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网页设计的黄金法则:表现展示强于讲述

 

关键词:网页设计版式设计平面设计

 

网页设计的黄金法则:表现展示强于讲述

 

你上一次坐下来阅读网站上的内容是什么时候?你可能从来没有,至少在我们谈论的范围内。

 

在查看零售商或电子商务网站时,在阅读产品时,你可能浏览了一份功能和选项列表。在查看评论时,你可能会查看文章的关键点,或者作者列出的项目列表——甚至你可以直接跳到文章的总分或评分。

 

在文本较多或新闻类型的网站上,你可能会阅读标题,浏览你感兴趣的文章或帖子。一旦你找到某样东西,你就会阅读大部分内容,除非你意识到你根本就没那么感兴趣。结果是,在你离开之前,你可能会阅读一到两篇文章,大部分是浏览标题。

 

即使是传统的印刷组装和说明书也需要包括图像和图表,因为这是我们最常关注的东西,对吧?我敢打赌,只有当你遇到障碍或发现一个令人困惑的步骤时,你才会阅读完整的说明。

 

我们的大脑比图像更像图像

如果这些描述都不适合你,并且你喜欢看通篇满版的文字内容,那么你是例外。为什么?因为人们更倾向于与视觉内容产生共鸣。想想你如何保留信息。如果在视觉上更容易做到这一点,你是60%的视觉学习者之一。

 

考虑一下事实。你的大脑能够处理视觉效果比文本快60,000倍。带有照片或图像的帖子通常比任何其他形式的内容(包括文本、视频和超链接)获得更多“喜欢”和“分享”。通过信息图表发布信息的发布者与没有信息的人相比,流量增加了12%。最后,在所有社交媒体上, 为企业带来的推荐流量比其他所有社交网络都要多,仅仅是因为它的图像内容很丰富。

 

了解到这一点,有什么意义?当提到现代的网页设计和内容创作时,视觉化地展示信息要比讲述或解释信息强得多。需要更多的证据吗?这里有四个更令人信服的因素。

 

1.设计是关于心理学,而不是视觉吸引力

视觉效果非常出色——这是毫无疑问的。但我们要回到最基本的问题上。设计或网络主题的目标是执行或完成特定的操作。这可能是你想让你的客户购买产品,或寻求更多的信息。也许你想让他们订阅电子邮件时事通讯,或者你只是想解释品牌是谁,你在做什么。

 

一个成功的网站的主要成分几乎与漂亮或有吸引力的设计元素无关。虽然你不想让网站变得难看,但这一切都归结于客户行为、用户模式和趋势——这一切都与心理有关。你的听众最感兴趣的是什么?是什么让他们对你的网站和内容着迷,保持低跳出率?

 

即使是平面设计师也需要了解现代设计背后的心理学。什么颜色,色度和色调会让人失望?你将如何引起观众对特定方面某个信息的的关注?蓝色最适合你的背景吗?

 

从本质上讲,这些问题都与心理学有关,而不是现代设计和造型。简单的心理学告诉我们,图像比文字好。因此,视觉内容应该是你在所有网页设计项目中关注的焦点。

 

网页设计的黄金法则:表现展示强于讲述

 

注意即使像Newegg这样最小的网站也可以吸引你的感官和体验。大多数人浏览一个页面或以f型查看它们。在Newegg网站的顶部是他们的主要横幅和导航,左边是他们的菜单,然后页面的其余部分专门用于展示产品的吸引人的视觉效果。它的执行几乎是完美的——但普通人可能永远不会意识到这一点。

 

2.品牌是关于个性的

贵公司名称、品牌、logo、原色、使命宣言。它们构成了业务的一个核心组成部分,以及员工的气质和客户的经验——品牌的个性。这正是“品牌”的真正含义,不是吗?这是在向客户和观众传达个性,那些特质和特征。

 

展示个性的最佳方式——尤其是通过网页设计——是通过视觉主题和内容。颜色、字体、照片和图像、视频、文字、短语、标题——所有这些因素都有助于你品牌的整体形象。

 

你是古怪还是严肃?你是有点傻乎乎的,还是十足的禁欲主义者?你可以用视觉内容和元素来描绘这些特征。这就是为什么“展示”比仅仅讲述更强大,或者让观众自己去猜测。向他们展示你的个性,展示你的品牌所代表的意义。

 

网页设计的黄金法则:表现展示强于讲述

 

请浏览Basecamp网站的首页。这是积极渗透的个性,但不仅仅是因为文字内容,而且还与设计,风格和视觉效果有关。

 

3.视觉是简单的

你经常听到这样的话——保持简单。客户只有那么多的时间来消费内容,阅读网站或审查产品。最终的目标是让他们尽可能长时间地集中注意力和感兴趣。你可以通过保持简单、低调和高效来做到这一点。像照片和视频这样的视觉效果碰巧非常有用。

 

通常,你可以用一张照片或一张图像来描绘一整段或多段文字。一张图片相当于1000字,对吗?那是因为视觉效果本质上往往是简单化,但信息量大。

 

网页设计的黄金法则:表现展示强于讲述

 

看看Xpand Laces的这张图片。它完美地展示了便利性并支持其独特的鞋子设计,尽可能少的文字。只需一个图像即可描述他们需要说的所有内容,而文本变体则需要整个段落或更多段落。

 

4.常青还可替换的

图像,除非与特定的事件或日期相关联,通常是常青树。例如,使用你的产品的客户即使在产品经过修改和更新后,也可以在未来几年内成为你设计的亮点。在更新图像时,只需将其与另一个更现代的显示器交换出来。

 

图像和媒体是方便的,常绿的,更重要的是,容易更换。文本通常必须经过编辑、更新和重写,以弥补设计和主题的变化。在最坏的情况下,你必须裁剪,调整大小,甚至重拍一张照片。另一方面,文字必须完全改变,以适应新的设计、品牌目标、理念、使命宣言等等。

 

图像和视觉内容是保持网站最新的理想解决方案。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://heydesign.com/2017/11/the-golden-rule-of-web-design-showing-is-stronger-than-telling/

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