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营销和广告之间的区别

 

关键词:杂志广告社交媒体邮件广告活动传单平面设计

 

营销和广告之间的区别

 

市场营销和广告常常被放在一起,可以互换使用。但是市场营销和广告并不是一回事,如果你想两者都成功,你需要了解它们为什么不同,如何不同——以及如何有效地使用它们。那么,营销和广告有什么不同呢?为什么把两者分开很重要?你如何利用两者将业务提升到一个新的水平?

 

这些是我们将在下面的文章中解释的问题。

 

营销和广告之间的区别

首先,营销和广告是两码事。但究竟有什么区别呢?广告和营销都有一个共同的目标。那就是把业务和信息带到你理想的客户面前。

 

但是当你谈到营销和广告的主要区别时?广告(包括横幅广告、社交媒体广告或广告牌)只是属于营销范畴的单一策略。换句话说,广告是一种营销形式。但是市场营销也包含了很多其他的策略,目的是让人们了解企业(比如内容营销、销售演示、小册子和播客)。

 

所以,简而言之,广告只是蛋糕的一小块,而营销是整个蛋糕。如果你只做广告来推销业务,那么你就错失了很多提升品牌、与客户建立联系、推动业务销售的机会。

 

如何区分营销和广告

所以,既然你已经知道了广告和营销之间的区别,让我们更深入地探讨一下如何区分这两者。

 

广告是任何与之相关的东西——你猜对了——广告。广告发生在多种媒介之间,但所有广告的一个共同点是,品牌或营销人员付费在特定的平台上发送特定的信息(广告)。通常,平台越受欢迎——平台接触到的受众越受欢迎——品牌/营销人员为广告支付的费用就会越多。例如:在地区性行业出版物上购买四分之一页的广告,其成本将远低于全国性杂志上的整版广告;在最热门的黄金时段电视节目中,你会为一个两分钟的广告付出比在当地新闻频道30秒的广告更多的钱。

 

另一方面,市场营销是为推广品牌而采取的任何实践或行动。如前所述,这可以包括广告,但也包括任何其他促销活动,以宣传产品、服务或整体业务。有时候,你必须为营销活动付费,但并非总是如此!与广告不同的是,你可以利用许多免费的营销策略来宣传公司(并在此过程中取得重大成果)。

 

简而言之,如果你花钱在特定的平台或媒体上,向观众投放广告,那么它就是广告(例如社交媒体或电视)——这只是你营销策略的一个组成部分。但是营销策略可以(并且应该)比广告更广泛;你为推广品牌所做的任何事情,比如写一篇博客或者在当地的活动中分发传单,都属于营销范畴。

 

广告和营销执行

现在我们已经清楚了解广告和营销之间的区别,让我们来看看执行过程中的情况。

 

广告

广告只是一种营销策略,但你可以使用大量不同的广告来覆盖目标客户群,无论是线上还是线下。

 

横幅广告

横幅广告很像数字房地产;你付钱给所有者(无论你在哪个网站做广告)来“租用”空间(你展示横幅广告的位置,通常在页面顶部或侧边栏)。每当有人访问该网站,除了看到该网站的内容,他们还会看到你公司的横幅广告,如果他们点击它,它会把他们带回你的网站或登陆页面。

 

以下是横幅广告的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

社交媒体广告

社交媒体是最受欢迎的广告媒体之一。不仅几乎每个人都活跃在社交媒体上,而且大多数社交媒体平台都提供了无与伦比的定向选择,让你可以非常明确地知道谁看到了你的广告。

 

这就可以针对特定受众创建广告,提高转化率(并降低成本)。举个例子,如果你试图推动本地业务,而不是发展外地业务,你可以通过对诸如年龄、性别、收入水平、兴趣等进行设置,以确保看到广告的潜在客户,是实际上最有可能成为客户的人。

 

广告牌

如果你曾经在高速公路上开车,你很有可能看到过一两个广告牌。那么,广告牌的核心意义是什么呢?它只是个大广告。如果横幅广告占据了数字领域,广告牌占据了现实领域——如果品牌能够把广告牌放在理想客户可能会看到(而且经常看到)的地方,它们就能极大地提高品牌认知度(并最终推动销售)。

 

以下是一些广告牌的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

杂志广告

如今,很多杂志都数字化了,但每个月仍有大量纸质出版物冲击着人们的邮箱。杂志业依靠广告费来保持他们的出版物在流通,这样,每个广告都有足够的空间。因此,如果你能在你的潜在客户在看的杂志上投放广告,这可能是让品牌面向目标客户的好方法(例如,如果你是一家儿童服装公司,在育儿杂志上做广告就是个好选择)。

 

以下是杂志广告的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

营销和广告之间的区别

 

营销

所以,既然我们已经看到了广告在执行中的情况,那么让我们来看看你可以用来推广品牌的其他一些营销策略的例子。

 

内容营销

如果你是一名营销人员,除非你在过去几年一直生活在岩石下,否则你一定听说过“内容为王”这个词。这是真的。内容营销这包括从电子书到博客文章的案例研究,从白皮书到信息图表等各种内容——这可以拉近与受众的距离,建立自己作为一个在你的行业专家的最有效的方法之一——所有这些可以大大提高你公司的认知度、流量和收入。

 

以下是内容营销的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

电子邮件营销

电子邮件列表是营销武器库中最强大的工具之一。但关键词有所涉及。不管电子邮件列表上有多少人——如果你不经常通过深思熟虑的战略电子邮件活动定期发送,你就错过了一个为企业推动销售的巨大机会。

 

有一个可靠的电子邮件营销策略(可能包括在购买后发送“谢谢”电子邮件、分享常规折扣代码或新产品发布等)是推销品牌,时刻牢记客户,推动回头客的好方法。

 

以下是电子邮件营销的例子

营销和广告之间的区别

 

销售演示

市场营销的一部分就是让人们了解你的企业。但市场营销的另一个重要部分是什么呢?实际上是出售公司产品。

 

根据你所在的行业,销售演示可能在营销策略中扮演重要的角色。一个好的销售演示可以帮助你让投资者对你的业务感兴趣,完成大笔交易,并通过分解产品或服务的好处,来解决潜在客户的任何反对意见。

 

以下面销售演示的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

营销手册

如果你想把关键的营销信息编辑整合成一个简单、全面的载体,这样可以留给潜在的客户,你找不到比营销手册更好的方法了。

 

营销手册足够大,你可以放入大量关于你营销计划的信息和照片(比如一个新产品的发布或一个公司的重新品牌),但是如果将营销手册做得足够小,你可以很容易地把它们交到你理想的客户手中。无论你是邮寄营销手册,在活动中分发,还是把它们送到潜在客户的办公室,营销手册都能让你在与他们建立联系很久之后,把营销信息传递给那些最重要的人。

 

以下是营销手册的例子

营销和广告之间的区别

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

活动传单

宣传单可能是一种很老的营销策略,但它们绝对可以是一种有效的策略——尤其是在活动中。

 

设计制作宣传单是宣传你下一个活动的好方法,而且要确保有潜在的用户去那里。举个例子,假设你拥有一家运动鞋公司,你想推广一家即将开业的跑步诊所。你可以创建活动宣传单,以便在类似的活动中分发(如在本地比赛或跑步俱乐部),将宣传单张贴在跑步者可能经常光顾的本地企业中(如果汁店或运动服装商店),或将宣传单发送到你的邮件列表中。

 

活动宣传单不仅是一个很好的印刷营销策略,而且它们也适用于数字领域。你还可以在社交渠道中分享活动宣传单的数字图像,或将其发布到公司网站上,从而吸引更多人参与你公司的活动。

 

以下是活动传单的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

社交媒体帖子

我们已经讨论了社交媒体广告的强大功能——但这并不是社交媒体提供的唯一营销机会。在社交媒体平台上创建一个品牌形象,定期发布相关内容和图片,这是与受众建立关系,扩大影响力,提高参与度的好方法——所有这些都会对品牌的成功产生巨大影响。

 

以下是一些社交媒体帖子的例子

营销和广告之间的区别

 

营销和广告之间的区别

 

使用营销和广告将业务提升到一个新的水平

无论你从事什么行业,广告和市场营销都是必须要做的。现在你已经知道了两者之间的区别,并且已经看到了两者是如何将业务推广传播出去的——你拥有利用广告和营销所需的一切,将品牌提升到新的水平。

 

本文由海空设计(北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/difference-marketing-advertising/

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