽之家制作的平面广告,以用来宣传瑜伽的好处。在它里面,脊椎的骨头变成了一条蛇;这个概念也巧妙地抓住了瑜伽会给你带来超柔韧性的想法。口号是“在你背部受伤之前,去健身俱乐部做阿斯汤加瑜伽”,这句话充分说明了这一点。

 

21.Penguin图书公司 

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Penguin图书公司用另一个精彩的平面广告来宣传它的有声读物。该活动以三位著名作家—— 威廉·莎士比亚、马克·吐温和奥斯卡·王尔德的插图为特色,他们都戴着耳机,这样就可以直接对着听众耳语。该广告在戛纳国际创意节上获得金狮奖。

 

22.选择一个

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格雷加拿大组织为呼吁枪支法改革的母亲们发起了这一平面广告宣传活动。尽管自2013年这些平面广告发布以来,话题已经有所转移,但该活动仍受到了强烈冲击。

针对学校中的枪支暴力,“选择一个”概念,其表现形式是一个携带武器的学生,以及一个拿着金德惊喜蛋、小红帽书或校园游戏球的学生。一个孩子拿着在美国被禁止的东西来保护他们,观众被要求猜猜是哪一个。

 

23.Expedia广告

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旅游品牌Expedia的这一巧妙的广告宣传,使用了机场国际航空运输协会(IATA)的代码,效果显著。这个想法来自于研究小组注意到一名女子穿过希思罗机场后,她的行李箱上挂着FUK这个词。

该公司在世界各地拥有9000多个机场,每个机场都有自己的三字母代码可供选择,他们创造了一系列印刷品。标语以护照样式的印章形式出现。

 

24.Whiskas广告

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在Whiskas广告中,一只家猫出现在非洲野外的各种场景中。这组聪明的“大猫、小猫”广告,突出了猫的基本本能。这一系列的平面广告包括在野外猎捕瞪羚、大象和斑马。我们特别喜欢这则广告,它展示了一只成年雄狮与同一只猫的亲密关系,它们就像一家人一样。

 

25.Alzas Bajas杂志广告

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这幅美丽的平面广告是阿根廷Alzas Bajas杂志广告。创意团队创作了四幅纸质艺术图像,包括这幅美丽的野生动物场景。每一份报告都附有少量解释性文字,并附有“更多信息,更低风险”的广告语。

 

26.McDonald's广告

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McDonald's一直在不断地推出创新的广告方式。这则精彩的平面广告配有一盒薯条,由他们制作的土豆原料雕刻而成。这张照片有效地表明,这家快餐连锁店的薯条新鲜、天然、完全健康。

 

27.Duracell电池广告

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这是一个可怕而又精彩的平面广告,它本不应该奏效,但不知何故却奏效了。在这则Duracell电池广告中,一个小女孩的游戏室门口站着一个面目狰狞的玩偶,旁边还写着“有些玩具永生不死”的广告语。无疑是推广更耐用电池的一种独特方式。

 

28.狗粮广告

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最好的平面广告结合了出色的艺术指导,同时仍然保持品牌的形象和精神。这里有一个很好的例子,看后我们的脸上立即会露出笑容。Purina狗粮要通过一系列广告来推广。这部名为《别把你的狗当成垃圾桶》的电视剧充分挖掘了宠物主人的内疚感,鼓励他们花钱买一些高品质的狗粮。

 

29.企鹅危急处境广告

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作为一种正在迅速灭绝的物种,非洲企鹅需要帮助。保护濒危海鸟的非盈利组织(SANCOOB)委托广告公司开发了这一系列创新的平面广告,以提高人们对企鹅危急处境的认识。

其中两款设计采用了巧妙的视错觉,吸引观众近距离观看,并传达他们的信息。第三部分从验光师的视力表中汲取灵感,其中包括不同大小的企鹅的时间表,以显示企鹅物种在减少。

 

30.渥太华国际动画节(OIAF)

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广告公司鼓励动画爱好者通过推广渥太华国际动画节(OIAF)的平面广告活动重新发现你的童真。在五个平面广告中,每个都有一个华丽的插图和标语“与你心底的童真保持联系”。一些漫画包含成熟的内容,但卡通风格的角色和图形保持了一种有趣,诙谐的氛围。

 

31.愚蠢的死亡方式

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澳大利亚墨尔本地铁系统决定对公共安全视频采取不同的方式。它的动画电影《死亡的愚蠢方式》,以动画人物演绎一首关于愚蠢死亡的喜剧歌曲的歌词为特色,迅速走红,并赢得了一系列奖项。我们喜欢角色设计的可爱与他们死亡的残酷相平衡这种形式。

 

32.Wacom 平板电脑竹子系列

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为了推广设计king Wacom平板电脑的竹子系列,创意者在“创意无国界”的口号下设计了这套版画。该广告系列包括三个插图,每个插图都有各种设计工具,可以增加额外的风格功能。明亮的色彩,简约的文字和简单的图形,在这个广告中被完美地结合在一起。

 

33.洞

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这则打击枪支暴力的平面广告特点是,一颗子弹击中三个人(包括一个婴儿),并呼吁更新美国过时的枪支法律。这则广告由非营利性组织“美国防止枪支暴力协会”委托制作,广告语是“子弹留下的洞比你想象的要大”。

 

34.短信错误

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我们都知道开车时使用手机的危险。但我们真的很喜欢,这条来自汽车制造商Opel的道路安全信息中指出事实的简单而聪明的方式。这款酷炫的打印字体以黑色为背景,在模仿手机的同时,让白色的文本框显得更加突出。这是一个简单但非常有效的方式。

 

35.McMistakes

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McDonald's在招聘政策上有一个明确的理念:它是根据态度而不是经验来招聘员工的。这一系列广告,用一组“犯错误”“McMistakes”来推广这一政策,这些“McMistakes”大概是那些倒霉的、没有经验的新员工犯的。McFlurry杯中有一部分薯条,Big Mac容器中有一圈冰淇淋,薯条盒里装着汉堡。这种效果令人惊讶感到温暖。

 

36.diaTribe

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该系列的广告语是“不要让糖尿病成为他/她的绊脚石”,旨在提高人们对童年习惯如何导致日后患糖尿病的认识。两个不那么微妙的插图,捕捉了一个小男孩直接从吃快餐午餐的状态中掉到医院的椅子上,一个小女孩深夜冰箱突袭,把她送到了候诊的病床上。

 

37.谁将继承你最大的财富?

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你如何让公众认识到器官捐赠的价值?在这一系列为巴西一家医院所做的平面广告中,公司跳过了任何情感角度,呼吁公众关注物质层面。这些图片展示了被重新想象成珍贵物品的不同器官,并提出了一个问题:谁将继承你最大的财富?

 

38.舒塞夫国家建筑博物馆

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这幅美丽的莫斯科圣巴兹尔教堂的插图目的,是宣传Schusev国家建筑博物馆提供的信息。该活动以一系列俄罗斯著名地标的照片为特色,所有这些照片都在地下(或水下)进行拍摄,并以“发现整个故事”为主题。令人惊叹的图像是真正推销此广告系列的关键所在。

 

39.一次事故就够了

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推广大众汽车的自动碰撞后制动系统,以幽默的方式来创意广告。这一系列的平面广告捕捉了一系列的意外事件,并要求读者“停止连锁反应”。谁不喜欢看到一个人把自行车撞到树上,掀翻树枝上的蜂巢,被那些蜜蜂追赶到鳄鱼出没的河里呢?这些广告中微妙的细节会鼓励观众停下脚步,花比平常更长的时间来观看这些图片。

 

40.翻转

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胡子并不像头发那样得到同样的关注。Mandevu的目标是通过其“胡须护理”系列来改变这一切。创意广告公司制作了一系列翻转模特面部特征的广告,把他的胡子留在头上,而他的头发变成了胡子。不寻常的图像瞬间抓住了受众的注意力。

 

41.开车不要犯困

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在这则泰国健康广告中,避开了过于生动的画面,警告人们在困倦时开车的风险。一张汽车的图像出现在闭着眼睛的上眼皮,而自行车或行人则出现在下眼皮,这就清楚地表明了如果你在开车时闭上眼睛哪怕一秒钟,会发生什么,“困倦比你强”的广告语有助于强调这种危险。

 

42.Hubba Bubba泡泡糖

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这是泡泡糖品牌Hubba Bubba广告。这则广告的效果并不明显,所以设计师依靠大胆的色彩来吸引观众的眼球,并鼓励他们花足够的时间来理解这则广告。这则平面广告的重点是较长的泡泡胶,这意味着泡泡更大(大概)。

 

43.Utopolis电影院: 

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平面广告并不总是需要复杂的插图或逼真的3D渲染才能产生影响力。这是一家电影集团创作的电影的广告,打了一张幽默牌,而且做得很好。广告以不受欢迎的现实主义手法捕捉经典电影镜头。比照《泰坦尼克号》中一些微妙而又残酷的细节,比如阴天和不那么壮观的船,确实增加了这部剧的喜剧色彩。

 

44.Sanzer抗菌洗手凝胶

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当你第一次看到这则广告时,很有可能你的胃会有点不舒服。Sanzer抗菌洗手凝胶的宣传广告,它真的选择了令人反感的宣传路线。这一系列的平面广告利用了覆盖在公共物品上的隐形污垢和细菌,让它们变得如此显眼。你看着键盘,想知道那里到底隐藏着什么可怕的东西吗?也许你应该去洗手,以防万一。

 

45.发光汉堡

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McDonald's的一个巨无霸和一包薯条的广告,只使用了长时间曝光的照片。这些平面广告出现在McDrive餐厅附近的广告牌上,不知怎么的,在没有其他热食选择的情况下,在深夜停下来吃汉堡似乎是一个神奇的选择。

 

46.晚安

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窗户品牌Ekopen这则平面广告,推广了该品牌的蚊帐系列,巧妙地捕捉到嗡嗡作响的蚊子会妨碍良好睡眠的想法,只使用文字排版。一个单一的分界线起到了阻隔屏障的视觉表现,同时保持与广告的排版风格一致。

 

47.Nilkamal塑料椅子

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插图可以在平面广告活动中发挥巨大的作用,包括这幅来自尼尔卡迈勒塑料椅的平面广告。大象站在其中一个产品上,清晰地展示了产品的强度和稳定性,而复杂的插画风格和美丽的色彩进一步提升了这个概念。当大象摇摇摆摆地坐在小椅子上时,它眼中流露的恐惧感,是一种很好的表达。

 

48.阅读意味着抵制纷扰

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这幅插图平面广告旨在推广Feltrinelli书籍。这直接解决了人们经常阅读时遇到的问题:周围有太多让人分心的事物。这个甜蜜的插图可以追溯到为什么阅读是伟大的根源,承认周围的干扰,但表明如何沉浸在书中可以帮助排除这些干扰。

 

49.醒来饿了

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这个早餐谷物的平面广告引发了普遍的现象:饥肠辘辘。它使用了一个很棒的3D插图,以超现实的细节捕捉夜间发生的事情。有三种设计,每种都采用典型的梦境场景:恐惧(上图)包括可怕的小丑和牙科,承诺包括繁琐的任务和严格的老板,责任包括尖叫的孩子和凌乱的房子。

 

50.每个头痛都有相同的解决方案

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大多数止痛药广告都是人们带着不满或痛苦表情的照片,但这则平面广告采取了一种更轻松的方式。这个活动的特色是一系列卡通图片,看了这些图片肯定会让你感到头疼。每个愤怒党派的困境,都通过一个愤怒符号组成的语音泡泡来掩盖,这是聪明的部分:两个语音泡泡组成一个迷你维恩图,揭示了解决方案:一个Anador药片。

 

51.做出你的选择。活着

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意大利某健康补充剂公司希望推广低胆固醇和甘油三酯的益处。广告公司制作了这一可怕的系列平面广告,把黄油塑造成一个可以一眼认出的坏蛋形象。

 

52.Aizone百货品牌广告

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贝鲁特奢侈百货品牌Aizone早期的宣传活动主要是黑白两色,但近年来,色彩确实有所提升。这一系列平面广告中超级明亮、超现实的场景给人留下了深刻的印象。

 

53.扣上,活着

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对于任何一家创意机构来说,解决驾驶安全问题的广告都是一项艰巨的任务。任何广告都需要在保持创意良好的同时,以重要的信息给人留下深刻而持久的印象。魁北克汽车保险协会Lg2发起的这项活动符合所有这些条件,甚至更多。这项运动解决了如何让人们系上安全带这一长期存在的问题。这张简单的照片显示,司机的出生年份被印在了汽车座椅上,后面的可能的死亡日期被安全带盖住了。这是一个简单但非常有效的概念广告。

 

54.美国卫报

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英国《卫报》在美国推出的这些平面广告,使用了Noma Bar的插图,描绘了美国核心政治辩论的两方面,比如互联网隐私、枪支管制和女性参军话题。作为户外广告和移动广告牌出现在全国各地的关键地点,每幅插图都代表了对这个问题的一种看法。当海报被翻转过来,它毫不费力地展示了相反的观点。

 

55.Exito特殊瓶子广告

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没有什么比直接从冰箱里拿出一杯新鲜的冰水更好的了。但是如果冰箱里还放着昨晚剩下的咖喱怎么办?或者冷冻一些鱼?味道会很快渗入水中。拉丁美洲超市Exito意识到这一点,最近开发了一种带有七层特殊的瓶子,旨在防止其他食品味道串味到冷水中。

在宣传这款新产品的印刷广告中,广告公司设计了这一系列巧妙的广告,把一些可以放在冰箱里的更刺鼻的东西,包括三文鱼和葱,倒进水杯里。这种广告让人看了反胃,真正达到了宣传效果。

 

56.摇滚学校

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这些可爱的平面广告旨在为孩子们推广摇滚课程。该系列广告结合了著名乐队的图案与儿童玩具、活动。这种简单的平面广告方式色彩鲜艳、引人注目,吸引孩子和成年人。

 

57.Sharpie钢笔广告

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多年来,钢笔巨头Sharpie制作了一些出色的平面广告,并紧跟设计潮流。广告公司制作了这些巧妙的平面广告,广告语是“一个故事”,推销一款两头可书写的新钢笔。然后,漫画艺术风格的故事从两个角度抓住了一个主要的新闻故事。我们喜欢漫画书这种形式。你相信哪一方?

 

58.FedEx快递

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FedEx快递已经推出了很多精彩的广告系列,这个平面广告也不例外。

这项活动确保了联邦快递的包裹成为人们关注的焦点,同时又不面对面,而且成功地给了邮政物流一个人性化、友好的形象。

 

59.Beck's啤酒:艺术在进步

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设计工作室为这款以插画为主导的Beck啤酒活动带来了无与伦比的风格。广告反映了生产过程的生产线风格视觉效果的不断增长的趋势,从一个富有想象力的、概念性的角度,探索了Beck's一瓶酒里的不同元素。

 

60.Pantone色彩机构:雨水广告版本

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Pantone的这一鼓舞人心的宣传活动将色彩放在了版面的前面和中间位置,正如你对特殊油墨之王所期望的那样。但他们并没有应用老式的色卡形式,而是选择探索颜色和水之间的关系——尤其是雨水。

 

61.别忘了它

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Marmite这些广告利用的是美味传播得不那么积极的联系。它的广告经常承认,有些人确实对它的味道感到厌恶。这一平面广告展现了Marmite的另一面:人们似乎有一种倾向,买了一个罐子,然后就把它忘得一干二净。在这些平面广告中运用了慈善活动的语言“你爱它,你恨它,但是别忘了它”,目的是在全英国“提高人们对不幸被忽视的Marmite广口瓶的认识”。

 

62.没有文案的广告

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当广告公司需要招聘广告撰稿人时,它做了自己最擅长的事情:做广告招聘。但这并不是一个常规的招聘广告。该机构创造了一个引人注目的平面广告,包括一个巧妙的双关语,引人注目的布局,以及所有你需要应用的信息,所有这些都在绝少的设计元素。

 

63.前后图像对比

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创意制作公司真正抓住了广告设计在这个平面广告中的核心。打喜剧牌的效果很好,这个活动的特点是一系列的前后对比镜头。

 

64.薪酬差距广告

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这则平面广告旨在解决女性和男性之间的薪酬差距。该系列节目收集了竞选信息,并屏蔽了某些字母,以建议替代的、咄咄逼人的措辞——其中的信息是,选择付给女性员工的薪水明显低于男性员工,与其他更明显的性别歧视行为一样令人反感。这些广告旨在改变围绕女性的文化叙事。

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

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