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2018年的10大图形设计趋势

 

关键词:图形设计创意设计平面设计品牌设计

 

设计师预测了2018年最大的平面设计趋势。

 

2017年最大的平面设计趋势是什么?2018年最大的平面设计趋势是什么?随着2018年的到来,我们请主要设计师和工作室负责人对2017年进行反思,以确定当下最大的动向,并预测今年会有多大的变化。

 

这并不是要跟随创意群体,而是要评估设计行业目前的状况。

 

无论你是利用这些趋势来获得灵感,还是坚定不移地朝着相反的方向前进,这里的信息都可以帮助你在2018年做出设计选择。请继续阅读我们对2018年最大平面设计趋势的预测……

 

01.小想法大创意

2018年的10大图形设计趋势

沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)创意总监克里斯·穆迪(Chris Moody)表示:“2017年的设计主题产生了巨大影响,但矛盾的是,最好的作品实现这一主题的方式,却是实实在在地从小事入手。”“我发现最引人注目的是清汤——这些工作专注于一些独特的东西,并利用它来创造一些清晰、独特和美丽的东西:‘小创意’。”

 

2017年是一个简单的想法,用智慧和洞察力去创造真正的、激进的影响。W+K在荷兰女子足球队的工作是对标识进行微调,试图质疑传统、父权制,甚至一个标识代表什么。Moonpig品牌的改头换面,对“o”字的处理比一千个动画角色,做得还要多。

 

“如果2018年将像2017年那样混乱、频繁改变、疯狂,那么优雅的逻辑将是唯一的出路。”

 

02.大胆用色

2018年的10大图形设计趋势

Dropbox品牌重塑使用了鲜艳的色彩

 

B&B studio创意合伙人肖恩·鲍恩(Shaun Bowen)表示:“2017年色彩缤纷,平面设计师做出了大胆的重大选择。”他补充称:“或许是为了在经历了2016年的艰难一年之后,激发人们的积极性,我们看到了大量鲜艳色彩的涌入,通常是平面图形,而且每次只使用一到两种颜色。”

“越来越多的品牌也在使用他们的核心包装色调,作为海报和辅助图形的底色。”

 

伦敦品牌Ragged Edge代理公司联合创始人马克斯·奥提尼翁(Max Ottignon)讲述了一个类似的故事。他表示:“我们注意到,我们的客户变得更勇敢了。”荧光色和相互冲突的色调已经从前卫的初创公司变成了主流。eBay的新识别系统核心就是色彩,它将其作为一种方式,来传达其广度和包容性的个性。

 

戴尔(DARE)创意总监米莉亚·洛佩兹(Mireia Lopez)对此表示赞同。她说:“我们看到鲜艳的色彩与大胆的意象并置在一起。”“这可以被看作是对极简主义和材料设计的回应,从使用白色空间和干净的布局,到意想不到的颜色组合和独特的不同字体风格——横跨品牌和数字的所有领域。”

 

“例如,Dropbox的新品牌方向就是通过创造性地使用图像来实现这一点,而NatWest等企业标识正转向一种新鲜而现代的感觉,利用更明亮的颜色的潜力来提高更高的转化率。在我的数字领域,这种发展可能是因为网站可以更快加载,手机屏幕更大,所以更容易玩图像。”

 

Jazzbones creative创始人兼创意总监内森·桑德胡(Nathan Sandhu)指出:“使用明亮的颜色,有助于内容从模因填充的社交媒体中脱颖而出。”

 

03.野蛮主义又回来了

2018年的10大图形设计趋势

伦敦南岸中心品牌

 

 “尽管野兽派已经存在了一段时间,但我认为它是2017年真正兴起的平面设计潮流之一。” Lopez 说,“南方中心在北方的重塑是一个明显的例子。简单的品牌和字体使用的灵感是来自于南岸中心的野兽派建筑,并且做得效果非常好。

 

她补充道:“我们也确实看到,网页设计受到了这一运动的影响。”“在我看来,巴黎世家(Balenciaga)功能过剩、反审美的网站是最令人印象深刻的表现。”

 

我们的文章是野兽派网站的朋克摇滚时刻?在网页设计方面深入探讨这一趋势。

 

04.简化的超级大品牌

2018年的10大图形设计趋势

“整个2017年,设计变得越来越简单,也越来越丰富,”奥蒂尼翁(Ottignon)说。“在一个用户体验为王的世界里,复杂的品牌系统会阻碍内容。”功能覆盖压倒多余的设计细节,每个品牌资产都需要赢得一席之地。

 

因此,他认为,品牌正努力精简其核心资产,但希望在每个元素中加入更多意义和独特性。通常以名名称开始。

 

“给简报起名正日益成为‘我们怎样才能在尽可能少的字母中提炼出尽可能多的意义?’”灯泡(Bulb)就是一个很好的例子,用四个字母来传达产品、目的和语调。或者是嵌套式的,比如一家名为proptech的初创公司,它的名字在功能和情感两方面都能体现出来。

 

当然,它也意味着可伸缩的、数字优先的、充满意义的符号——想想YouTube,在那里,一个完整的品牌可以被提炼成一个应用程序块。

 

“定制字体也有明显的趋势,比如IBM的Plex和BBC的Reith——更不用说卡姆登市场(Camden Market)和长颈鹿(Giraffe)了,”奥提尼翁补充道。“这让一个品牌在任何地方都能表现得与众不同,而无需引入任何严格意义上不实用的东西。”

 

05.现代静物

2018年的10大图形设计趋势

Tiffany的圣诞节活动宣传

 

2017年,高端、时尚、现代的静物画随处可见。CBA意大利队(CBA Italy)创意总监贾科莫·塞萨纳(Giacomo Cesana)形容这种造型为:“现代、几何,有点抽象。”

 

“2017年,用简单的物体和形状搭配平面的颜色的作品很流行,尤其是在时尚和奢侈品市场。” Tiffany与艺术摄影师罗伊·埃斯里奇合作推出的圣诞活动就是这种趋势的一个很好的例子。

 

06.生成软件的图形成为主流

2018年的10大图形设计趋势

 

“我们看到越来越多的品牌标识使用生成软件图形,”Cesana说。“曾经被视为前卫工艺的东西,如今无疑已成为主流,就像Nutella的算法罐子和维特拉设计博物馆(Vitra Design Museum)的Hello Robot目录所展示的那样。”

 

07.包装中的平面图形

2018年的10大图形设计趋势

按品名划分的葡萄酒品牌大象的包装设计

 

饮料设计公司ination首席执行官罗薇娜·科刘易斯(Rowena Curlewis)表示,包装设计在2017年已朝着简约方向发展。她解释说:“使用平面图形的简洁性可以在所有包装类别中看到,包括葡萄酒。”

 

“这并不一定意味着极简主义,而是剥离了层、细节、文字和色调,以专注于核心信息和图形。”然后以一种简单的、解构的方式处理它们。

 

例如,第四次浪潮的最新成功案例——葡萄酒品牌Elephant in the Room,凭借其单一颜色的标签设计,在澳大利亚葡萄酒市场掀起了一场风暴。其核心信息和有趣的插图,其简单的对比,其竞争对手的设计的复杂性,确保了独特性使其在货架上非常醒目突出。

 

08.字体排版中的3D建模 

2018年的10大图形设计趋势

 

“三维建模是平面设计的新前沿,”Cesana说。“这在文字设计中尤其明显,在图案生成中也同样如此。”

 

Sandhu还指出了一个潜在的未来趋势:“单色3D设计越来越流行。越来越多的产品营销使用与特色产品相同的醒目背景颜色:由于3D技术创造的体积,产品从屏幕上有跃出感。

 

09.几何类型打破了Helvetica循环

2018年的10大图形设计趋势

这项针对Logitech by Designstudio的广告系列突出了几何类型的趋势

 

Territory Projects创始人兼总监李·法西斯尼表示:“在平面设计字体设计中,几何图形的使用在2017年有所增长。”

 

“Helvetica的使用曾经是周期性的——很大程度上是受缺乏替代方案的驱动(尽管阿克塞登斯荒诞古怪),但现在看来,大量精心制作的无衬线几何字体的出现,让设计师在选择值得信赖的有代表性的字体时,有了不同的想法。”

 

“谷歌字体以及它给设计师提供的将数字字体轻松融入网页的能力是其中一个原因,它为所有渠道的品牌宣传品带来了字体的一致性。”几何无衬线字体也有相对不老的能力,就像大多数几何设计一样。

 

他总结道:“许多大公司现在使用这种字体来传达他们的品牌团队所需的简单性和开放性,这种字体具有醒目的清晰度和诚实性。”

 

10.手绘元素继续存在

2018年的10大图形设计趋势

梅赛德斯德国广告和海报活动

 

Sandhu补充道:“2017年,手绘图片尤其流行。”这并不奇怪。“他们为品牌和营销提供的个性化的风格是不可否认的,”他强调。“在一个由屏幕主导的世界里,手绘的东西很吸引人,能引起许多人的共鸣。”

 

格林尼治设计公司(Greenwich Design)高级设计师丹·布拉哈姆(Dan Bramham)也指出,在过去12个月里,最近出现了黑白手写字体。“我特别喜欢奥利·弗拉佩(Oli Frape)和维克·李(Vic Lee)的作品,”他说。“看到一些没那么精致的东西真是太棒了,这使我在2017年脱颖而出。”他认为这是一个更大趋势的一部分。

 

“这与从非常技术化转向手工艺化的趋势是密切相关的。我们看到,从食物到手工艺的复兴,以及对更平衡的生活方式的追求,都体现在手工艺的回归上。”

 

同样地,人们也在从精雕细琢的摄影转向更逼真、更真实的摄影。我认为这一切都源于千禧年一代对设计的追求,他们希望设计能更完整一点,而物理艺术在平面设计中的表现确实引起了共鸣。

 

格林威治设计(Greenwich Design)董事总经理西蒙·赖特(Simon Wright)也提出了类似观点。例如,客户会寄一张设计精美的明信片或一封手写的信;回归传统的交流方式,作为脱颖而出的一种手段。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.creativebloq.com/features/graphic-design-trends-for-2018

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