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色彩心理学:顶级公司标志设计的颜色应用技巧

 

关键词:标志设计LOGO品牌标识

 

一个好的标识就是它所代表的品牌的同义词。想想麦当劳(McDonald’s)或苹果(Apple)等标志性品牌。他们的标识就像是企业本身的一个即时可识别的速记。

 

logo本质上是一个用来代表一个品牌的符号。深入挖掘,你会发现许多标识都有隐藏的含义,通常与公司的背景或巧妙的视觉双关语有关。毕竟,品牌化就是讲故事——这是人类如何联系的。

 

但是还有另外一个元素构成了一个logo的故事:它的颜色。

 

一个商标的颜色可以很好地说明一个品牌。对于知名品牌而言,一种颜色可能与企业的身份有着内在联系。想想星巴克著名的白色和绿色咖啡杯,或者吉百利标志性的紫色包装。而对于新品牌来说,他们的标志颜色是试图将他们的业务定位在他们想要的客户。

 

在这篇文章中,我们将看看大牌品牌是如何在他们的标志中使用颜色的,深入研究流行的标志选择所揭示的模式,并更仔细地观察那些不按常理出牌的大企业。

 

人们首先创建logo的一个原因是视觉回忆是一件很强大的事情。这就是为什么我们把这个logo的色轮放在一起——一眼望去,你就能清楚地看到大品牌是如何使用颜色的。

色彩心理学:顶级公司标志设计的颜色应用技巧

 

标志颜色和品牌标识

颜色和品牌标识之间的联系非常紧密。在《营销科学学会杂志》(Journal of the Academy of Marketing Science)上,研究人员劳伦•拉布雷克(Lauren Labrecque)和乔治•米尔恩(George Milne)解释道:“就像一个精心挑选的品牌名称一样,颜色具有内在的含义,成为品牌标识的核心,有助于品牌识别,并传达理想的形象。”

 

在他们关于市场色彩差异的研究中,Labrecque和Milne强调了某些行业如何频繁地使用特定的颜色。

 

例如,他们发现75%以上的信用卡品牌标识使用蓝色,20%的快餐品牌标识使用蓝色。与此同时,红色的服装标识占0%,,但60%以上的零售品牌上都是红色。

 

对于每天面对成千上万次广告的消费者来说,这些视觉线索可能是一个无意识的信息,表明他们正在销售什么,以及由谁销售。

色彩心理学:顶级公司标志设计的颜色应用技巧

 

财富500强公司和标志颜色:一大趋势

在研究这篇文章和信息图时,我们首先研究了财富500强公司的标识。这里我们注意到一个显著的趋势。迄今为止,蓝色是这些公司最受欢迎的标志颜色选择。

 

为什么蓝色标志是如此受欢迎的选择,这很容易理解。蓝色是一种无害的颜色,一种安全但精致的色调。对于那些希望传达安全信息的公司——比如金融、科技、医疗或保险行业的公司——蓝色是再合适不过了。

 

另一方面,对于一个品牌来说,红色是一个更大胆的选择。然而,它却是第二受欢迎的选项。在财富500强企业中,食品和零售行业与Labrecque和米尔恩(Milne)关于颜色区分的研究有明显的联系。

 

在财富500强企业中,紫色随处可见,而粉红色根本没有。

色彩心理学:顶级公司标志设计的颜色应用技巧

 

色彩心理学和标志

说到商标颜色和品牌,不提色彩心理学是不可能的。这一研究领域着眼于某些色调与人类反应之间的关系。

 

色彩心理学的支持者相信,你可以用这个理论来激发客户的特定行为。

 

毫无疑问,研究人员和营销人员已经掌握了人类对颜色反应的模式。但这些都不是无懈可击的:一个人可能会认为红色是一种令人兴奋的、吸引人的颜色,而另一个人可能会把它与血液和血腥联系在一起。语境和目标受众是至关重要的。黑色在一种情况下是稳定可靠的,在另一种情况下则是前卫和坚固的。文化、性别和年龄等因素意味着不同的人会以不同的方式感知不同的颜色。

 

换句话说,色彩心理学不是非黑即白的。

 

这里的教训吗?没有一种颜色能自动保证你的品牌成功,但选择并应用错误的颜色可能意味着你的品牌被你的目标市场所忽视。

 

然而,在消费者的头脑中存在与特定颜色的强烈联系联想。这两种方式都流动——橙色和能量之间的联系可能不是颜色本身所固有的,而是由于它经常被想要传达这种信息的品牌所使用。消费者看到这种颜色,并在潜意识中知道,有一种微妙的信息被传达。通过这种方式,色彩心理学成为一种自我实现的预言。

 

颜色也会对生理方面有影响。想想看,当你看到荧光标志的时候:有时候颜色太亮了,你不得不眯着眼睛。不可否认的是,有些颜色比较引人注目,而其他颜色则更加微妙和柔和。

 

某些公司利用这一优势——例如麦当劳,它的标志经常出现在拥挤的餐饮场所或道路的车道上。在这种情况下,金色拱门的亮黄色充当警笛声。

 

标志趋势

标志也不能幸免于潮流。许多品牌每隔五年左右就会更新他们的标识,这样他们就能紧跟潮流,同时也能忠于自己的核心品牌。在决定是否跟随标志设计趋势时,考虑你的商业目标——如果你正在创建一个小型商业投递系统,那么跟随趋势是有意义的;但是,如果你想要创建一个可以持续几十年的企业,那就去追求一些永恒的东西。

 

常见的颜色关联和颜色象征

让我们仔细看看颜色通常会引起的关联——并通过研究支持。

色彩心理学:顶级公司标志设计的颜色应用技巧

 

创建企业的标志的3个步骤

01.行业研究

问问自己,这项业务的全部内容是什么?观众是谁?请记住,你的标志应该吸引理想的客户。你的品牌战略将决定你是否更愿意创造符合行业传统的东西,或者坚持既定的潮流——但知道还有什么是至关重要的。

换句话说,色彩心理学不是非黑即白的。

 

02.选择标志类型

有两种主要的标志:字标和符号。一个字标就是公司的名字,是标志的焦点。这种标识依赖于好的字体和选择的强烈的颜色。符号标志依赖于图标来使易于品牌识别。

换句话说,色彩心理学不是非黑即白的。

 

03.选择配色方案

想想你希望人们对你的品牌产生什么样的联想和联系。什么颜色最适合这个?你选择的颜色可能会超出标志的本身范围 - 它们可能会出现在你的网站或名片等等很多介质上。

换句话说,色彩心理学不是非黑即白的。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/color-psychology-the-logo-color-tricks-used-by-top-companies/

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