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设计潮流

2019年巨大的设计趋势

 

 

关键词:平面设计设计趋势创意设计海空设计

 

品牌行为的这些变化将对设计产生持久影响。

 

不管你是否选择跟随最新的设计趋势,由于有些运动都太大,不能视而不见,而且它会影响整个行业。这并不一定是随大流和发展一种相似的风格——通常视觉美学是驱动它的社会背景的次要因素。

 

因此,最重要的趋势不仅仅是昙花一现的事情在几个月内发生,而是随着不同的设计师以自己的方式诠释潜在的运动而演变、成长和扩展。在某些情况下,潮流中充斥着误解和扭曲最初根源的人:毕竟,我们都能说出自己厌倦了的设计趋势的合理份额。

 

社会、政治或环境重大的事件,可能会启发设计师和他们为之工作的品牌以不同的方式思考。在某些情况下,具有前瞻性思维的品牌通过其行为树立了一个榜样,并为其他人开辟了道路。

 

在我们年初确定的2018年设计趋势中,有一些在色彩、艺术方向、排版甚至思想表达方式方面的新方法——但2018年在方法论和意识形态方面也出现了更大的发展,其影响可能远远超出美学范畴。

 

请继续阅读我们在2018年看到的品牌行为的四个重大转变,我们预测这将在2019年发挥更大的作用......

 

01.品牌可持续发展

2019年巨大的设计趋势

嘉士伯(Carlsberg)与生产伙伴合作开发了Snap Pack,这是一种用最少的塑料包装多个易拉罐的方式

 

除非你是现任美国总统,否则可持续发展正迅速上升到国际议程上。各大品牌也开始把钱花在刀刃上。如果一种产品使用的是回收材料、负责任的原材料、合乎道德的生产方式,并力求做到碳中和,那么这不仅是该公司的利他行为——也是环保消费者的主要卖点。

 

减少塑料制品是许多品牌特别关心的问题。2018年4月,AMVBBDO的垃圾和塑料海洋垃圾岛活动获得了不少于10个D&AD铅笔奖,该活动旨在宣传鼓励联合国承认太平洋上巨大的塑料浮岛是一个国家,因此全世界都有责任进行干预。

 

近几个月来,两家丹麦家居品牌也在这一领域开辟了一条新路。乐高(LEGO)宣布了其首个由植物塑料制成的可持续用砖,而嘉士伯(Carlsberg)则推出了多项领先市场的创新产品,并重塑了其全球品牌。最值得注意的是,Snap Pack是一种将多包易拉罐粘合在一起的新方法,可将所需塑料减少76%。

 

可持续发展也是出租车简介宣传的一个关键部分,这家总部位于布里斯托尔的公司精心打造了一套永恒的、独具特色的丹麦品牌体系,它的设计宗旨是“长寿”,而不是在几年后就被淘汰。我们预计2019年将有更多的品牌把可持续发展放在首位。

 

02.品牌以新的方式表达自己的个性

2019年巨大的设计趋势

BBC Two的新品牌表达了其冒险的精神

 

品牌的独特个性对于品牌在拥挤的市场中消除噪音至关重要 - 而语调可以发挥重要作用。十年来,Innocent一直被认为是这方面的典范。随之而来的是无数的模仿者,迫切想要达到同样古怪,俏皮,健谈的语气,当你喝冰沙时会微笑。最近,一种通用的“手工艺”音调已经获得了很大的吸引力,其中包含了诸如“手工制作”和“真实”之类的认真形容词。

 

当市场脱颖而出时,以下趋势不会让你随处可见,品牌正在寻找新的方式来在视觉上和口头上表达他们的个性。独特的插图风格可以赋予品牌个性与其语调一样有效,今年推出的品牌如Anna by NB Studio将两者结合起来,效果非常好。

 

独特的个性对于品牌在拥挤的市场中克服噪音是至关重要的,而声音的语调可以起到很大的作用。十年来,无辜者一直被视为这方面的典范。无数的模仿者紧随其后,不顾一切地想要达到和你喝奶昔时一样古怪、顽皮、健谈的语调。最近,一种通用的“手工”语调开始流行,充斥着“手工制作”和“真实”等严肃的形容词。

 

紧跟潮流不会让你在市场上脱颖而出,品牌们也在寻找新的方式来表达他们的个性,无论是在视觉上还是在口头上。一种独特的插画风格可以有效地赋予品牌个性,就像它的语气一样,今年由NB Studio推出的Anna这样的品牌将两者结合在一起,产生了巨大的效果。

 

另一个突出的例子是BBC Two重新打造的品牌,该公司重新考虑了渠道商的角色,以表达一种进步的、冒险的个性。该机构将刺激、原创的节目放在BBC Two台的核心位置,将节目之间的整体衔接变成了延伸式的联系,使用一系列令人惊叹的动画来表达一段内容所唤起的情绪,而不仅仅是它的类型。

 

内容不是公开地标记这些标识符,而是通过一个微妙的曲线图案——暗示“2”的轮廓——来表示频道名称。这是一种大胆的方式来表达一个品牌的个性,与行业趋势背道而驰,我们预计2019年将有更多具有前瞻性的品牌这么做。

 

03.品牌坚持一个立场

2019年巨大的设计趋势

耐克的运动是分歧但勇敢的

 

自2016年以来——这是西方政治一段时间内全球分歧最严重的一年之一,Donald Trump在英国戏剧性的退欧公投之后意外当选美国总统——品牌一边倒的情况越来越普遍。其结果是,分裂运动的趋势迅速发展,这种运动同样会招致爱与恨。

 

2018年,一个突出的例子是耐克支持被抛弃的美国橄榄球运动员科林•凯珀尼克(Colin Kaepernick)的强硬立场。尽管许多人称赞耐克的勇敢和诚信,但也有一些人销毁了耐克的产品,并威胁未来抵制该品牌。随着世界在根深蒂固的意识形态问题上的分歧比以往任何时候都要大,我们预计2019年将有更多品牌采取不同立场。

 

04.品牌专注于体验

随着消费者需求的变化,以及亚马逊(Amazon)、优步(Uber)、Netflix和Airbnb等品牌在各自的行业造成了广泛的破坏,具有前瞻性的公司越来越多地将数字产品和服务作为其商业模式的核心,而不仅仅是将数字视为一个美化了的营销渠道。

 

与通过每个接触点传达品牌价值的连贯、直观的多平台用户体验相比,标识设计正成为品牌独特表达自己的一种不那么重要的方式。

 

BBC Sport多渠道品牌重塑在2018年9月获得了令人垂涎的品牌影响力奖,就是一个很好的例子。BBC Sport的身份识别系统是专为广播而量身定制的——随着它在所有其他数字平台上的扩展,它失去了任何连贯的用户体验感。

 

解决方案是通过颜色、字体和运动原则来传达品牌价值,并在所有设备和平台上无缝地进行转换——标志成为次要的。随着数字产品和服务在各个行业的品牌DNA中变得越来越不可或缺,我们只能在2019年看到这一趋势还在发展。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.creativebloq.com/features/4-huge-design-trends-well-be-seeing-more-of-in-2019

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