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提升视觉营销效果:15个选择高效图像的方法

 

关键词:社交媒体平面设计

 

正确图像类型是社交媒体图片和转化率的广告、以及其他影响很小或没有影响的广告之间的差异

 

事实上,这是从商业角度来考虑的。社交媒体带给企业的影响和销售能力绝对不能忽视。如果图像处理方法不正确,用户会被拒之门外。我们都看过了很多类型的、用在社交媒体上的素材图片,这些图像被频繁使用,对此观众有些反感,打动他们就更难了。

 

但问题是,有时素材图片又是绝对必要的。通过一些提示和技巧,你可以把与站在会议桌前、面带微笑的普通商务女性区别开来(你知道我在说什么)。

 

面对庞大的图片素材量,对于成功的视觉营销者而言,掌握如何选择增加销售量和转换率的图像的技能是非常重要的。

 

为了帮助你解决这个问题,我们将这个方便的指南与15个史诗提示放在一起,这些提示将有助于培养你的眼睛,并将你转变为视觉营销专业人士。

 

01.始终质量至上。素材图片是一项宝贵的投资 ——当它免费时甚至更好

低质量、像素化的图像效果肯定不好。如果图像有颗粒感,许多浏览者将不会点击网页,所以确保图像干净、清晰、对焦,并具有良好的分辨率(在线图像不应低于72 dpi)。

提升视觉营销效果:15个选择高效图像的方法

 

在“拯救儿童”的广告中,你可以看到图像是多么干净和清晰。质量有助于推动教育的力量,并赋予它强有力的声音。

 

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这是一些素材图片,照片质量很高。所有的东西都是清晰的,你可以在所有的图像中感觉到纹理的存在。

 

02.即使观众没有阅读文字,图片也应足够强大,以表达广告的信息

你选择的图片应该有助于信息。确保它们表达出你要传递给受众的信息,无论是视觉上代表信息,还是起到加强作用。

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这是一个人格化信息的广告。他们承认这样一个事实,很多人在早上都不太开心,并且他们展示了这一点。

 

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在这些照片中,你可以看到用其他视觉方式表现出愤怒、悲伤、撅嘴等情绪

 

03.想象你希望广告送达的人。他们应该在广告设计中看到自己

如果你的目标人群是千禧一代,不要展示中年人的照片。向客户展示你想要拥有的客户。把他们放在观众能理解的场景中,尽量让他们觉得有真实感。

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你可以在这里看到Centennial College准确地将他们的目标定位在他们的图像中。他们正试图吸引即将接受高等教育的年轻人。他们以一种独特的视角展现了每一个年轻人,这让观众觉得这所大学对每个人的看法都不一样。

 

提升视觉营销效果:15个选择高效图像的方法

 

如果你以另一种方式瞄准年轻人,你会使用其他图像。你可以展示他们之间的互动以及他们经常使用的物品,比如手机。

 

04.人们能与引起强烈情绪的广告更好地建立联系。请据此去发挥

人类是情感的动物。将人与品牌联系起来的一个好方法是通过激发情感的共鸣。你所描绘的情感应该是你想让品牌带给人们的感觉。如果他们对你的品牌有感觉,就会建立更强的联系。

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这幅画表现了讽刺和同情。你很好奇为什么一个在沙漠中的人会拿着一杯啤酒,当你读到这篇文章的时候,你会建立联系。你会同情他,甚至在你喝啤酒时而感到内疚。

 

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在这里,你可以在每个图像中感受到不同的情绪。重要的是要知道你不需要展示一张人脸来建立情感联系。

 

05.优化图像以利于搜索。想想主题标签和热门搜索词

这是你可以利用图像发挥作用的最重要的事情之一。如果图片你优化得很好,则可以通过搜索引擎为网站创造更多流量。它在某种意义上几乎就像一个标签,可以很容易地完成。

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该图像可以通过多种方式进行优化。你可以标记产品、主题、品牌和信息。这是一个人可以在网上使用的四种不同的搜索短语,图片可能就是搜索结果。不错!

 

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以下是一些常见搜索主题,爱情、派对、婴儿和运动的照片。尝试考虑你经常在线使用的搜索词,以及它如何适用于你的图片优化。

 

06. 社交媒体可以成为你营销活动中最好的朋友。

社交媒体可以成为你最好的朋友。使用手机拍摄快照(质量通常与某些数码相机一样好)并在线发布。再花几秒钟来创建一个有趣的构图,在它上面打一个滤镜,并使用一些标签,你就可以得到很多赞了。

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有很多品牌在社交媒体这样的平台上非常活跃,他们有很多粉丝。并不是他们发布的所有东西都一定是他们销售的或与公司相关的产品,但它仍然符合他们正在进行的整体主题。

 

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07.永远不要仅仅为了使用图像而使用图像。视觉内容应始终有目的性

确保你不是仅仅为了使用图像而使用图像。有时你很忙,无法拍摄自己的特定图片,但如果你必须使用一个素材库中的图片,那就把它放到背景中。

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这是一个很好的例子,可以是一个真正的处方药常规广告。一个白色背景图的凝视姿势和空框架,但因为图片是定制的,这足以将其从常规的医学感觉中突显出来。

 

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以下是一些需要仔细处理的照片。显然它们在快乐、微笑、商业和派对式的环境中被普遍应用。但是如果与正确的消息传递,并调整后一起使用,那么它们的效果就更好,更明显。

 

08.如果你想向用户销售产品,请与他们互动。让他们用你的产品生成他们自己的照片

社交平台可以成为你最好的朋友的另一个例子。你可以鼓励人们拍摄自己的照片并在线发布。给它们赋予一个独特的标签,你就会让来自世界各地的人们为你的品牌储存图片。

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Benefit化妆品公司经常在他们的社交媒体页面上展示使用他们产品的人,这是让人们与你的品牌建立关系的好方法。本质上,他们是为你做这些工作的,你只需要筛选图片,然后决定你自己想要什么(但是一定要提到原始的所有者)。

 

09.通过一些基本的编辑,使图像充满乐趣与生机

不要被图像本身所束缚。通过裁剪、添加文本、调整颜色等方式,你可以用任意使用,你可以用任何对你最有利的方式使用图像。

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上面照片处理的方式是一个很好的例子。这需要掌握更高一些技巧,但仍然可以从中学到。很有可能的是,原始照片上的金鱼没有在鱼缸里。设计师在一个单独的金鱼图像中添加了一个鱼缸,以创建一个完整的图像。如果你需要几张照片展示,可以把多张照片放在一起。

 

这里有一些经过处理的图片,如:通过添加滤镜和文本、裁剪和改变现有照片的颜色,给它们一种全新感觉。

 

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10.不要只关注图片,可以熟悉运用其他视觉资产

 

虽然人们是高度视觉化的,但这并不局限于图片。但凡适合商业的方式都可以用,如:表格、图表、信息图表、插图和印刷图片。

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在这里,你可以看到Airbnb公司为预订1,000,000晚的而创建了一个里程碑信息图。虽然图像非常少,但它的版面设计和排版处理方式使其像是一张图片。

 

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这里有一些不同的例子,你可以在摄影之外使用。你可以使用粉笔或绘画来创建图像,甚至可以使用不寻常的物体或者对象来创建图像。

 

11.在照片中寻找真正流行的颜色

颜色吸引感官。尽量保持图像明亮和生动,除非你有使它们变暗的特定的目的。引起观众兴趣感的明亮色,会刺激眼睛,使眼睛一直跟随图片。

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这张图片上明亮色,使产品的新鲜度和季节都很明显地突出出来。它看起来令人愉快和开胃,并吸引你参观市场和购买你所看到的。

 

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你可以看到所有这些图像的颜色都是令人兴奋的,并且互相映衬。如果这些图像为暗色或黑白图像,广告效果就不会那么好了。

 

12.创建一个角色。你是幽默的、还是社交活动家?选择与商业相关的图像创建一个角色

你在社交媒体上发布的个人信息,并不总是与你在商家的社交媒体上发布的内容相同。为了避免问题,重要的是要知道差异在哪里。

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Taco Bell是非常幽默和逍遥自在的。他们可以通过发布更激进的东西而逃脱惩罚,因为这就是他们的品牌。确保你了解你的品牌代表什么,并在社交媒体和图象中反映出来。

 

13.找到创造性的方法来考虑优先图像,而不是文本

有人说一张照片胜过千言万语。如果你不需要用文字来推广,那就不要,而是选择视觉化去表达。

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这里有用视觉传达信息一个很好的例子。你完全知道尼康试图展示的内容:面部识别。该广告以幽默的方式展示了不同的面孔。

 

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在这些图片中,你没有看到文字就能得到信息。如果你看到炽热的红辣椒,你就知道它很辣(火焰也是如此)。你看到这些图片,并理解它们给你的感觉,而不需要你文字表达出来。

 

14.使用可操作的照片创造能量感

在照片中显示动作,它会激发观众的兴趣。只要与品牌或信息相关,照片中的人在做什么并不重要,它可以说话、吃饭、穿衣、购物等。

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即使是静止的图片,你也能感觉到图像中的动感。能量创造了一种情感,并激发了内在的信息。由于动作效果如此强大,如果他们选择以另一种方式显示两辆车的广告影响力,则不会产生同样的效果。

 

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所有这些图像都包含动作,但它们都以不同的方式显示。有些是有趣的和轻松的,有些是强烈和动感的,而有些是放松和好玩的。动作可以帮助强化你希望在图像中创建的情绪和情感。

 

15.选择以人物为特色的图像来构建视觉叙事

我们都是人,所以没有什么比展示真实的人更好的了。向真实的人展示真实的东西,它有助于使品牌看起来更容易实现、更具有真情实感。

提升视觉营销效果:15个选择高效图像的方法

 

这里的故事可能有点夸张,但是两个相爱的人一起私奔是一个非常真实的事情,很多人都有这种想法或希望去做。

 

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这里有更多的人们互动和日常生活的图片。展现出他们可以坐在沙发上看书或看电视,在电脑上浏览网页,甚至在泡泡浴中放松一下。

 

 

如果你在选择图像时采用了这些技巧,这一定会帮助你做好品牌建设。一定要保持真实。在不同情境下,使用人物图像时,要与目标建立联系,试着与他们进行情感交流。如果图像起不到应有的作用,不必强迫使用,并在需要调整的地方进行调整。

 

 本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/images-that-sell/

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