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好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

关键词:包装设计信息图表图形设计平面设计

 

企业对其业务本身设计的重视程度?

通过这个问题调查得出的数据

最常见的答案之一就是:对于完善稳定的设计流程真的需要如此重视吗?

在这里,我要表明:

首先,我们坚信将设计运用到商业中应该是很简单的;

第二,好设计促进产品销售,这一点是毋庸置疑的。

如下列出20个理由,进行深入论述:

 

01.好设计使销售统计数据提升

你是一个对数字敏感,并且更受数字影响的人吗?那么,从这一点肯定会说服你在业务中引入一些设计,因为设计能增加财务上的收益。

 

经研究发现,强调设计的公司比那些不注重设计的公司做得更好。看看下面的图表,那些强调设计(红线的公司在面对FTSE100强企业(蓝线)时做得多好!

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

这项研究也验证了一个通过运用设计提升业务的业绩,“设计业务每花费100英镑就会增加营业额225英镑”。因此,投资设计有点像投资于未来的利润,现在可能会花费一些,但最终你会非常受益。

 

02.强大的网页设计=强大的消费者信任

我们现在所处的世界,几乎每一项业务都以某种形式在线,一个企业的网站,往往是受众对这个企业的最初印象。在线的企业网站给人留下的印象比以往任何时候都更重要。如何给人留下好印象?就需要好的设计!

 

设计糟糕的网站,观众是不会继续浏览的。“糟糕的界面设计尤其受到访问者的快速排斥和不信任,”研究表明,“如果浏览者不喜欢网站某些方面设计,也就没有继续浏览其他页面的欲望,更不会考虑再次光顾……”

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

不要试图通过说“至少我的内容很棒”来证明糟糕的网站设计并无大碍,由于浏览者拒绝网站的94%缘由是跟设计有关,而只有6%是与内容有关。所以,内容可能是一流的,但糟糕的网站设计可能会让一切戛然而止。

 

那么,在设计网站时,你应该注意哪些事项?主要避免:拥挤的布局、缺乏导航辅助工具、无聊乏味的网页设计、弹出广告、网站运行缓慢(启动页面、缓慢加载的flash介绍等等)、字体过小、太多的文本等等。

 

留意那些你认为成功的网站,试着找出它们成功的原因,并借鉴应用到你自己的网站设计上。

 

03.包装设计可以改变对产品的感知

你有没有看过烹饪节目,并注意到厨师在烹饪造型上花费很多的精力?这是为什么呢?当然,很多情况归于烹饪艺术的一部分,但其余的情况都可以归结为“你用眼睛吃饭”这一简单的道理。

 

我们通常在吃东西的时候调动我们所有的感官,视觉占很大比例。所以,当我们在超市货架上推销食品时,产品的质量无法得以提高时,我们该如何使其具有吸引力呢?答案是包装设计。

 

现在,包装设计并不能幸免于这种“用眼睛吃饭”的概念,事实上,包装商品比电镀商品更重要,这一点是很有争议的。马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在他的《眨眼》(Blink)一书中指出,某些产品的包装稍有变化、添加和调整,就会改变人们的反应和品尝方式。


例如:“如果你在7UP包装上的绿色中加入15%以上的黄色,人们会发现它含有更多的酸橙或柠檬味,即使饮料本身没有受到影响。”

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

“在Hormel标志中,在‘r'和'm'之间加入一小撮欧芹会让顾客感觉到产品更新鲜。”

 

这些实例不仅证明了“用眼睛吃饭”的概念是多么的真实,而且还证明了合理的设计尤为重要。7UP的例子也证明了色彩理论(人们对某些颜色有明显的潜意识反应和联想)的概念起到很重要的作用。

 

因此,对于在包装领域工作的产品零售商来说,做出具体的、反复斟酌的设计决策,可能会使消费者对产品的感知和消费产生巨大的影响。

 

04.优秀的设计让品牌难忘

设计不仅仅是企业、品牌或产品的外观,再深入探讨,尤其是在品牌设计方面。如果把品牌设计比喻成一个人,当你第一次看到他的外表时,当你观察到他身上外部特征时,你就会发现所有细小的部分。这就是设计。

 

如何创建令人难忘的品牌?从标志到颜色的选择,创造一个令人难忘的品牌的方式是通过有意和精心挑选的设计决策。

 

那么,是什么让一个品牌令人难忘呢?好的客户服务和好的产品当然会有帮助,但除此之外,是什么呢?当然是设计。

 

你是否曾讨论过一种产品或品牌,说过一些类似于“我记不起它的名字,但我可以想象它的样子”的话?通常我们会记住包装上的一些元素或颜色,这些视觉线索是我们的记忆和经验的基础。

 

研究已经证明,颜色是我们记忆中的一个重要印象,我们对它的记忆是那么的生动。

 

所以,有了科学的证据证明,有选择地使用颜色等设计技术可以触发记忆,让品牌保持新鲜感。因此,也许采用一种独特的设计手法,比如颜色、独特布局、原创概念等等,就可以增加一个元素,确保你的品牌能让人印象深刻、易于识别。

 

我们马上就想到了创造一个令人难忘设计的品牌——潘通(Pantone)。一个简单的配色品牌,开创了一种简洁的设计风格。看看下面的例子,这个令人难忘的品牌被用来创造一个视觉笑话。

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

05.设计使用户对内容表现友好

这一点对于所有软件开发人员、面向技术的企业或只关注使复杂信息更易于理解的企业来说都是如此。随着世界的快速发展和不断变化,技术和内容变得越来越复杂、强大。好的设计,从界面、数据显示,一直到实体产品设计和广告,使一切都更容易。

 

正如设计咨询机构Smart design在一段视频中所讨论的,“我们正在使用的产品变得越来越复杂,我们需要从设计眼光来为用户打破这种复杂性,并将其融入他们的生活。”

好设计真的对业务至关重要的20个理由

简而言之,设计就像翻译服务。它采用复杂的数据、信息、软件功能等“语言”,将它们转换为入门级的、易于理解的格式,让更多的人能够理解。

 

06.良好的第一印象

当你在超市里闲逛、在网上搜索或翻阅商品目录时,你会遇到成千上万的品牌、产品和企业,它们都在争相吸引你的注意力,并说服你去买它们所卖的商品。那么,给人留下良好第一印象的最佳方式是什么?你猜对了:好的设计!

 

研究表明,视觉吸引力可以在50毫秒内被检测出来。设计师必须在50毫秒内给人留下好印象。

 

把你公司的设计想象成与商业伙伴的第一次见面握手,两个人第一次见面时的问候。他们是微笑还是皱眉,他们说“嗨”,“你好”还是“天气不错”,握手是坚定的、有条不紊的,还是热情友好的?在这个一瞬间,我们可以对人们做出快速的决定和印象。这正是设计想要做的,在50毫秒之内:它试图在不到一秒的时间内传达你是谁,你在做什么。

 

考虑下面两个例子给人的第一印象。两个不同的化妆品品牌,左图是Anatomicals品牌,这个品牌使用了大字体、幽默、双关的产品名称和鲜明的色彩,营造出轻松愉快的氛围。这个产品将会被年轻人购买,他们希望购买的化妆品是奢侈品,而不是他们必需要购买的。利用文字、语气、颜色和包装立即建立一个轻松和年轻的品牌。

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

然而,右图的化妆品牌Cetaphil却不那么令人悦目。这个品牌使用医疗风格的颜色、保守的文字、不时髦的产品名称和一套相当一致的产品线设计,它传达出的严肃的语气,体现了这个品牌注重产品的功能性。你是一个注重产品功能的购买者,你会去购买它,但这绝不是一种奢侈的购买行为。

 

当消费者首先关注你的产品、网站、品牌等时,弄清楚你想要与他们沟通的关键内容,然后设计出一种能够反映这一点的设计。这听起来像是一项艰巨的任务,但只要稍加规划,并对设计过程充满信心,这绝对是可能的。

 

07.设计不仅仅只注重外观

 

关于设计和设计师的一个常见的误解是,设计仅仅是关于产品、沟通、形象等的外观。实际上,一个好的设计师会考虑它的工作方式。

 

设计师不仅要让信头看起来不错,还要考虑你是谁,你的公司是谁,你的观众是谁,信头上会有什么,最重要的信息是什么,最不重要的是什么,你所在领域的竞争对手正在使用这种媒介等等。他们将拆分内容帮助你用一种最佳方式与受众沟通的方式重新组合。

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

设计师亚历克斯·库伊指出:“好的平面设计能将一件作品联系在一起。”排版、颜色、图像和层次结构是平面设计师用来设计的资源,它能以一种快速、引人注目的方式清晰地传达信息、价值和理由。

 

所以,最重要的一点是:不要把设计看作是一种美学的东西。设计要让内容看起来专业、一致和诱人,但它的内涵比呈现出来的表象更深刻

 

08.隐形设计让内容焕发光彩

“好的设计是看不见的”。这可理解为:设计应该注重体验感,而不只是被关注到的表像。

 

我确信我们都注意到设计中所有错误原因——像素化图像、难以阅读的文字,信息难以理解等。在这些情况下,人们质疑设计师为何做出这些选择,并考虑如何做得更好。但是,当你遇到一件很棒的设计作品时,你可能根本就不会注意到它的设计(除非你对这种设计有兴趣)。相反,你将轻松愉快地消费这些内容。为什么?因为好的设计是无形的。

 

Jared M. Spool给出了一个隐形设计的好例子。他解释了Netflix是如何询问一些用户他们最喜欢的业务。顾客们注意到他们喜欢有大量的电影可供选择,推荐工具很有用,服务很好等等,但是他们没有注意到的一点是这个网站功能超群,设计巧妙,维护良好。

 

“虽然Netflix的设计师们每天都在努力地做这些事情,但他们却没有被客户提及,”Spool说,“这并不是因为这些方面并不重要。这是因为设计师们的工作做得非常好:他们让自己隐形,做背后的英雄。”

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

这就是为什么人们常常不相信设计的必要性。当他们遇到功能强大的设计时,他们通常不会注意到;相反,他们会注意到内容和图形,这就是沟通交流如此成功的原因。

 

所以,不要把商业设计看成是从属于商品本身内在的东西,而是将设计作为增强商品内在的必需品。设计如果做得好,将使商品的内在更加闪耀。

 

09.永远不要说“这很难解释”

对于面对概念、想法、数字和数据的企业而言,解释企业信息可能会非常棘手,但在业务中进行一些设计可以帮助你以逻辑和可视的方式,可视化信息和想法(并节省你很多时间)。

 

研究证明,人们主要是视觉动物——实际上是65%的比例,因此,当人们在面对可视化的内容时,会更容易理解和掌握企业概念等内容。所以,即使你理解你正在讨论的概念、主题、想法,一两个视觉辅助肯定不会妨碍观众的理解力(只要你正确地做到)。

 

视觉辅助工具不仅是一个解释你自己非常方便的工具,而且当设计正确的时候,它们也可以看起来很专业。带闪光效果、阴影、发光边缘的条形图的日子已经一去不复返了。取而代之,你可以考虑创建一个视觉辅助工具来补充商业设计和基调,从而在那些重要场合中大大提高你的专业性。

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

所以,与其说“好吧,让我解释…”,不如考虑使用一个视觉辅助工具,而应该说“看看这个”。如果有的话,你是一个看起来很专业的节约时间者。

 

10.设计让你脱颖而出

你是否曾仅仅因为一件产品看起来比其他产品好看而买它?也许只是一本封面好看的书,或者一个有趣标签的洗发水。我们可能不会为好看的品牌支付太多额外的费用(除了在某些情况下,比如苹果公司),但当涉及到相似的价格、相似的功能时,我们的手会转向更美观的商品。

 

无论企业经营什么产品或服务,都有很多企业也在经营相同的业务,也许是在相同的价格范围内,具有同样的功能等等。

 

因此,什么可以使你从竞争中脱颖而出,当然是一个美观且功能强大的设计!

 

正如Steven Bradley所说:“人类有一种吸引力偏见,我们认为美好的事物是更好的,不管它们是否真的更好。在其他条件相同的情况下,我们更喜欢美丽的事物,我们相信美丽的事物的功能更好。正如在自然界中,功能可以遵循形式。”

 

因此,当消费者决定是否购买你的产品或竞争对手的产品时,设计可能是最后决定选择哪一个的因素。

 

让我们看一个简单的例子:Blk Water。Blk Water(顾名思义)是一种瓶装水品牌——它是黑色的。黑色是一种营养物质和矿物质,对健康有益,所以决定包装中用到黑色,并使它们与众不同。

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

不管你是否觉得黑色包装的水到底有没有吸引力,事实是很多人都被吸引了。人们寻找这种特定品牌的水,他们为此支付额外的费用,尽管与正常颜色或包装瓶装水品牌的味道基本没有差异。他们喜欢体验新鲜的东西,看起来很酷的东西。因此,可以说,设计本身就是让Blk Water成为一个成功品牌的关键因素。

 

索尼公司董事长兼首席执行官Nono Ohga表示:“在索尼,假设我们竞争对手的所有产品都将拥有基本相同的技术、价格、性能和功能。设计是唯一能在市场上区分一种产品和另一种产品的因素!”

 

所以,在你的业务中融入一些设计,设计实验——意见反馈——再实验——直到认可。这个游戏的目的是让人们从竞争对手的货架上指出你的产品,吸引他们点击到你的网站,因为它看起来与众不同,具有一定的吸引力。小小的设计可以大有作为!

 

11.但设计也知道什么时候听从大众

设计可以让你有机会接受并探索问题的实验性解决方案,并且一定要这样做!一个优秀的设计师知道何时进行尝试,何时要遵守规则。

 

这个概念被称为“原型性”,定义为产品和竞争者在其领域中的相似程度,原型通常向消费者发出各种项目属于相应类别的信号。

 

我们可以把它想象成电影。某些类型的音乐有特定的规范和惯例,例如:恐怖电影配恐怖音乐和黑暗的气氛,而乐观、欢快的音乐与浪漫喜剧的有趣场景相搭配。我们习惯了这些常规的做法,理解它们,与期望值相符。所以,如果你把一些怪异的音乐放在一个浪漫喜剧里,观众就不知道该如何反应,也不知道该如何感受——这会让人有点困惑。设计也是如此。你想做什么就做什么,但如果你做得不符合场景,你就会让观众感到困惑。

 

让我们再说一下新闻网站。它们的主页上通常有很多故事、图片和链接——这是原型性的惯例。这是典型的,因为它是一种浏览故事并选择你想要阅读的故事的功能格式。因此,如果你打算以一种完全违背这种被证明的、被理解的形式,而以“美学设计”或“与众不同”的名义发布新闻网站,那么你将很难让消费者认识到它是一个新闻网站/浏览网站。

 

谷歌做了一项研究,比较并对比出原型网站和复杂网站之间的问题。研究结果表明,“如果网站的视觉复杂性很高,即使设计熟悉感再强,观众也会认为它不那么美观。如果设计熟悉感不强,即网站的原型性较低,即使它很简洁,观众会认为它更加难看。”

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

看看上图每个图表中,高度原型化的站点如何比不突出的原型的站点做得更好。当然,这项研究(和常识)指出,如果网站的其他部分杂乱不堪,总之,很糟糕,即使是原型性的网站也拯救不了它。

 

12.保持一致性

一致性可以说是成功品牌的关键准则,因此也是成功企业的关键准则。我知道,它似乎是一个看似简单且容易强化的规则,但只有当你对设计有一个好的、强有力的处理时(所以,你是在正确的方向上)。

 

那么,当你认为一致性的问题不会产生太大的影响?你可能错误地使用标志、颜色并使品牌价值变得模糊不清。使用与品牌标志性颜色相似的颜色似乎没太大影响,它只是一个传单,对吧?但从长远来看,所有这些小小的违规行为都会滚雪球,成为一个大问题。

 

可以把它想象成孩子的耳语游戏,一个人跟旁边的人耳语,然后这个人不得不重复听到的话,再对下一个人说,就这样一个一个往下耳语,直到最后一个人完全扭曲了第一个人的话。品牌不一致就像这种情况,虽然你现在没使用正确的颜色可能不是什么大问题,但是当所有的小错误达到一定量时,观众将不知道你的品牌会采用哪种方式。

 

一个不一致的品牌是容易被遗忘的,因为当你想到它的时候,你不会像我说“可口可乐”时那样描绘出一种特定的颜色,或者你不会像我说“耐克”时那样描绘出一种特定的语调。如果直接观众不能回答关于你的品牌的声音、配色、沟通方式的简单问题,那么你可能必须要解决一致性问题。

 

好设计真的对业务至关重要的20个理由

 

不过,如果人们忘记了细节,不要担心,但要确保你尽可能地保持一致,以确保他们能记住尽可能多的细节。提高你保持一致的品牌设计能力的一个好方法,是通过品牌VI指南手册来实现,看看下面这些创建VI指南的小贴士。

 

13.确保迎合正确的市场定位

当你开始创业的时候,你很可能已经确定了目标受众。尽管目标市场已经建立并完善,但实际上,瞄准这个市场是很困难的。所以再一次证明,设计在这方面有了用武之地。

 

想象一下,如果你制作了一个专门针对儿童的笔记本——它有更大的线条,更容易为初学者编写布局等。你会如何向孩子/父母发出信号,告诉他们这是适合他们的产品?如果它是一个简单的黑色或白色封面,几乎没有设计,它可能不会被特定市场从货架上拿起来,因为这些孩子和他们的父母怎么知道这个产品是专门为他们制作的?当然,你可能会在包装上的某处写得很好,但是当他们以固有的观念去货架寻找时,他们是否会从庞大的同类产品中选择它?可能不会。

 

 

这就是设计作为一个超级有用的交流工具体现的地方。设计能够传达产品是为谁设计的,因此能够吸引这些人。通过这种方式,设计可以作为一种通用语言,(下意识地)向消费者发出这个产品是为谁做的,谁从中受益等等的信号。让产品尽可能容易识别,也让消费者更容易识别。

 

除了外观设计之外,还有设计的技术方面。深入了解目标市场,找出如何在技术层面上吸引他们。弄清楚他们使用的浏览器或屏幕分辨率,找出最适合他们的包装类型,或者他们的价格范围等等。

 

设计不仅能让产品更吸引目标受众,还能迫使你对他们有更多的了解。

 

从包装、社交媒体消息到其他任何内容的任何交流设计时,熟悉设计的规范和惯例,可以使你更容易与所设计的信息具有一致性,并确保你吸引观众。

 

14.拓宽品牌

通过简单的设计调整,设计可以帮助你将品牌推广到更广大的人群中。

 

想象一下,你拥有一家公司,销售的产品主要是针对女性的,但你们计划要进入男性市场。这时,将包装设计与更男性化的人群相结合,可能是你品牌转型的关键所在。

 

妮维雅品牌就是一个很好的例子。妮维雅有一系列除臭剂、面霜和其他个人护理产品,但企业通过更犀利、更“男性化”的设计,成功地将市场从典型的女性市场拓展到男性市场。在这下面妮维雅女人和妮维雅男人的两张广告画面例子中,看看企业调整广告活动和产品设计的方式。

 

 

就像妮维雅在这些对比鲜明的例子中所做的那样,可以在调整品牌的同时保持自己的品牌,以适应不同的用户群体特征。妮维雅品牌,从文字到使用的图象风格,都是通过产品线和广告活动进行维护,但每一个都吸引不同的人群。

 

研究表明,注重设计的企业“开发新产品或服务的可能性是其他企业的两倍……”,因此,考虑一下你的品牌可以扩展到什么地方,是不是只需进行一些风格上的调整,就能实现。

 

15.设计将帮助提高市场占有率

在当今世界,社会媒体营销是维护和提升品牌的一个重要组成部分,而在社交媒体上占据主导地位的因素是内容共享。

 

内容共享已经成为一件非常重要的事情,整个社会媒体都致力于此。

 

那么,设计在哪里起作用呢?好吧,如果你还没有,在社交媒体上,浏览一下不同的类别,搜索一下。在搜索和浏览中出现的排在最上面的企业,就是更受欢迎的,而且十有八九,这些图片设计得很好。

无论是引用图形、照片还是博客标题图像,这些顶级共享内容通常要么美观,要么设计精良,要么设计巧妙等等。

 

无论你是发布图表、信息图表、引语、照片还是文章标题图片,都要花些心思和时间,促使人们按下“分享”按钮,或者将其转到他们的社交平台上。如果在信息和愉悦之间有一个很好的平衡,你可能会到达搜索结果的顶端!

 

16.利用趋势

就像任何东西一样,设计具有循环流行的趋势,风格和技术在一段时间内非常流行。密切关注设计意识可以帮助你充分利用这些趋势,从而保持品牌新鲜、新颖。

 

扁平设计是趋势的一个例子。平面设计是一种趋势,斜面、3D效果、阴影和其他添加维度的效果都被抛弃,取而代之的是清晰、光滑、基于图形的明亮颜色和渐变。这一趋势标志着一种远离过度热情的效果,向“少即是多”的理念迈出了一步,崇尚简单。一些品牌也加入了这一潮流,全盘接受平面的设计,虽然这在一开始是一个相当有争议的事情,但它确实表明,这些品牌意识到了当前正在发生的事情,并愿意加入进来。

 

在流行潮流和避免潮流之间找到一个不错的平衡点,就是从趋势中汲取灵感和概念,并把它们结合起来。例如,在平面设计中,不要将标志中的所有内容展平为图标,而应考虑尽量减少对效果的使用,采取措施,将品牌发展到适合你的方向。

 

谷歌就是一个很好的例子。他们对自己的logo做了如此简单的改动,以至于很多人都没注意到,但却被更多的人注意到了。他们的设计如此微妙的变化,去掉了斜面和阴影,将字母形状变得扁平化,使得谷歌在很大程度上跟上了互联网和文化的发展方向。

 

17.视觉上传达品牌价值

所有的品牌都建立在理念、价值观和最终目标之上,有时候要将所有这些价值观快速地传达给消费者是很困难的。之前,我提到过设计可以像一种通用语言,它可以帮助你通过颜色、图像、图标、文字等东西把这些价值观直观地传达给观众。

 

让我们看看耐克的一个例子。现在,耐克一直保持着一个能够激励、促进和提高运动员速度和敏捷性的公司品牌形象。他们非常重视要做符合人体工程学的产品设计,力量、速度,没有借口的态度等。耐克有一个权威的、动机和基调,完美地捕捉到他们所有的视觉交流设计。让我们来看看这个例子。

 

 

运动员动态、大胆的黑白图像;粗糙的手写体文字,与底部厚重的文字块形成鲜明对比,这是一种有力的、激励人心的、强大的设计——它将耐克的所有品牌价值以视觉和即时的方式表达出来。

 

大多数人都不会读你的使命宣言,所以他们怎么知道你的品牌价值呢?除非你每天都用“我们的品牌秉承诚实,和谐和友爱”来更新社交媒体状态(这有点乏味且令人反感,而且不推荐理由很明显),最好的方法就是在视觉上下功夫。考虑一种通过图像和文字来捕捉语气和价值的方式,让图像来说话。

 

18.激励人们采取行动

当一些广告正在投放中,你打开任何电视,或者打开任何提供可下载软件的网站,你就会看到它们。“立即致电!”,“立即下载!”,“免费试用一个月!”,它们被称为“号召性用语”,他们就是这样做的:说服你采取行动。

 

一句著名的行动号召语是山姆大叔“我们想要你”的海报。这张海报是传奇性的,因为它为观众提供了一个独特的使命和邀请,可以作为一名士兵采取行动。一个简单的平面海报,一个二维的构图,说服人们冒着生命危险为自己的国家服务。

 

在今天,行动号召语无关乎生与死那么严重的事情,但如果做得好、应用得好,仍然非常有效。让我们看一下Oyster的一个例子。

 

 

Oyster是一个在线电子书资源,在这里创造了一个超级诱人的行动号召语。广告语“随时随地阅读无限量的书籍”显示在一个美丽而诱人的形象上,有人在吃早餐的同时在床上读着一本牡蛎书——这几乎是任何人想享受的理想生活状态。通过这种方式,Oyster创造了一个想法,如果你点击“免费开始”按钮,你也会享受到在床上阅读的懒洋洋的早晨。谁不想这样呢?

 

行动号召语是一种非常有用的工具,激励观众采取行动、点击那个按钮、购买那个产品、分享那个图片——无论你的目标是什么,说服他们通过配对诱人的文字和更诱人的设计向前迈进一步。

 

19.寻找独特的关系

你有没有遇到过一个标志、包装的例子或一般的设计,然后对自己说“天哪,这很高明”?但高明的设计不会长在树上,而且可能很难想出来。一个超级高明的标志或设计需要设计和驱动运营概念之间的协作——这并不总是最简单的事情,但最终会带来巨大的回报。

 

让我们看一个商标的例子,它的名字和设计是相互协作的,展示出一个独特的隐藏关系。在你看到下面的标志之前,你认为“CodeFish”这个名字对一个编码软件品牌有特别的意义吗?可能不是,对吧?名字似乎有点随意。好的,现在让我们来看看CodeFish的标识。

 

 

啊,“CodeFish”现在更有意义了,不是吗?虽然用代码制作的鱼的概念仍然有点奇怪,但当它们结合在一起的时候,标识和名字就会形成一种幽默、聪明、有效的关系——创造一个令人难忘的品牌标识。如果你再次看到这个标识,你不会忘记它的名称,反之亦然。

 

所以,把设计和涉及到该业务开发和维护过程交织在一起进行考虑,让你有机会发挥创意,并探索隐藏的关系,看看你能想出什么样的聪明的概念和想法来进行设计。

 

20.迈向永恒品牌的第一步

直截了当地说,你的目标是想让品牌在未来几年内蓬勃发展起来。你的理想想法是,你希望这个品牌尽可能长久地存在,你希望人们尽可能长时间保持兴趣,你想要一个永恒的品牌。当然,你做的,任何企业主都这样做。但是,随着潮流和技术的变化,是否有可能拥有一个真正永恒的品牌?

 

如果你给永恒的品牌下定义,它永远不需要做风格上的改变,也永远不会改变。我们已经讨论了设计趋势、新方法和技术以及观众不断变化的本质。遗憾的是,对于品牌,完全停滞不前、不去改变,想成为永恒品牌,这简直就是一个白日梦。

 

但是,如果你把永恒的品牌定义为一个在未来很长一段时间内仍然流行、美丽和有效的品牌,那么是的,你绝对有可能拥有一个永恒的品牌。

 

让我们看一个我们都熟悉的例子:谷歌,特别是主页设计。如今,我们回头去谷歌第一次发布时,它看起来非常不同,但是同时,它看起来比较相似。页面的风格是相似的,主页一如既往地简单,谷歌标志与我们今天看到很相似。

 

多年来,谷歌一直保持这种非常相似的主页设计风格,但实际上他们已经做了些变化。自1998年以来,Google对其标志和页面布局一直再做微小的调动。

 

所以,永恒的关键不在于永远一成不变,也不是试图避免未来的改变,而是期待并拥抱它,如果(以及当)它变得有必要时。

 

设计是一个很好的商业决策。

 

请千万不要质疑设计给企业带来的价值。好的设计会给企业带来竞争优势,推动强大的营销成果,让你脱颖而出。

 

本文由海空设计 (北京海空影视文化咨询有限公司)翻译整理,版权归本公司所有,如需转载到其他平台,请联系作者(微信ID:haikongsheji)。

原文地址:https://www.canva.com/learn/design-at-work/

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