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建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

关键词:logo设计标志设计平面设计

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

你如何在视觉上与你的竞争对手区分开来?你如何建立一个品牌形象,不需要说一句话就能讲述一个连贯一致的故事?为什么视觉品牌很重要?

 

关于品牌有很多令人困惑和误导性的信息。让我们一步一步来说明。

 

什么是品牌识别?

你的品牌识别是由你的受众如何看待你而定义的。

 

我们经常把品牌比喻成一个人。让我们更进一步,将品牌比喻成品牌观众的朋友。而且,不要把你的观众看成是无名的人群,而是将重点放在与你的品牌瞄准或与之交友的理想人物上。

 

为了和那个人交朋友,你需要积极地影响他们对你的看法。如果你们有共同的价值观,以某种方式丰富了他们的生活,并且始终如一,那个人就会继续和你做朋友。

 

在这方面表现突出的一个品牌是星巴克。

 

通过社交媒体,这家咖啡巨头发现并重新制作星巴克爱好者的照片。它呼应了品牌倾听并关心其社区的信息——这对于一个将自己定位为提供周到客户服务的社区活动的品牌来说至关重要。

 

读到这里,我知道你想说:这很好,但是这和视觉品牌有什么关系呢?

 

什么是视觉品牌识别?

视觉品牌是你展示你将成为什么样的朋友的方式。用它来影响你的观众对你的看法。

 

例如,如果我查看你的社交媒体,看到里面满是你办公室的有趣的幕后照片,这可能会告诉观众员工的快乐对品牌来说很重要。如果我看到配有鼓舞人心名言的大自然图片,我可能会觉得你很重视激励。

 

你可以也应该利用视觉线索来提出抽象概念。

 

你是权威的、女性化的、无礼的、尖刻的、幻想的,顽皮的吗?没有什么比视觉更快地回答这个问题了。

 

当我访问你的网站时,网站颜色选择、文本大小、以及设计情绪,都能准确地告诉我如何感受你的品牌。

 

这就是为什么视觉品牌如此重要。不管你是否有意影响它,你的观众都在定义你的品牌。如果你所传达的视觉效果与你的价值观不匹配,它会让你的观众失望、困惑和疏远。例如,我不太确定如何看待一个使用这种字体的会计师:

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

这种字体的风格让这个品牌感觉像是在开玩笑。如果你的品牌和幽默有关,那就没关系了,所以我绝对不会相信这个会计师,不管文字说的是什么。

 

正如你所看到的,视觉品牌标识不仅仅是照片。它是你的观众看着你时所能看到的一切的总和。总之,所有这些视觉元素都在讲述一个故事。这个故事可以重新巩固品牌价值观,也可以抵消品牌价值观。

 

实际上,建立视觉品牌形象很容易。让我们看一看20种简单的方法来影响受众对你的品牌的看法。回答这些问题,在本指南的最后,我保证你会更好地理解视觉品牌标识设计。

 

01.谁是你的受众?

定义你的受众是建立成功的视觉品牌标识的第一步。如果你不确切地知道你正在与谁交谈,你将不知道该说些什么。想一想,谁应该想与你的品牌成为朋友呢?

 

请回答这些具体问题:年龄、性别、地点、收入、婚姻状况、职业、教育程度。根据你的产品或服务,定义一个群体可能会有帮助。例如,如果你销售化学的头发松弛剂,瞄准你的潜在客户群体是很重要的。

 

如果正在想办法找到这样的群体,请在社交媒体上查看你的竞争对手的观众。谁是积极的,谁在回应?你可以通过他们提出的问题和他们喜欢或转发的帖子来了解他们是谁。

 

02.你如何提供价值?

你也应该明白什么是你理想的受众。为什么受众会购买你的产品?你填补的空白是什么?是娱乐还是建议?

 

如果你是一个生活教练,也许你的理想客户是一个过度劳累的母亲,她拼命寻找未来的意义。现在,你如何以一种友好的、直观的方式展示你的品牌,以显示你对她的问题有了答案?作为一名生活教练,你可以将您网站的一部分用于快乐客户的推荐。一定要把照片作为人体接触点。

 

Marie Forleo是这方面的大师。她在自己的网站上有一个名为“成功故事”的页面,上面似乎有无数来自世界各地的溢美之词和赞美之词。她的视觉品牌身份成为了她帮助过最好生活的所有人的组合。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

03.你如何形象化你的个性?

一旦你了解了你的受众是谁,你能提供什么,挑战就变成了如何去做。你如何在视觉上表现我们的个性?在网络世界中,很多品牌都面临着在没有面对面交流的情况下表达个性的挑战。然而,在你的销售团队或客户服务给你的品牌贴上人性化的标签之前,在线已经制造了一个障碍。

 

如果你打算用纯文本的方式来吸引你的读者,这个障碍就更大了。

 

显然,我喜欢文字,但当建立和推广你的品牌身份时,故事不仅仅是文字。

 

使用视觉图片,你可以为你的话赋予更多意义。让我们看看这些例子:

 

Color Run表明这是一个乐观的事件,有丰富多彩的选择。看着这个网站,你很难不感到精力充沛。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

相反,路虎向我们展示了品牌的粗犷和严肃,或许有点绅士风度。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

你可以说这些网站提供两种不同的个性。一个网站很有趣,另一个更严肃。你怎么知道的?图像选择、照片滤镜和配色方案。

 

考虑如何在你的网站上播放图片,来展示你个性的关键点。

 

04.你是怎么找到这种情绪的?

通过情感来吸引观众的绝佳方式。你的品牌是否会以某种方式打动你的客户?

 

P90X知道如何在顾客中激起情感。以电视迷为目标,P90X向你展示了:如果你从沙发上站起来开始做引体向上的可能性。90天之内,你就变成了一个燃烧脂肪、肌肉爆破机器。你受到鼓舞了吗?你准备好放下薯片,让这个发生而不是看着它?你能做到!(这就是P90X品牌背后的情感。)

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

05.你应该多久讲一次你的故事?

一旦你有叙述,一遍又一遍地说出来。

 

Armstreet专注于中世纪,文艺复兴和梦幻服装。这些出售服装的照片中,模特们身着全套服装,在朦胧的背景下摆出各种姿势。该品牌将其极简主义标志放在图片的右下角。看看Armstreet的社交媒体页面。时间轴上满是让人想起童年童话的专业图片。这是Armstreet不断重复的成功故事。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

要想获得公认的品牌领导者的方法,就要精心制作完美的故事,然后一遍又一遍地把它讲给愿意听的人听。

 

06.你保持简单吗?

您的视觉识别不需要复杂。当你有太多事情发生时,就有可能让你的观众感到困惑。品牌中平淡无奇或不引人注目的内容完全可以剔除掉,所以请把所有与品牌形象无关的东西从你的视觉形象中移除。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

07.你保持一致吗?

Jeweler Laura Bezant在她的品牌网站上提供独特的视觉风格。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

当我访问Bezant的社交媒体时,我得到的图像也是同样的感觉。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

晒过的图像都是一样的颜色故事。

一致性在于在社交平台上应用相同的滤镜、相同的大小、相同的字体类型。它创造了凝聚力,所以如果客户在任何一个社交平台上关注你,他们仍然会看到同样的视觉故事。

 

08.你容易理解吗?

你的视觉故事不应该如此深奥,以至于我必须花费很大精力思考才能理解你的品牌信息。如果我偶然发现你的网站,我能通过视觉内容知道你的品牌能提供什么服务?注意:

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

如果我看到这一页,我希望你卖的是汉堡而不是提供减肥建议。

视觉品牌应该与品牌身份相符。

 

09.你会说这种语言吗?

当你在社交媒体上的时候,你应该能流畅地进行对话。对于视觉品牌,关键是在每个平台上为你的受众找到合适的内容。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

10.你如何在社交媒体上打造品牌?

利用社交媒体上的机会,向你的朋友、粉丝和客户展现品牌人性化。利用每一寸土地来完善你的角色是很重要的。看看这些品牌在社交媒体上创造了什么。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

为品牌社交展板创建一个封面图片,会让观众更容易与品牌互动。这种做法也与一致性有关。

 

11.你对标志感到困惑吗?

你不是你的标志。虽然有一个标志是伟大的,但它本身没有内在的意义。最终,当你开发你的品牌标识时,你的受众会将你的品牌与你的标志联系起来,并将他们对你的所有看法转移到你的标志上。

 

现在,这并不意味着你不斟酌标志设计问题。但是,尽量保持标志简洁,并让颜色与品牌核心信息一致(稍后将对此进行详细介绍)。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

12.你用的字体对吗?

文字可能不受视觉品牌的影响,但会受版式的影响。字体有助于传达你的语气。我根据你选择的字体,了解了很多关于你的品牌的知识。

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

13.你用的颜色对吗?

当谈到视觉品牌时,颜色就是一切。每种颜色都有一种心理依恋。请观察:

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

我建议使用不超过两种颜色,用于标识、网站和文具的视觉品牌。如果你在社交媒体上使用照片,可能会有两种以上的颜色,但当你在照片中添加相同的滤镜时,你还是可以创建一致性。找到完美的颜色故事使你的品牌具有和谐感。

 

那么,每种颜色表示什么呢?

 

蓝色的图案表示你可以被信任。许多银行使用蓝色来传达这一信息,包括巴克莱银行、大通银行和花旗银行。

 

紫色通常与创造力和奢华联系在一起。如果你有点走光,或者是真的原创,你应该用这种颜色。

 

红色是热情和大胆的。与近似色中的橙色和黄色一起,红色吸引了人们的注意。

 

绿色是环保和新鲜的。它象征着增长。天然产品使用这种颜色是明智的选择。

 

黑色非常适合权威网站。它也是一种复杂的颜色,适用于知名品牌。

 

14.你考虑过黑白色吗?

不管你为你的品牌选择了什么颜色,你都应该考虑你的风格元素在黑与白中会是什么样子。如果印刷效果不好,那么对于固定的设计元素(包括logo)来说,这可能不是一个明智的选择。想想你的品牌印在发票上会是什么样子。它还会是真的吗?

 

建立成功的视觉品牌标识的20个有用技巧

 

15.你会通过互动来获得反馈吗?

社交媒体的美妙之处在于你可以与你的观众互动。别浪费了。在社交媒体上举办摄影比赛,或者创建一个群组板,邀请粉丝为特定的团队做贡献。使用这些视觉线索来理解你的受众感兴趣的是什么。

 

16.你有没有创建模板?

使用图像模板可能很有用。这会增加品牌的一致性。决定你想在博客或社交媒体上添加什么样的图片。还要考虑合适的大小,使用什么滤镜,覆盖文本的位置,以及字体类型。为你和你的团队创建一个标准模板。

 

17.你有偏好库吗?

跟踪你的视觉品牌标识的最佳方法之一,是保留品牌的确切规格库。你应该始终使用相同的字体、大小、颜色和图像类型。这被称为品牌的风格指南。 

 

18.你的团队围绕你的品牌团结一致了吗?

有时候你的团队由你组成,你的男朋友帮你做兼职网页设计师,还有一碗m&m巧克力豆,但是确定你的视觉身份并确保每个人都在你身边永远都不会太早。正如我们在前面的技巧中所做的一样,一定要创建一个模板,并与所有对您的视觉品牌有贡献的人共享。

 

19.你容易被认同吗?

在你的视觉品牌中,你需要展示你是多么平易近人。你的受众需要与你产生共鸣。最好的让人感同身受的方式是透明。你越诚实、越原始,你就越真实,人们也就越容易认同你。

 

20.你忘记视频了吗?

传播你的视觉品牌的一个好方法是利用视频方式。根据福布斯的调查,59%的高管宁愿看视频也不愿看文字。在这些人中,大多数人会点击你的网站获取更多信息。

 

YouTube是全球第二大搜索引擎。这是因为视频让我们感到愉快,并帮助我们了解产品或服务。

 

提示

现在是创造的时候了。使用以上这些技巧来建立你自己的视觉品牌形象。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/20-easy-tips-build-visual-brand-identity/

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